Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Планування PR в мережі Інтернет

Для більшості сайтів малого та середнього бізнесу саме пошукові системи є основним джерелом відвідувачів, а отже, методом реклами та PR. Це логічно випливає з ролі природних розподільників користувальницьких потоків. Вісімдесят зі ста нових відвідувачів приходять з пошукових систем і каталогів. Таким чином, можна сказати, що пошукові системи зосередили на собі користувальницький попит на інформацію. І регулюють пропозицію інформації, посилаючи людей на одні сайти, що не посилаючи на інші.

Досягнення необхідної видимості сайту по цільових запитах - це і є головне завдання просування сайту в пошукових системах. Це гарантує, що на сайт будуть заходити зацікавлені відвідувачі і, зрозуміло, будуть збільшуватися продажу.

Просування в каталогах

Типовими представниками каталогів є міжнародна мережа Yandex.Market.ru, Gorbushka.iv (рис. 8.7).

Тематична розбивка каталогу Горбушка.ру

Рис. 8.7. Тематична розбивка каталогу Горбушка.ру

Каталог звичайно має тематичну розбивку на підкаталоги, ті, у свою чергу, можуть підрозділятися на більш дрібні піддиректорії і т.д.

Оскільки реєстрація здійснюється людиною, а не програмою, то пошук по каталогах дає більш релевантні результати, ніж по пошукових системах.

Просування на тематичних сайтах

У поняття тематичних сайтів вкладається досить широкий зміст, сюди можна віднести:

o інтернет-сервіси (наприклад, поштовий сервер Mail.ru і хостинговий Narod.ru);

o портали (Yandex, Rambler, які є пошуковими системами);

o контент-проекти (сайти, присвячені певній тематиці, наприклад wildberries.ru - інтернет-магазин одягу);

o новинні сайти, огляду (інтернет-ЗМІ: Gazetaru, Lentaru і т.д.), приклад на рис. 8.81.

У залежності від популярності, тематики, розцінок на розміщення реклами та безлічі інших чинників, ті чи інші ресурси потрапляють в медіаплан рекламної / PR кампанії. Пошукові машини і каталоги, рекламні мережі, e-mail-маркетинг і ряд інших напрямків виділені окремо від узагальненої категорії "тематичні сайти", так як розміщення реклами на них

Просування на тематичних сайтах

Рис. 8.8. Просування на тематичних сайтах

і форми впливу на користувачів мають ряд специфічних особливостей.

Просування в соціальних мережах, блогах і форумах - ефективний комплекс заходів для просування будь-яких послуг і товарів в інтернеті.

Соціальні мережі - це спільноти, збудовані навколо міжособистісних відносин своїх членів. Відстежуючи знайомства кожного учасника, члени створюють приватне співтовариство через білий список відомих їм друзів.

Сайт Вконтакте.ру, відрізняється від інших соціальних мереж, оскільки є місцем для спілкування з друзями в режимі реального світу.

Соціальні графіки на Одноклассники.ру більше схожі на свої аналоги в реальному світі.

Соціальні мережі типу Одноклассники.ру і Вконтакте.ру зародилися з онлайн-списків контактів, пов'язаних між собою, але все більше переключалися на поширення невеликих оновлень серед друзів. Ця взаємодія називається "життєвим потоком", сприяє відчуттю зовнішньої обізнаності всередині спільноти, приблизно як в мікроблогах.

Соціальні мережі часто включають багато інших функцій співтовариств, наприклад розповсюдження зображень, групові ігри, групи обговорень, чат в режимі реального часу. Вага вони вибудовуються навколо центральної ідеї списку друзів і соціального графіка. Повідомлення можуть бути видимі спільноті (в мережі ВКонтакте.ру - "напис на стіні") або тільки відправнику і одержувачу.

Багато переваги спільнот асоціюються з маркетинговими комунікаціями - новим видом зв'язків з громадськістю. Це природно. Маркетингові комунікації являють собою публікацію повідомлень у формі діалогу, соціальні мережі чудово поєднуються з анонсами такого роду.

Залучення аудиторії починається задовго до відвідування сайту у спільнотах і на онлайн-заходах, де потенційні клієнти вперше можуть почути про нас.

Оцінити результат просування можливо кількома способами.

1. Оцінка по переходах, продажам і конверсії. Цей варіант дає розуміння, наскільки ефективна та чи інша майданчик, скільки переходів вона приводить, скільки грошей приносить. Цей метод поширений в пошукових сайтах (Яндекс, Рамблер, Гугл), в каталогах.

Приклад. На рис. 8.9 зображений огляд джерел трафіку інтернет-магазину Клуб Краси.

Огляд джерел трафіку

Рис. 8.9. Огляд джерел трафіку

2. Другий метол оцінки ефективності маркетингових заходів - збільшення індексованих сторінок сайту. Одним з ефективних рішень просування такого роду є прямі посилання з інших сайтів на klubkrasoti.ru. Це можуть бути статті на тематичних сайтах, блоки (контекстні блоки). Чим більше пряме посилання прописана на різних сайтах, тим вище піднімається індексуємий сайт.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук