Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
Наступна >
Реклама і зв'язки з громадськістю - Синяєва І.М.

В підручнику розкривається зміст і специфіка PR і реклами в організаціях сфери товарного обігу і промислового виробництва. Наводяться конкретні напрямки і приклади використання стратегій зв'язків з громадськістю для успішного позиціонування фірми, а також рекламні кампанії відомих брендів. Приділяється увага класифікаційними ознаками, споживчої цінності сфери рекламних і PR послуг з урахуванням специфіки практичного використання в процесі ринкового участі компаній. Показується специфіка правового регулювання реклами і PR. Розкрито поняття сегментації ринку представлені моделі поведінки споживачів рекламних послуг.

Докладно розглядаються PR і реклама в Інтернеті: інструменти просування товарів, брендів і послуг, контекстна та банерна реклама, наведені приклади з практики відомих агентств інтернет-маркетингу. Даються комплексні оцінки ефективності інструментів PR і реклами, як кількісні, так і якісні. Вперше розглядається фріланс як сучасна організаційна форма. Відповідає Федеральному державному освітньому стандарту вищої професійної освіти третього покоління.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


Передмова Реклама в системі масових комунікацій Історія реклами в Росії і світіЕволюційні етапи розвитку реклами в світі Історія реклами в Росії Функції та цілі реклами Правове та етичне регулювання рекламної діяльності Види і засоби реклами Класифікація реклами Види і засоби поширення реклами Рекламні звернення в пресі. Рекламно-комерційна література (довідники, каталоги, буклети). Телереклама. Радіореклама. Зовнішня реклама (щити, плакати, вивіски). Основні медіапоказники зовнішньої рекламиВаріанти вуличних меблівПорядок погодження місць розповсюдження реклами на вулично-дорожній мережі наступнийВиди indoor-рекламиПідготовка та обробка матеріалів Використання відомих образів в рекламіВнесок Сальвадора Далі в рекламуМерилін Монро в рекламі Інтернет-реклама як сучасна форма комунікаційФормування інтернет-аудиторії на російському ринкуВиди інтернет-реклами Планування рекламної діяльності Етапи планування рекламної кампаніїОцінка рекламних витрат конкурентівРозробка рекламної стратегіїРобота творчого відділуЗавдання творчого завданняРобота медіаотделаРозподіл бюджету Сегментація і моделі поведінки споживачівГоловні аргументи на користь проведення сегментаціїКритерії сегментаціїКритерії сегментації промислового ринкуВимоги для ефективності сегментаціїВибір цільового ринкуВивчення споживачівОціночні показники поведінки споживачівКоротка характеристика соціальних класів МедіаплануванняРозробка медіастратегіїСтратегії розподілу реклами в часіСтратегії розміщення оголошенняРозміщення по рейтингахФіксоване розміщенняЕтапи формування медіаплану Організація рекламної діяльності Рекламний процес і рекламні агентства як його учасники Класифікація рекламних агентств та їх організаційна структура Різні типи рекламних агентств, їх переваги та недолікиМережеве рекламне агентствоОптові рекламні агентстваВнутріфірмові рекламні агентства Структура та відділи реклами в різних організаціях Психологія реклами Психологічні аспекти реклами в лінгвістиці російської мови Семантика кольору і аромамаркетингПсихологія формиАромамаркетингПсихологічні причини застосування запахів у рекламі Використання гумору в рекламі Особливості побудови рекламного звернення Public relations в системі соціальних відносин Наука - еволюція розвитку Концепція PR Ринок послуг PRПрофесійна організація PR-фахівців Американське суспільство по зв'язках з громадськістю - PRSA (Public Relations Society of America)Європейська конфедерація з PR - СЕРП (CERP)Міжнародний комітет асоціацій PR-консультантів - ІКО (ICO)Російська асоціація студентів зі зв'язків з громадськістю (Расс)Російське представництво Європейської асоціації студентів, які вивчають зв'язки з громадськістю (CERP Students)Медіасоюз - загальноросійська організація працівників ЗМІ Етичні та правові регулятори PR-діяльності Міжнародні професійні кодекси і стандарти Російський кодекс професійних та етичних принципів в галузі зв'язків з громадськістю. Кодекс професійної поведінки Міжнародної асоціації зі зв'язків з громадськістю (IPRA). Професійна діяльність фахівців РR і реклами Професійні та ділові навички фахівця з PR та реклами Персональні (особистісні) якості ефективних фахівців з РR та рекламі Корпоративна соціальна відповідальністьРепутація і зв'язки з громадськістюНапрямки благодійних програм, що впливають на репутаціюБлагодійна діяльність російських корпораційБлагодійність як інструмент створення репутації ФандрайзингЗагальний організаційний фандрайзингКлючові показники успішного фандрайзингуФормування культури фандрайзингуУправління процесом збору коштів і відносини з донорамиОрганізаційний механізм фандрайзингової кампанії Правові основи PR-діяльностіФедеральний закон "Про рекламу"Закон РФ "Про засоби масової інформації"Закон РФ "Про авторське право і суміжні права"Федеральний закон "Про участь у міжнародному інформаційному обміні"Федеральний закон "Про захист прав споживачів"Федеральний закон "Про благодійний діяльність та благодійні організації" Технологія і зміст PR-діяльності Інструменти мас-медіаПоняття і характеристика реклами в пресіПоширенняРозміри тиражуГеографія розподілуВимірювання читанняОсновні показники при вимірюванні читанняВиди спеціалізованих проектів саме у пресіСашетВкиданняСпеціальні формати - дрібні форматиСпеціальні формати - купони Базові PR-документиІснує кілька видів інтерв'юБазові документи при спілкуванні з партнерами та клієнтамиСтруктура і форма PR-зверненняФлаєриКорпоративні PR-документи компаніїКорпоративні газети і журнали Перспективне і оперативне плануванняТематичні лінії інформаційної PR-кампаніїСтруктура інформаційно-роз'яснювальної роботиАналіз даних і представлення отриманих результатівАналіз ЗМІ як обов'язкова частина досліджень в PR Контрольовані і неконтрольовані засоби комунікаціїПланування PR в мережі ІнтернетПросування в каталогахПросування на тематичних сайтах Держава і PRЛобіювання Організація РR-діяльності Самостійні РR-організації Організаційні форми діяльності PR-структур і служб Фріланс як сучасна форма взаємодії замовника і виконавцяБюджет просування в соціальних медіа Інструменти PR-діяльності Приклади ділових і прес-заходів для представників цільових аудиторій Прес-конференція Етап планування Етап підготовки Проведення презентації Заключний етап Прес-тур Брифінг Конференція Семінари Дебати / дискусії Круглий стіл Публічні слухання Виставкове участь і спецзаходиКласифікація виставково-ярмаркових заходівКласифікація організаторів виставково-ярмаркових заходівВиставкова діяльність у сфері освітиСпецзаходи Робота з сучасними інформаційними ресурсами Статті, інтерв'ю Експертні коментарі Блоги, форуми, соціальні мережі Фільми Телепередачі і сюжети Айдентика Сучасний стан державного PR Росії Державний PR Росії на міжнародній ареніСучасний стан зовнішнього державного PR в Росії Імідж Росії і російського бізнесу Інтелектуальне забезпечення виборчої кампанії та особистий PR політичного лідера Оцінка ефективності рекламної і PR-діяльності Кількісні та якісні оцінки ефективності рекламиМетоди оцінки ефективності теле- та радіорекламиОцінка ефективності зовнішньої рекламиАналіз ефективності інтернет-реклами Дослідження та аналітика у сфері PRАналіз ЗМІОцінка PR-активностіКонкурентний аналіз / РR-аналіз конкурентівМоніторинг блогів / моніторинг блогосфериРепутаційний аудитМедіааудит / опитування журналістівАналіз PR-кампанії Оцінка PR-діяльності незалежними експертами
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук