Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВИСНОВКИ

Використання комплексу маркетингових комунікацій є необхідним для успішного функціонування сучасної організації на ринку. Досягнення основних цілей щодо збільшення обсягу продажів, прибутку, підвищення конкурентоспроможності відбувається за рахунок поєднання можливостей комунікаційного процесу і елементів комплексу маркетингових комунікацій, основними складовими якого є реклама, особистий продаж, заходи, що стимулюють збут, і PR.

Найбільш поширеним елементом комплексу маркетингових комунікацій є реклама, яка поділяється на рекламні засоби з можливістю отримання зворотного зв'язку, тобто реакції потенційних і реальних споживачів і покупців (поштова розсилка, реклама за допомогою прямого контакту і телефону, реклама в Інтернеті і безпосередньо в місцях продажу товару) і на рекламу без можливості отримання зворотного зв'язку (друкована реклама, реклама на телебаченні і радіо, зовнішня реклама і реклама на транспорті).

Особистий продаж є найбільш ефективним інструментом комплексу маркетингових комунікацій, але разом з тим - і найбільш витратним. На практиці важливо враховувати професійний рівень і компетенцію особи, ведучого переговори про купівлю-продаж товарів.

Комплекс стимулюючих заходів є свого роду доповненням до реклами і особистої продажу. Виділяють стимулювання збуту по відношенню до покупців, посередників і менеджерам, які займаються продажами.

Заходи зі зв'язків з громадськістю в основному спрямовані на формування довірчого образу організації - виробника або продавця - у потенційних і реальних споживачів і покупців товарів.

При управлінні маркетинговими комунікаціями в організаціях важливо враховувати основні принципи управління, маркетингу та комунікаційного процесу. Необхідно брати до уваги чинники макро-, мікро- і медіасреди маркетингу, фінансові, трудові та матеріальні ресурси самої організації, а також специфіку та особливості товару. Основними труднощами управління маркетинговими комунікаціями в організаціях АПК є низький рівень професійної підготовки фахівців галузі з питань маркетингових комунікацій, а також відсутність вільних грошових коштів для організації та проведення подібних заходів.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук