Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ЗАВДАННЯ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ

Завдання служби маркетингу випливають з основних принципів маркетингу. У число обов'язкових завдань повинні входити:

  • - збір, обробка та аналіз інформації про ринок, попит на продукцію підприємства;
  • - підготовка даних, необхідних для прийняття рішень щодо ефективного використання виробничого, фінансового, збутового і тому подібного потенціалу відповідно до вимог ринку;
  • - активний вплив на формування попиту і стимулювання збуту.

ФУНКЦІЇ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ

Служба маркетингу покликана забезпечити виконання на підприємстві всіх функцій маркетингової діяльності.

  • 1. Комплексне вивчення ринку включає:
    • - дослідження і аналіз основних показників ринку (ємність, кон'юнктура, конкурентне середовище і т.п.);
    • - прогнози розвитку попиту (довго- і короткострокові);
    • - вивчення споживачів (відношення до товару, фірмі, мотиви поведінки, переваги і т.п.);
    • - вивчення діяльності конкурентів (маркетингова політика, сильні і слабкі сторони і т.п.);
    • - сегментація ринку, аналіз параметрів сегментів, позиціонування і т.п .;
    • - розробка комплексу маркетингу;
    • - розробка стратегічних і оперативних планів, проведення аналізу та контролю на цільових ринках.
  • 2. Формування товарної політики підприємства передбачає:
    • - розробку продуктових ліній і асортименту товарів;
    • - оцінку стану і підвищення рівня конкурентоспроможності товарів;
    • - підготовку пропозицій щодо розроблення нових товарів;
    • - розвиток марочної політики, упаковки, сервісного обслуговування та ін.
  • 3. Визначення цінової політики підприємства означає:
    • - вибір цінової орієнтації на власні витрати, стан попиту, конкурентного середовища;
    • - розробку системи стимулюючих цін.
  • 4. Створення каналів розподілу і вибір засобів продажу товарів охоплює:
    • - формування каналів розподілу;
    • - вибір торгових посередників;
    • - аналіз і прогноз обсягу і структури продажів;
    • - розробку форм і методів реалізації товарів (прямі продажі, персональні продажі, продажі з використанням інформаційних технологій і Т.Д.).
  • 5. Розвиток комунікативних зв'язків підприємства з ринком має на увазі:
    • - підготовку маркетингових обґрунтувань проведення рекламних кампаній, P / i-кампаній;
    • - участь в престижних некомерційних заходах;
    • - проведення виставок, презентацій, демонстрацій;
    • - заохочення покупців;
    • - стимулювання працівників збуту і продавців;
    • - формування позитивного іміджу підприємства.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук