Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ПРОДУКЦІЇ І ПОСЛУГ. ГРОМАДСЬКЕ ХАРЧУВАННЯ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

КОНЦЕПЦІЯ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ.

Ринок продовжує розвиватися, і зміни соціально-економічних відносин впливають і на розвиток концепції маркетингу. Багато вчених виділяють концепцію соціального маркетингу. У Ф. Котлера вона носить назву «соціально-етичний маркетинг». Її суть полягає в узгодженні і пов'язування інтересів організації, споживачів і всього суспільства в цілому.

Так, С. Захарова визначає соціальний маркетинг як «встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними, ніж у конкурентів, способами з одночасним збереженням і зміцненням благополуччя споживача і суспільства» [16].

У інших авторів концепція називається трохи інакше. Наприклад, соціально-етичний (Ф. Котлера, І. Алеміна), соціально-етичний (В. Е. Гордін, Е. П. Голубков), етико-соціальний (І. Берцін), суспільно-орієнтований соціальний маркетинг (А. Тет ), соціально-орієнтований (А. П. Панкрухин), соціально-відповідальний (М. Симановский), громадський (В. І. Мартинов). Кожна з них відображає її соціальну значущість і тісний зв'язок з розвитком суспільства в цілому. Актуальність даного підходу полягає в тому, що враховуються не тільки індивідуальні потреби споживачів, але і вимоги екології, суспільної моралі, регіональних особливостей.

Наведемо одне з визначень соціального маркетингу - «це вивчення і формування потреб покупців і задоволення їх більш ефективними методами, ніж конкуренти, за умови підвищення добробуту всіх членів суспільства» [7]. Звичайно, соціальний маркетинг характерний для найбільш передових країн, коли виробник вирішує свої проблеми через призму вирішення соціальних завдань суспільства в цілому.

На даний момент можна відзначити збагачення соціального змісту самого процесу управління, більш повного задоволення потреб і запитів, при цьому більш високого рівня адаптоване ™ виробництва до соціальних змін.

Концепція соціального маркетингу вбудовується в загальну модель програмно-цільового управління соціально-економічними процесами як на соціальному, так і на економічному рівні. Ця концепція передбачає використання всього комплексу маркетингу для досягнення економічного успіху. Крім цього, вона повинна стати інструментом суспільного розвитку.

В даний час прискорення темпів економічного зростання призводить до соціальної напруги, а розширене виробництво - до кризи ідей. Економічні та соціальні проблеми сучасного суспільства обумовлені багато в чому кризою індивідуалізму як ідеології розвитку людства. У цих умовах роль соціального маркетингу безсумнівна, виходячи з виконання всіх його функцій.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук