Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Семінари

Бізнес-семінар - захід навчального формату для партнерів, клієнтів, компаній, державних установ, присвячене певними технологіями, методологіям, розробкам, ідеям, товарам, послугам компанії. Включає навчальну частину і дискусію. Часто служить підвищенню лояльності цільових аудиторій.

Дебати / дискусії

Чітко регламентоване захід, що передбачає модерується обмін думками з заздалегідь певного приводу. В основі дебатів, як правило, лежить конфлікт думок, в ході філігранно вибудуваної дискусії можливо серйозне вплив на аудиторію, як результат - підвищення репутації спікера / компанії, формування лояльності. Ведення дебатів і дискусій вимагає серйозної підготовки і досвіду спікера, використання даного PR-інструменту для вирішення PR-завдань має бути ретельною вивіреним і обдуманим. Може бути інструментом просування топ-менеджера компанії.

Приклад. Висновок бренду на загальнонаціональний американський ринок - кампанія Vespa "Vespanomics" Piaggio USA.

Проблематика: Piaggio USA, виробник скутерів марки Vespa®, зіткнувся з проблемою невеликого клієнтського потоку, невпізнання бренду та необізнаності більшого числа цільової аудиторії про існування даної марки. Керівництвом компанії було прийнято рішення найняти агентство для збільшення числа продажів, побудови впізнаваності та обізнаності про бренд, формування ставлення до нього, як до необхідної частини життя. У ході попередніх переговорів була розроблена креативна концепція кампанії Vespanomics, націленої на збільшення кількості клієнтів і на висновок бренду на загальнонаціональний американський ринок за рахунок просування ідеї про недорогий і екологічному виді транспорту.

Цільові аудиторії:

o владні структури;

o ЗМІ.

Цілі і завдання:

o збільшення обсягу продажів, частки на ринку і впізнаваності бренду;

o просування бренду в контексті підвищення цін на бензин і боротьби за екологічний транспорт;

o створення певної картини життя, заснованої на категоріях свободи, моди та розваги;

o залучення ЗМІ;

o підтримка національної дилерської мережі.

Практичне розв'язання: кампанія була націлена на збільшення кількості згадувань у ЗМІ за рахунок спеціальних заходів, брифінгів, блогів, тест-драйвів за участю журналістів, серії інтерв'ю з топ-менеджерами компанії. Основний посил кампанії: "Скутер - це весело, економічно і швидко".

Одним з основних інструментів просування бренду були обрані публічні дебати, вписані в парадигму зростання цін на паливо і розвитку еко-транспорту. Старт кампанії дало відкритий лист від генерального директора Piaggio North America Паоло Тімон на адресу мерів США. Лист закликало скоротити споживання нафти, зменшити викиди вуглекислого газу, поліпшити транспортну систему, зробивши її більш зручною для їзди на скутерах. За рахунок залучення уваги до найбільш актуальній проблемі, г-на Тімон домігся запрошення па енергетичний саміт в Чикаго, де він розповів про переваги їзди па скутері. Цей виступ і наступна надалі кампанія але боротьбі з дорогим паливом зробили певний вплив на чиновників і сприяли підтвердженню статусу компанії перед владними структурами. Кампанія отримала широке висвітлення в пресі.

Була ініційована серія історій про власників скутерів для трансляції певного стилю життя в широкі маси, спрямована на зміну поведінкових звичок покупців.

Співпраця з редакторами та журналістами, організація семінарів, присвячених їзді на скутерах з наданням статистичних даних, аналітичної інформації, фотографій. Подібні зустрічі спровокували ряд публікацій освітнього характеру, в яких автори намагалися переконати читачів змінити свої купівельні звички, змінити своє ставлення до споживання палива і заощадження енергії.

Результати: в ході кампанії згадки про скутерах Vespa виникали у зв'язку з цінами на бензин, зростаючою популярністю скутерів в США. В цілому кількість згадувань значно зросла в порівнянні з попередніми роками і досягло понад 200 друкованих публікацій та понад 50 згадок па ТБ. Попит на скутери збільшився більш ніж па 20%. Звернення на сайт компанії зросла на 100% щомісяця. Частка Vespa на ринку збільшилася більш ніж на 89%. Впізнаваність бренду значно зросла. У результаті кампанії Piaggio USA була названа провідним спонсором олімпійських та паралімпійських атлетів. Конференція мерів США запросила пана Тімон на другу енергетичну конференцію, де він зопрівав-ставив план муніципальних програм, націлених на підтримку скутерів.

Круглий стіл

Обговорення певного питання, пов'язаного з полем діяльності. Зазвичай залучаються вузькі експерти, фахівці у своїй справі. Обговорення носять професійний характер. Передбачається участь спікерів з близькими поглядами на предмет обговорення, потрібні вироблення кінцевої резолюції та її подальше опублікування.

Публічні слухання

Формат заходу дискусійного типу, що проводиться з метою прийняття нормативних правових актів за участю зацікавленої громадськості. Проводяться для обгрунтування або опротестування певних офіційних рішень, пов'язаних з діяльністю суб'єкта PR. Використовуються у випадках, коли позиція компанії легко підтверджується. Принципи визначаються Федеральним законом "Про загальні принципи організації місцевого самоврядування в Російській Федерації". Публічні слухання створюють атмосферу відкритості, співучасті, що позитивно впливає на результат справи і формування громадської думки.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук