Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Розміри тиражу

Якщо аудиторія видання досить велика (наприклад, у телегіда "7 Днів"), воно буде прагнути до збільшення тиражу, якщо ж вузька (спеціалізоване галузеве видання, наприклад "Нафта і Капітал"), то високі тиражі ні бути його метою. Тому при плануванні реклами в пресі слід враховувати таку складову, як залежність середньої величини тиражу від категорії видання (табл. 8.2).

Географія розподілу

Поширення буває федеральним і місцевим. Видання, які декларують федеральне поширення, насправді "охоплюють всю Росію в цілому" досить формально. В основному це Москва і Санкт-Петербург (60% тиражу), а також найбільш великі міста (40% тиражу). Охоплюються лише найбільш населені регіони Росії. Сибір, Далекий схід, Примор'я зазвичай залишаються без уваги. Відповідно, щоб донести яку-небудь інформацію до далеких регіонів необхідно використовувати місцеву пресу. Слід також відзначити значення величини тиражу для федеральної і місцевої преси: для успішного існування тираж федерального видання повинен в середньому коливатися біля 500-700 тис. Примірників, а місцевого - 30-60 тис. Примірників.

Основні категорії видань:

o суспільно-політичні - до цієї категорії відносяться в основному всі сучасні версії газет радянської епохи, що мають багаторічну історію випуску ("Комсомольская правда", "Московський Комсомолець", "АіФ");

o телегіди - містять телепрограму, а також опис найцікавіших фільмів і телепередач на тижні ("7 Днів", "Лнтенна / Телесім", "ТВ Парк");

o ділові - представляють аудиторії новинну та аналітичну інформацію про світ бізнесу і фінансів ("Портфель");

o інформаційні публікують різні "гарячі новини" в різних сферах життя (у цю категорію потрапляє вся так звана жовта преса - газета "Життя");

o рекламні - складаються виключно з ділових пропозицій про купівлю / продаж, послуги і т.д. Бувають

Таблиця 8.2. Залежність середньої величини тиражу від категорії видання

Основні категорії видань

Середній тираж

Суспільно-політичні

1000000

Телегіди

800000

Ділові

100000

Інформаційні

900000

Рекламні

800000

Жіночий / чоловічий глянець

300000

Спеціалізовані

300000

Галузеві

10 000-40 000

Бортові

40000

платного ("З рук в руки") і безкоштовного ("Екстра М") розповсюдження;

o жіночий / чоловічий глянець - спеціалізуються на пропаганді певного стилю життя, способу чоловіка або жінки ("Glamour", "Vogue" / "FHM", "Махпп");

o спеціалізовані - присвячені якому-небудь хобі чи аспекту життя (наприклад, вихованню дітей, кулінарії, садівництву, полюванні / рибалці, автомобілям, кіно / музиці і т.д.). Приклад: "Моя дитина", "Авторевю", "Гастроном";

o галузеві - призначені для працівників окремих галузей (видобуток нафти, енергетика, реклама, виноробство, виробництво сигар, годин і т.д.). Приклад: "Нафта і Капітал", "Друкарська справа";

o бортові (In-flight) - видання, що поширюються виключно на бортах літаків. Зазвичай є корпоративними виданнями авіакомпаній або приписані до аеропортів ("Аерофлот", "In-Flight Review", "Внуково").

Приклад. Концепція ділового журналу "Портфель".

Місія: сприяння розвитку ефективного приватного бізнесу, позитивним змінам в економіці регіону, підвищенню стійкості, ефективності та конкурентоспроможності смоленських компаній, поширення досвіду успішного сучасного менеджменту.

Цілі: налагодження ділових контактів між читачами; підтримка цікавих бізнес-ідей та проектів; служити відкритого, вільного і неангажовану майданчиком для обміну підприємницьким досвідом, популяризації кращих ділових практик і сучасних управлінських, фінансових та маркетингових інструментів.

Концепція змісту: ділової щомісячник, глибоко і професійно пише про бізнес і економіку. Він буде давати читачам об'ємну і достовірну інформацію, описуючи стану галузей економіки, публікуючи інтерв'ю з ключовими фігурами бізнесу. Кожна стаття - це міні-дослідження в певній галузі, що дає зважену і об'єктивну інформацію, необхідну для прийняття управлінських рішень. Ми із задоволенням розповідаємо про підприємливих людей і динамічних компаніях Смоленської області, орієнтуючись на читачів-підприємців, топ-менеджерів і фахівців компаній, зацікавлених у розвитку свого бізнесу і професійному зростанні. Ми готові надати сторінки свого видання для всіх, кому не байдужа доля регіону, хто готовий дати оцінку подіям, поділитися власним досвідом і виступити в якості експерта. Журнал не просто для читання. Нашим читачам не потрібна порожня теорія. Їм потрібен інструмент, на який вони змогли б спиратися у своїй роботі. Тому всі матеріали журналу засновані на практичних прикладах з повсякденного діяльності компаній. Матеріали є своєрідною консультацією в друкованому вигляді.

Журнал спеціалізується на аналізі ситуації в різних галузях економіки і провідних компаніях, грунтуючись на реальній та об'єктивної інформації, отриманої з перших рук. Освітлення будь-якої теми грунтується на принципі об'єктивності та презентації думок усіх зацікавлених сторін. Ми вважаємо, що своєю діяльністю будемо сприяти оздоровленню смоленської бізнес-середовища, звертати інтерес на найбільш перспективні з погляду розвитку економіки і суспільства відрости.

Цільова аудиторія: паші читачі підприємці (або менеджер з характером підприємця), а також менеджери і фахівці підприємств, яким потрібно розуміти тенденції ринку, яким потрібна зовнішня інформація для прийняття рішення (маркетологи, аналітики, комерційні директори, логісти, збутовики, постачальники та ін. ); представники економічних підрозділів адміністративних структур; економісти, викладачі економічних дисциплін.

Географічне розташування: житель Смоленської області або інвестор, зацікавлений у розвитку ринку Смоленської області.

Психографічну опис: читач прагне до саморозвитку. Він цінує свій час і намагається використовувати його максимально ефективно. Він орієнтується на результат, а не на процес.

Потреба в ділової інформації: смоленські підприємці відчувають певний інформаційний вакуум і потреба в діловій інформації, а також в обміні думками між колегами.

Авторський колектив: автори - не тільки журналісти, але й керівники компаній, економісти, маркетологи, професійні консультанти в різних сферах управління компанією.

Опис і характеристика продукту в журналі існує жорсткий рубрикатор, можлива поява нових рубрик. Перейменування старих рубрик або публікація подібних матеріалів йод різними рубриками не приймається. В одному номері може бути кілька матеріалів під одним рубрикою. Кожен номер має свою головну тему. Тематика номерів визначається тематичним планом.

Колонка редактора присвячена головній темі номері, в ній дається пояснення, чому вибрана ця тема, чому вона важлива. Кожен номер має свій "афоризм номера". Афоризм номера повинен бути пов'язаний з головною темою.

Кожен номер має свою "цифру номера". Цифра номера повинна бути ув'язана з головною темою. Оптимальний обсяг матеріалу разом з ілюстраціями повинен міститися не більше ніж на двох сторінках журналу. В якості винятків можливо більшу кількість прикладів.

Матеріали забезпечені наочної інфографікою (схемами, таблицями, діаграмами), актуальними даними для прийняття вірних рішень, а також довідковою інформацією.

Матеріали номера діляться за рубриками (згідно рубрикатору), за галузями (тематики, сфері економіці) і представлені в табл. 8.3.

Таблиця 8.3. Рубрикатор журналу "Портфель"

Назва рубрики

Опис матеріалів рубрики

Оптимальний жанр матеріалу

Головна тема (підрубрика)

Під цією рубрикою можлива публікація декількох матеріалів, об'єднаних спільним об'єктом дослідження. Назва рубрики повинно мати галузеву підрубрику (об'єкт дослідження)

Можливо кілька варіантів

Новинний блок

Подія

Репортаж-звіт про діловому заході

Авторський текст

Досягнення

Стаття про які-небудь успіхи і досягнення компаній або партнерів журналу

Авторський текст

Аналітичний блок

Галузь / Ринок / Тенденції

Огляд тенденцій галузі економіки, окремої частини ринку. Мезоекономічних огляди, в цілому про тенденції в економіці Смоленської області, прогнози, динаміка ВРИ, індекс цін, виробництва і т.д.

Авторський текст + коментарі

Дослідження

Матеріал є аналітичною запискою до проведеним дослідженням, в тому числі маркетинговому, соціологічному

Авторський текст + коментар

Територія

Регіональне дослідження якого-небудь територіального об'єкта. Об'єкт дослідження - район, місто, поселення області

Авторський текст

За та проти

Висловлення двох протилежних думок про одне й те ж предметі обговорення

Авторський текст + інтерв'ю

Практичний блок

Герой випуску / Досвід

Інтерв'ю з підприємцем, який ділиться успіхами фірми, проблемами розвитку тощо

Інтерв'ю

Актуальне інтерв'ю

Інтерв'ю з людиною, компетентним в якій-небудь інфраструктурної галузі, який дає пояснення і необхідну інформацію але важливої для бізнесу темі

Інтерв'ю

В допомогу

Опис будь-яких інфраструктурних змін для підприємця, у тому числі в державних органах, інших регіонах, статистика, підтримка підприємництва

Авторський текст

Проблема / Думка

Опис проблеми, яка в даний час хвилює підприємця, можливий виключно авторський текст

Есе

Люди справи

Розповідь про фахівця (не підприємець), який відрізняється особливою ретельністю і працьовитістю і приносить прибуток компанії

Інтерв'ю /

авторський

текст

Закон

Стаття юридичної оглядача (новинки законодавства, які ставляться до бізнесу)

Авторський текст

Експеримент / Перевірено на собі

Журналістський матеріал (журналістське розслідування), де автор розповідає про імітацію або моделюванні якогось явища, процесу, власною участю в чомусь

Авторський текст

Рекреативний блок

Саморозвиток

Матеріали з управління і ведення бізнесу, психології, досягненню успіху, особистісному зростанню і т.п.

Авторський текст + коментар / інтерв'ю

Освіта

Матеріали про освіту, підвищення кваліфікації та рівня знань (форуми, семінари, конференції і т.д.)

Авторський текст + коментар / інтерв'ю

Подорож

Матеріали про ділові подорожі, про можливості ділового туризму

Авторський текст + коментар / інтерв'ю

Захоплення

Розповідь про захоплення відомого підприємця

Авторський текст / інтерв'ю

Бліц-опитування

Короткий опитування підприємців, переважно т елефонний

Міні-інтерв'ю

Рекламний блок

(Без назви)

Модульна реклама

Графічний макет рекламодавця

Реклама

Текстова реклама

Текст рекламодавця + фото

Classified

Реклама комерційної нерухомості

Оголошення

Галузевий баланс статей повинен відповідати галузевим балансу смоленської економіки і, відповідно, інтересам читачів (згідно частці тієї чи іншої сфери в структурі економіки регіону).

Технічні характеристики продукту, концепція дизайну та оформлення: планова періодичність виходу журналу - один раз на місяць, до 12 разів на рік. Плановий обсяг одного номера - 40-52 смуги, плановий фактичний тираж одного номера - 2 тис. Примірників. Кольоровість - кольоровий журнал. Зміна річного обсягу журналу протягом року не вітається. Час виходу в друк, здачі макетів реклами, матеріалів в номер визначаються відповідним графіком. Підпис автора матеріалу обов'язково супроводжується його фотографією і адресою - контактної поштою для зв'язку. Тим самим журнал показує реалістичність автора і дозволяє підвищити рівень довіри до матеріалу. Прізвища в тексті набираються прописними буквами.

Фотографії та ілюстрації носять авторський характер, фотографії без авторства (з Інтернету) не вітаються. Будь-яке згадується особа в тексті повинно бути (за технічної можливості) проілюстровано фотографією. Це обов'язково, якщо присутній цитата або дається коментар експерта. Кожна фотографія забезпечена підписом, що доповнює текст матеріалу. Технічні вимоги до акредитуючою файлам матеріалів і макетів визначаються спеціальними технічними вимогами.

Маркетинг: у журналу формується Експертна рада. Його діяльність визначається Положенням. Журнал може виступати організатором і інформаційним спонсором ділових заходів: зустрічей, семінарів, круглих столів тощо Журнал має свою телевізійну версію. Редакція журналу прагне мати свій самостійний ділової сайт. Ці продукти взаємно доповнюють один одного і спрямовані на збільшення аудиторії і підвищення вартості реклами на медіаносіях.

Продажі та поширення: вартість рекламного місця визначається згідно прайс-листу журналу. У вільному доступі на сайті МЕДІАКОМ журналу.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук