Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Рекламно-комерційна література (довідники, каталоги, буклети).

Переваги:

o висока географічна і демографічна вибірковість;

o достовірність і престижність;

o висока якість відтворення;

o тривалість існування;

o значне число "вторинних" читачів. Недоліки:

o наявність "непотрібного" тиражу.

Телереклама.

Переваги:

o поєднання зображення, звуку і руху;

o почуттєвий вплив;

o високий ступінь залучення уваги;

o широта охоплення аудиторії. Недоліки:

o висока абсолютна вартість;

o перевантаженість рекламою;

o скороминущість рекламного контакту.

Радіореклама.

Переваги:

o масовість використання;

o висока географічна і демографічна вибірковість;

o відносно низька вартість. Недоліки:

o уявлення тільки звуковими засобами;

o ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення;

o скороминущість рекламного контакту.

Зовнішня реклама (щити, плакати, вивіски).

Переваги:

o гнучкість;

o висока частота повторних контактів;

o відносно невисока вартість. Недоліки:

o відсутність вибірковості аудиторії;

o обмеження творчого характеру.

У табл. 2.1 представлено актуальність зовнішньої реклами в даний час в порівнянні з іншими роками і іншими видами реклами в процентах.

Основні медіапоказники зовнішньої реклами

1. OTS рекламної поверхні (від англ. Opportunity to see - дослівно "можливість побачити") - кількість можливих візуальних контактів базової аудиторією 18+ (населення міста старше 18 років) з конкретною рекламною поверхнею протягом певного періоду часу (як правило, одного дня ). Іноді для визначення показника використовується синонім "потенційні

Таблиця 2.1. Порівняння зовнішньої та інших видів реклами,%

Види реклами

+2007

+2008

200!)

+2010

+2011

Зовнішня

25

25

25

23,01

27,81

На ТБ

35

30

30

30,65

30,10

У пресі

5

10

15

14,34

14,50

На радіо

5

10

5

4,07

4,10

В інтернеті

30

25

25

6,17

7,45

ная аудиторія рекламної поверхні ". Розраховується шляхом заміру транспортних і пішохідних потоків із застосуванням коефіцієнтів, що враховують можливість контакту з рекламним зображенням.

Можливість контакту залежить від наступних факторів огляду:

o протяжність зони огляду;

o кут розвороту поверхні;

o зсув поверхні від осі руху;

o наявність конкуруючих конструкцій;

o перешкоду огляду;

o відстань до світлофора;

o наявність підсвічування зображення.

Наприклад, добовий OTS поверхні А певного білборда 6 х 3 м дорівнює 50 тис. Це означає, що протягом одного дня цю поверхню саме цього щита можуть побачити 50 тис. Потенційних споживачів.

OTS оцінює потенційні можливості рекламного контакту. В основу розрахунку взято допущення, що кожен з потенційних споживачів контактує з цією поверхнею одноразово у вказаний проміжок часу. Тому більш правильно вимірювати OTS не в кількості потенційних споживачів, а в кількості потенційних рекламних контактів (тобто одна людина може побачити цю поверхню кілька разів протягом обраного періоду). З цього випливає висновок, що чим вище OTS, тим більша кількість потенційних споживачів бачили рекламне зображення. В індустрії out-of-home цей показник є базовим і застосовується для розрахунку інших основних медіаметріческіх показників, таких як GRP, СРТ, Reach і Freguency.

2. GRP (daily) рекламної поверхні (від англ. Gross rating point - дослівно "валова оцінка місця") - процентна частка базової аудиторії 18+, мала можливий візуальний контакт з певною рекламною поверхнею протягом одного дня (з урахуванням неодноразовості контактів). Розраховується як відношення 075 до базової аудиторією 18+. Виражається у відсотках, знак% зазвичай опускається:

Цей показник дає прогнозні дані про рекламні можливості конкретної поверхні в прив'язці до чисельності реальної аудиторії. Слід звернути увагу на те, що поверхні з однаковим OTS при кількісно різних аудиторіях дадуть різні GRP. Тобто в різних містах однакові за форматом і розташуванню носії мають різні рекламні можливості.

Наприклад, CRP однієї поверхні одного щита 6 х 3 м в Москві дорівнює 0,64. Це означає, що протягом одного дня 0,64% базової аудиторією 18+ побачили саме цей носій. Звідси "зворотним ходом" розраховується московський OTS: 0,64 X +8750 тис. (Базова аудиторія Москви 18 +) / 100 = 56 тис. Контактів.

Чим вище GRP рекламної поверхні, тим більша кількість потенційних споживачів бачили рекламне зображення. Па практиці показник CRP дозволяє кількісно оцінювати обсяг рекламного впливу по відношенню до кількості населення даного міста. Залежність між кількістю рекламних поверхонь в мережі, їх місцезнаходженням і GRP дозволяє запропонувати замовнику різні адресні програми, що забезпечують обсяг рекламного впливу з кількістю рекламних контактів, рівних чисельності населення всього міста (100 GRP) або його частини (половини - 50 GRP, чверті - 25 GRP і т.д.). Кількість поверхонь для формування адресних програм на певний показник GRP залежить від чисельності населення міста. Наприклад, для того щоб забезпечити обсяг рекламного впливу в IQOGRPb Орлі (270тис. 18+), необхідно 15 сторін. У Новосибірську (+1110 тис. 18+) - 40 поверхонь 6x3 м, а в Москві (+8750 тис. 18+) - 156 поверхонь білбордів.

Виходить, що GAP характеризує загальна кількість рекламних контактів, що забезпечується сукупністю рекламних конструкцій певного формату, що включаються в адресну програму в межах одного міста.

3. Freguency (з англ. Дослівно - "частота") - середня кількість рекламних контактів кожного споживача з розрахункової потенційної аудиторії з певною рекламною поверхнею в заданий проміжок часу. Розраховується:

де W; - Частка потенційної аудиторії у відсотках, що мала и контактів в заданий проміжок часу.

Наприклад, якщо 50% потенційної аудиторії бачили рекламне зображення один раз за весь період кампанії, 30% - два рази, 20% - три рази, то середня частота контакту дорівнює (50 х 1 + + 30 х 2 + 20 х 3) / 100 = 1,7. Тобто за період кампанії рекламне зображення кожен потенційний споживач побачив в середньому 1,7 рази.

Виходить, що чим вище частота, тим більше контактів з рекламним зображенням було у потенційних споживачів.

4. Reach (з англ. Дослівно - "охоплення") - частка базової аудиторії 18+, мала можливість візуального контакту з рекламним повідомленням хоча б один раз в заданий проміжок часу. Розраховується:

Наприклад, рекламна кампанія на 100 CRP із середньою частотою 1,3 забезпечує охоплення 100 / 1,3 = 77% базової аудиторією 18+.

З цього випливає, що чим вище охоплення, тим більша кількість потенційних споживачів бачили рекламне повідомлення хоча б один раз. Для обчислення охоплення в зовнішній рекламі використовується GRP. Для однієї поверхні виводиться денний GRP, а охоплення і частота розраховуються на період рекламних кампаній (два тижні, місяць і т.д.). На ці показники в індустрії out-of-home впливає місцерозташування рекламної поверхні і її GRP.

Приклад. Унікальні проекти трупи компаній "Агор". На замовлення компанії Mirax реалізовані проекти з оформлення фасадів будівель. Вперше в Росії рекламне повідомлення на самоклеючій плівці змонтовано безпосередньо на фасадне скління новобудови. Загальна площа аплікації склала близько 2000 кв. м.

ВАТ "Московська міська реклама" але замовленням агентства "Агор" провела нестандартну рекламну кампанію для одного з найбільших світових автовиробників - компанії Hyundai. У рамках акції, що проводиться компанією з 12 березня по 30 квітня 2008 включно, при придбанні автомобіля Hyundai Santa Fe, 2007 випуску покупець отримує знижку в розмірі від 60 000 до 70 000 руб. залежно від комплектації.

На підтримку даної акції "Московської міської рекламою" був реалізований проект з використанням семи транспарантів-перетяжок, дві з яких є повністю світловими. Конструкції являють собою Світлодинамічна табло на пластиковому носії з комбінованою підсвічуванням - за допомогою світлового короба, а також за допомогою світлодинамічних елементів. Написи "Santa Fe" і "до 70000 рублів" набрані з використанням синіх і білих діодів, додатково до розміру знижки привертають увагу то спалахують, то згасаючі світлодіоди, що створюють ефект блимаючий написи. Важливою відмінною рисою рекламної кампанії є те, що Hyundai - перший автомобільний бренд, що розмістив свою рекламу на світових перетяжках. Кампанія стартувала 11 квітня і тривала до 20 квітня 2008 включно.

Вуличні меблі - самостійний сегмент outdoor-реклами. Поняття вуличних меблів (від англ. Street furniture) НЕ російського походження: авторство належить французу Жан Клоду Деко. Якщо подивитися англомовні визначення, видно, що ніде функція рекламоносія не ставиться на перше місце.

Визначальними вуличних меблів є дві дублюючих один одного критерію: призначення (корисність) конструкції і малий формат (до 10 м2). Ключова умова для ідентифікації вуличних меблів - це її корисність, соціальна функція, а вже потім можливість розміщення інформації. Таким чином, в цю категорію потрапляють зупинкові павільйони, таксофонні кабіни, урни, громадські туалети і т.п.

Вуличні меблі розрахована в першу чергу на пішохідні потоки. Застряглі в пробці - найбажаніші клієнти динамічних установок (скролери, призми), де на одній рекламної поверхні демонструється кілька повідомлень. Значна частина конструкцій зосереджена в історичній частині міста і охоплює привабливу платоспроможну аудиторію: заможних, активних ділових людей, молодь. Найкоротший період користування вуличними меблями на поточний момент становить два тижні (особливо в Москві і в Санкт-Петербурзі).

З проекту постанови Уряду Москви стало відомо, що на реалізацію міської цільової програми розвитку реклами, інформації та оформлення Москви в 2011-2013 рр. столична влада планує витратити понад 3 млрд руб.1

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук