Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Дослідження та аналітика у сфері PR

Моніторинг ЗМІ, медіамоніторингу, прес-кліппінг - важливі складові PR-аналізу і будь-якого серйозного маркетингового дослідження. Кваліфікований моніторинг - це не просто огляд ЗМІ, а складна комплексна робота. Моніторинг ЗМІ увазі точне визначення позицій бізнесу в масовій свідомості або в професійному середовищі, активність основних конкурентів, існуючі тенденції і залежності у діловому, промислової, фінансової та політичному житті суспільства. Він не обмежується моніторингом преси та прес-кліппінгом - це тільки основа для серйозної аналітичної роботи, необхідної для приведення розрізнених фактів до загального розумію складається ситуації і перспектив.

На даний момент моніторинг ЗМІ може бути як глобальним, так і цільовим, спрямованим на вирішення певних завдань. Залежно від потреб замовника, може проводитися цільової моніторинг ЗМІ, спрямований на вирішення конкретних завдань. Наприклад, конкурент підвищив продажу, і замовник хоче знати секрет його успіху. Можливо, він криється в більш ефективному піарі. За запитом замовника проводиться якісний моніторинг ЗМІ на предмет PR -активності даного конкурента. Дослідження розкриє деталі конкурентної PR-стратегії, з якою частотою і періодичністю розміщується реклама, яку аудиторію охоплює і скільки приблизно витрачає конкурент на це коштів. Отримана інформація допоможе внести корективи у власну PR -політика і, можливо, досягти нових висот, уникнувши невиправданих витрат.

В даний час обмежена кількість дослідницьких компаній створює особливі системи моніторингу під потреби замовника. Вони засновані на чіткому розумінні завдань будь-якого центру моніторингу ЗМІ та одноразової обробці максимально великого числа джерел актуальної інформації.

У систему моніторингу входять:

o моніторинг та аналіз ЗМІ інформаційно-розважального змісту;

o моніторинг ділових ЗМІ;

o моніторинг банківської преси;

o моніторинг реклами, в тому числі в мережі Інтернет, спеціалізованих друкованих виданнях і т.д .;

o моніторинг інтернет-видань;

o моніторинг центральних ЗМІ;

o моніторинг регіональних ЗМІ;

o моніторинг глянцевих журналів;

o моніторинг ТБ і радіо;

o моніторинг зарубіжних ЗМІ.

Центр моніторингу ЗМІ цілодобово відстежує, витягує і систематизує потрібну інформацію, проводить необхідну аналітичну роботу та надає своїм клієнтам її результати в зручному для подальшого використання вигляді.

Моніторинг - відстеження публікацій з конкретної тематики в ЗМІ. Дві основні складові моніторингу - контекст (список ключових слів) і база ЗМІ (список джерел).

Контекст статей визначається спільно з клієнтом в ході обговорень формату моніторингу. Проводиться медіамоніторингу по центральним і регіональним друкованим виданням, а також по інтернет-ресурсів та стрічкам інформаційних агентств. База ЗМІ включає велику кількість центральних видань різної спрямованості: глянцеві чоловічі, жіночі журнали, ІТ та медичні видання, а також багато інших. Крім того, база на постійній основі оновлюється, поповнюючись новими виданнями. Моніторинг регіональних видань дозволяє отримати повну картину, а перегляд інформації на стрічках інформаційних агентств дає можливість відстежити першоджерело інформації.

Результат моніторингу являє собою структурований звіт із зручною навігацією і пошуком. Звіти з моніторингу надаються з будь-якою періодичністю і в будь-якому форматі.

Основні види моніторингу ЗМІ:

o моніторинг власної активності в цілях швидкого реагування па негативні повідомлення, а також для майбутньої звітності по вийшли публікаціям;

o конкурентний моніторинг з метою відстеження активності конкурентів - як одна зі складових маркетингової розвідки;

o огляд новин ринку в цілях розуміння тенденцій, змін у законодавчому регулюванні і т.д .;

o архівний / ретроспективний моніторинг з метою підведення підсумків року;

o моніторинг рекламних повідомлень з метою порівняння рекламних бюджетів компанії та конкурентів і відстеження рекламної активності дистриб'юторів.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук