Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВИСНОВКИ

Управління маркетингом - провідна функція управління організацією, що визначає не тільки його ринкову, а й виробничу політику. Управління маркетингом на підприємствах (організаціях) АПК має на увазі збір ринкової інформації, її аналіз, планування, виконання та контроль за проведенням маркетингових заходів, розрахованих на встановлення вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення максимального прибутку і збільшення зростання обсягу збуту продукції, розширення ринку збуту і ін .

Основні об'єкти управління маркетингом на рівні організації - це сукупність багатьох контрольованих факторів комплексу маркетингу: асортименту вироблених товарів, методів ціноутворення на продукцію, каналів збуту і просування товарів на ринку і т.д.

Управління маркетингом на підприємствах АПК переслідує ряд цілей: підвищення якості життя населення країни, забезпечення пропорційності між попитом і пропозицією, адаптація виробничих процесів до змін в маркетинговому середовищі за допомогою використання досягнень науково-технічного прогресу; підвищення ефективності ринкових відносин.

Для досягнення цих цілей управління маркетингом організації передбачається постановка і вирішення низки завдань:

  • - аналіз конкурентоспроможності;
  • - отримання надійної, достовірної інформації про ринок для забезпечення власної конкурентоспроможності;
  • - виявлення конкурентного рівноваги, що означає визначення ціни, при якій реалізується загальна кількість продукту конкурентної галузі і загальні обсяги попиту та пропозиції рівні;
  • - вирівнювання внутрішнього і зовнішнього потенціалу організації;

визначення стратегічного поведінки організації і встановлення мети її діяльності на обраному цільовому ринку або ринковому сегменті.

Основні функції управління маркетингом: аналіз, планування, організація, контроль, мотивація.

Безпосередня організація маркетингу залежить від розміру організації і її управлінської орієнтації. Великі компанії (холдинги, корпорації), орієнтовані на маркетинг, створюють у себе відділи маркетингу з досить деталізованої структурою і великою кількістю працівників. Невеликі за розмірами сільськогосподарські організації (кооперативи, селянські (фермерські) господарства) прагнуть доручити всі види маркетингової діяльності невеликого числа менеджерів з маркетингу.

Найважливішим елементом управління маркетинговою діяльністю організації є розробка плану маркетингу, що представляє собою детально пророблений внутрішньофірмовий документ, в якому відображаються всі ключові дії організації, спрямовані на досягнення поставлених цілей протягом певного періоду.

Безпосередньо організацію та управління маркетинговою діяльністю підприємства повинні здійснювати професіонали, які мають відповідну підготовку.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук