Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Стратегії розподілу реклами в часі

Момент, коли потрібно проводити рекламу, може означати сезон, місяць або час дня, але все це вкладається в концепцію апертури. Стратегія для вирішення цих завдань включає в себе баланс наявних фінансів і тривалості кампанії. Стратегія постійного впливу рівномірно розподіляє розповсюдження реклами протягом усього періоду, не змінюючи се інтенсивності. Медіапланіровщікі, які не можуть собі дозволити або не хочуть складати постійний графік, можуть розглянути два інших методу: модель пульсуючого впливу і модель осередкового впливу.

Стратегія пульсуючого впливу є популярною альтернативою постійному рекламування. Ця модель розроблена для інтенсифікації рекламних впливів перед появою апертури і подальшого зменшення до тих пір, поки апертура чи не з'явиться знову. Ця модель має піки і провали в інтенсивності рекламних впливів.

Стратегія осередкового впливу характеризується чергуються періодами інтенсивної реклами і періодами її відсутності. Графік типу "включено-виключено" дозволяє проводити більш тривалу кампанію, Використання періодів відсутності реклами викликано надією на те, що споживачі будуть пам'ятати торгову марку деякий час після закінчення рекламної серії.

Стратегія осередкового впливу хороша, коли є впевненість в існуванні залишкового ефекту, який проявляється у здатності аудиторії пам'ятати рекламне повідомлення через деякий час після закінчення його впливу. Наступний етап слід намічати тоді, коли цей ефект почне помітно слабшати.

Стратегії розміщення оголошення

Розподіл рекламного впливу в часі тісно пов'язане з визначенням розміру і позиції конкретного обігу всередині носія реклами. Це питання інтенсивно вивчався, але досі немає переконливих даних з приводу того, який розмір найбільш ефективний.

Просте подвоєння розміру якого-небудь об'яви не подвоює його ефективності. І хоча більш інтенсивна реклама створює більш високий рівень сприйнятливості і велику можливість для здійснення впливу, ступінь цього все ж не визначена. Результати, що допускають двояке тлумачення, були опубліковані для друкованих засобів реклами різних розмірів і для телевізійних і радіомовних роликів різної тривалості. 30-секундний ролик може спрацювати набагато краще, ніж 60-секундний. Це залежить від того, що рекламодавці хочуть сказати і як добре вони можуть це зробити.

Вибір розміру або тривалості рекламного звернення повинен відповідати цілям реклами. Якщо метою є доставка цільової аудиторії докладної інформації, то може знадобитися ціла сторінка або 60-секундний ролик. А для підтримки "впізнаваності імені" буде достатньо і 10-секунд-ного ролика.

Отже, при зверненні рекламодавця в агентство необхідно чітко розуміти, що включає в себе медіапланування:

o аналіз ринку, цільової аудиторії і маркетингової ситуації;

o постановка рекламних цілей;

o визначення пріоритетних категорій ЗМІ;

o визначення оптимальних значень показників ефективності (TRP, Reach / Coverage, Frequency і т.д.);

o планування етапів рекламної кампанії в часі;

o розподіл бюджету за категоріями ЗМІ.

Першим і найголовнішим кроком має бути знайомство менеджера медіаагентства з продуктом, рекламні матеріали якого будуть розміщатися фірмою.

Наприклад, необхідно готовий відеоролик показати на телебаченні. Через медіакомпанію необхідно заздалегідь, бажано за 3-4 місяці (а іноді й за рік), зарезервувати обсяги рекламного розміщення. Повідомити менеджеру хронометраж, кількість роликів, цільову аудиторію (стать, вік, канали) і період роликів в ефірі. Але потрібно пам'ятати, що чим більш специфічний і сезонний продукт, тим раніше необхідно замовити час рекламного розміщення, інакше погоджуючись на будь-яке розміщення, різниться з цільовою аудиторією, ви, можливо, не досягнете бажаного охоплення.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук