Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Різні типи рекламних агентств, їх переваги та недоліки

Рекламні агентства, що займаються певним видом діяльності, можна розділити на кілька типів.

1. Креативне агентство (дизайн студія) - займається розробкою концепції рекламної кампанії, включаючи се окремі складові: стилістика реклами, ідеї для друкованої, відео- та аудіо-реклами, елементи дизайну, розробка Брендбук і т.д. Провідні креативні PR (але алфавітом) в Росії представлені в табл. 4.4.

Таблиця 4.4. Креативні рекламні агентства

Креативні рекламні агентства

2. Медіабаннговое агентство (медійне агентство) - агентство, що виступає посередником між рекламодавцем і ЗМІ, або власником рекламоносіїв. Спеціалізується виключно на закупівлю ефірного часу та продажу його іншим рекламним агентствам. При цьому може надавати послуги з планування рекламних кампаній, складання медіапланів і т.п. Провідні російські рекламні агентства в сегменті по Л7Х-сер-вису (за алфавітом) представлені в табл. 4.5 '.

Таблиця 4.5. Медійні рекламні агентства

Медійні рекламні агентства

Приклад. Серед медійних рекламних агентств виділяється Carat Russ'Media як одна з найбільших компаній, представлених на російському ринку. Предметом діяльності Carat є:

o розробка стратегій рекламних кампаній;

o медіапланування;

o розміщення рекламно-інформаційних матеріалів у ЗМІ;

o вирішення завдань комунікації;

o визначення необхідної ваги рекламної кампанії та її ефективності;

o підготовка аналізу рекламних витрат і ефективності реклами конкурентів;

o визначення медійної цільової аудиторії;

o вибір ЗМІ для розміщення реклами.

Основне джерело доходів компанії - виручка від агентської діяльності в області рекламних послуг на території РФ. Carat надає рекламні послуги шляхом здійснення планування та розміщення рекламних кампаній у регіонах Росії і за кордоном на телебаченні, радіо, зовнішніх рекламних носіях, транспорті, у друкованих CMI.

Агентство проводить аналіз телевізійних, радіо і друкарських ринків, а також здійснює супровід рекламних кампаній:

o проводиться збір графіків трансляцій з кожного телеканалу, підтверджених офіційними посадовими особами телекомпаній;

o забезпечується доставка рекламних матеріалів (роликів, плакатів, розтяжок та ін.) в регіони;

o здійснюється контроль в рамках кампаній з метою дотримання узгоджених графіків виходів і своєчасного узгодження планових переносів;

o у разі порушення графіків (відсутність планових трансляцій, неузгоджені переноси трансляцій, несвоєчасний вихід продукту ЗМІ) агентство забезпечує надання клієнту компенсаційних показів реклами в більшому обсязі.

3. BTL-агентства (від англ. Below the line - "під рискою") - фірми, що організують спеціальні заходи щодо просування товару, наприклад акції з призами для споживачів.

BrL-агентства можуть ділитися, у свою чергу, за спеціалізацією в різних сегментах ринку:

o direct marketing (прямий маркетинг);

o consumer promotion (комплекс заходів, спрямованих на кінцевого споживача);

o irade marketing (торговий маркетинг);

o event marketing (подієвий маркетинг);

o POSM & In-Store Visual Communication, сувенірна продукція;

o digital marketing (інтерактивний маркетинг);

o інтегровані комунікації.

4. PR-агентства - фірми, що спеціалізуються на організації PR-кампаній для клієнта.

5. Інтернет-агентства надають послуги в галузі створення сайтів, інтернет-маркетингу та інтернет-реклами. Журнал "Індустрія реклами" опублікував рейтинг найбільших рекламних інтернет-агентств у Росії (табл. 4.6).

Таблиця 4.6. Найбільші рекламні інтернет-агентства

Найбільші рекламні інтернет-агентства

На відміну від традиційних медіа, де є дані моніторингу ефіру TNS Gallup AdFact, об'єктивно оцінити частки гравців на специфічному сегменті ринку інтернет-реклами неможливо - інформація про річні білінгу агентств конфіденційна. Якщо підсумувати оцінку опитаних експертів ринку, можливо наступний розподіл обсягів: IMHO VI займає 25-30%, AdWatch - 15-20%, Index20 - 10-15%, MindShare Interaction - близько 10%, всі інші - 25-30%.

Біллінг (від англ. Billing - "складання рахунки") - автоматизована система обліку наданих послуг, їх тарифікації та виставлення рахунків для оплати. У телекомунікації біллінг офіційно іменується "Автоматизована Система Розрахунків" (ACP).

Приклад. У сфері малого бізнесу величезний сегмент являють собою рекламні інтернет-агентства. Наприклад, агентство інтернет-маркетингу "Про Інет" в штаті має всього три людини, включаючи генерального директора, бухгалтера, менеджера. Багато функціональні завдання виконують для агентства на договірній основі фрілансери, які займаються розробкою промо-сайтів, надають послуги копірайту, розміщують інформацію в блогах, каталогах і т.д. "Про Інет" спеціалізується на контекстній рекламі, SEO, надає повний комплекс інтернет-маркетингу . Агентство є авторизованим реселлером Яндекса, сертифікованим партнером системи "Бігун", надаючи послуги з просування кільком десяткам представників малого та середнього бізнесу.

Рекламні інтернет-агентства, у свою чергу, поділяються на такі типи:

o SEM (search engines marketing) - агентства, що спеціалізуються на пошуковому маркетингу;

o медійні агентства - займаються створенням і розміщенням рекламних банерів різних форматів на тематичних сайтах і великих порталах мережі Інтернет;

o креативні агентства - просування, побудоване па незвичайних, нестандартних ходах і елементах;

o SEO (search engines optimization) - агентства, що надають послуги з оптимізації та пошуковому просуванню сайтів. Вони включають в себе комплекс заходів по впливу па зовнішні і внутрішні фактори ранжирування ресурсу з метою підвищення позицій сайту у видачі пошукових систем;

o SEA (search engines advertising) - спеціалізується на контекстній пошуковій рекламі (РРС - pay per click) з оплатою за кожен перехід на сайт;

o web-мастеринг - створюють "" ^ -ресурси (сайти, портали, інтернет-магазини, блоги, онлайн-енциклопедії і т.д.);

o SMO, SMM агентства - займаються маркетингом і рекламою в соціальних мережах, на форумах, в блогах. Реклама в соціальних мережах відрізняється від будь-якої іншої реклами набагато більшою довірою до джерела - вона сприймається як рекомендація від одного або доброго знайомого, лідера думок або одного з членів спільноти.

6. Посередники представляють собою рекламні агентства, не мають власних ресурсів для ведення рекламного бізнесу, однак взаємодіючі з виробничими базами (друкарнями, студіями, підприємствами, які виготовляють всілякі установки, елементи і конструкції реклами) і з іншими рекламними агентствами, відповідальними за зв'язок зі ЗМІ. Таке рекламне агентство приймає замовлення від споживачів, розміщує їх в компаніях-партнерах, стежить за якістю виконання замовлень і виставляє рахунок рекламодавця. Прибуток такого рекламного агентства складається з відсотка за залучення клієнта. Передача послуг на аутсорсинг в багатьох випадках є більш вигідним в порівнянні з витратами на налагодження контактів з прямими посередниками. Така форма співпраці вигідна обом сторонам.

Асоціація Комунікаційних Агентств Росії (АКАР) підвела підсумки розвитку рекламного ринку Росії в 2009 р Сумарний обсяг рекламного ринку, включаючи ПДВ, склав близько 90 млрд руб., Що приблизно на 30% менше, ніж в аналогічний період попереднього року (127 млрд руб. ). Втім, цей показник удвічі вищий тих песимістичних прогнозів, що робилися в кінці 2008 р .: тоді, за даними АКАР, падіння ринку реклами в 2009 р передбачалося на рівні 50-70% (табл. 4.7).

Таблиця 4.7. Обсяг реклами в засобах її поширення в 2009 р

Обсяг реклами в засобах її поширення в 2009 р

Інтернет виявився єдиним каналом поширення, що показав збільшення ринку в 2009 р Без урахування контекстної реклами приріст склав 5%. У порівнянні з попередніми періодами, коли зростання становило 60-70%, різниця значна, однак в умовах кризи і в порівнянні з іншими носіями це хороший показник.

Найсильніше кризи 2008 р вдарив по рекламним бюджетам в друкованих ЗМІ - зниження обсягів ринку склало 45%.

Інтерес рекламодавців до газет і журналів знизився приблизно па 40%, до спеціалізованих рекламних видань - на 53%. У зовнішній рекламі спад рекламних бюджетів склав 39%, на радіо - 36%.

Краще інших медіа протрималося телебачення - зниження рекламних бюджетів у нього вполовину менше, ніж у інших носіїв, і становило 21%. У грошовому вираженні його доходи склали 51,5-52,5 млрд руб., Тобто приблизно 55% всіх рекламних бюджетів.

New media, що включають zWoor-рекламу в кінотеатрах, на кабельних і супутникових телеканалах, втратили 23% бюджетів. Причому найсильніше інших, за даними ЛКЛР, постраждала реклама в кінотеатрах.

У сегмент New media включені показники по zWoor-рекламі, рекламі в кінотеатрах і рекламі на кабельних і супутникових телеканалах.

Активність рекламодавців і їх кількість, за даними TNS Media Intelligence, знизилися. У I кварталі 2009 р число компаній, що розміщують рекламу в ЗМІ, скоротилося на 11% порівняно з першим кварталом 2008 року і склало 35871 організацію, зниження числа рекламодавців склало також 11%. Їх кількість склала 43818 компаній.

Найбільший спад кількості рекламодавців стався в пресі: за підсумками першого півріччя зменшення їх числа досягло 35%. На телебаченні кількість дають рекламу компаній знизилося на 7%, на радіо - на 8%, у зовнішній рекламі - на 1%. Інтернет лідирує серед інших медіа за можливостями таргетингу, исчисляемости необхідних характеристик і довірі користувачів.

За інформацією АКАР, обсяг ринку інтернет-реклами перед кризою в 2008 р виріс на третину (32%) і склав 7500000000 руб. (звітні дані по інтернет-сегменту АКАР являє без урахування контекстної реклами). Компанія J'son & Partners оцінює російський ринок інтернет-реклами в 600-620 млн дол.

З початком кризи активність рекламодавців в інтернеті знизилася. Але починаючи з лютого 2009 р на ринку інтернет-реклами спостерігається сплеск активності, проте поки розміщенням реклами в інтернеті цікавляться в основному представники малого та середнього бізнесу.

При виборі рекламного агентства необхідно враховувати безліч чинників, наприклад регіональний охоплення, відгуки інших замовників, вартість послуг, швидкість виконання проекту, кваліфікація співробітників та ін. У табл. 4.8 представлені сильні і слабкі сторони рекламних агентств різних типів.

7. Інші рекламні агентства. Запропонована вище класифікація є умовною, оскільки на ринку присутні рекламні агентства змішаних типів, що включають в себе функції відразу декількох категорій агентств: посередники можуть бути агентствами повного циклу і спеціалізованими та іншими.

Можлива класифікація за регіональною масштабом:

o міжнародні;

o національні;

o регіональні;

o місцеві.

Мережеве рекламне агентство

Як правило, мережеве агентство входить до загальносвітову мережу з офісами у всіх країнах світу. Такі агентства цікавлять великі замовлення "під ключ". Локальні рекламні агентства спеціалізуються на середніх, невеликих або "рідкісних" заказуху (рекламодавець звертається за послугами не частіше разу на рік).

Таблиця 4.8. Переваги та недоліки основних типів рекламних агентств

Тип рекламного агентства

Переваги

Недоліки

Повнота циклу

o висока мобільність

у прийнятті та коригуванні рішень;

o швидке виконання замовлень, відсутня залежність від завантаженості підрядника (зокрема, друкарні);

o клієнтська база складається з декількох великих замовників, поповнення відбувається за рахунок репутації проведення широкомасштабних проектів па прикладі даних великих клієнтів;

o виконання повного циклу рекламних заходів дозволяє робити проект великих бюджетів;

o можливість побудови бренду

o залежність від "основних" клієнтів;

o велика масштабність робіт, що вимагає кваліфікованого персоналу, правильної організаційної структури і значних витрат на виконання великих замовлень;

o висока окупність проекту;

o у разі прямого виходу на ЗМІ та інші засоби розміщення реклами необхідні особисті зв'язки

і контакти

Спеціалізоване

o спеціалізація на одному сегменті дозволяє здійснювати глибоку опрацювання конкретного замовлення;

o найбільш гармонійно творчий потенціал поєднується з грамотним управлінням проектами;

o висока ймовірність замовлень через посередників - відсутність додаткових витрат на пошук клієнтів

o ризик втрати клієнтів через відсутність можливості надання комплексних рекламних послуг

Посередники

o невисока вартість послуг сприяє більшому числу замовлень (дрібних і середніх);

o здатність якісно виконувати стандартні проекти

o нестабільність бізнесу - всеціла залежність від посередників і виробників;

o необхідні попередні заходи щодо пошуку більшого числа посередників;

o низька кваліфікація співробітників

Оптові рекламні агентства

Скуповують оптом зі значними знижками від ЗМІ рекламний простір і надалі перепродують його в роздріб іншим рекламним агентствам або безпосередньо клієнтам з меншими знижками ("Мегапром", "Мобідік" та ін.).

Внутріфірмові рекламні агентства

Працюють під егідою ЗМІ або фірми, яку вони знайшли для себе, з метою надання їм рекламної підтримки на ринку ("Експрес-РІО", "Знак", "Олімп" та ін.).

До рекламним агентствам відносять також і фірми, що пропонують неординарні схеми роботи. Наприклад, викуп площ в самому непопулярному виданні зі знижками до 85% від офіційної ціни з подальшим багатоетапним бартерними обміном площами з іншими ЗМІ аж до найпопулярніших ("ТРК-АСС").

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук