АЛГОРИТМ РОЗРОБКИ І ТЕХНОЛОГІЯ ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ

Планування рекламної кампанії - процес, який включає в себе кілька етапів (рис. 8.1). У розвинених країнах зазвичай прийнято такий порядок: розробка річного бюджету фірми, а потім планування рекламної кампанії (рис. 8.2).

Етапи планування рекламної кампанії

Мал. 8.1. Етапи планування рекламної кампанії

Етапи розробки рекламної кампанії

Мал. 8.2. Етапи розробки рекламної кампанії

Широкий спектр рекламних послуг різних агентств і фірм дозволяє реалізувати практично будь-які наміри в цій галузі. І як показує практика, цю роботу краще виконують професіонали. На жаль, така форма не завжди прийнятна для російських підприємців, так як на малих підприємствах планування річного бюджету дуже проблематично через нестабільність економічної ситуації і постійної зміни законів і податків. Крім цього, існують складності розміщення і виготовлення реклами, найчастіше просто обмежені фінансові можливості.

Тому ми пропонуємо дещо інший порядок формування річного плану рекламної кампанії.

Продукція плюс час. На першому етапі формують проект плану рекламних заходів. До його складання бажано залучити керівників основних напрямків і представника рекламного відділу (якщо він є). Спочатку необхідно розглянути перелік продукції і послуг, за якими необхідна реклама. Потім визначають часові відрізки, а саме: в який період і якої продукції (послузі) необхідна реклама. Наприклад, якщо планують оновлення меню з лютого, то в кінці січня необхідно дати рекламу про нові стравах, виробництво яких збираються освоїти.

План, заснований на продукцію або послугу, дозволяє в залежності від попиту і пропозиції розподілити рекламу або рівномірно, або більш інтенсивно за якогось окремого виду продукції (послуги).

Продукція плюс види реклами. На цій стадії на матеріалі, підготовленому на попередньому етапі, вибирають види реклами, найбільш підходящі для кожного продукту (послуги). Далі (орієнтуючись на терміни розміщення реклами в тому чи іншому виданні, на радіо чи телебаченні) проставляється орієнтовний термін подачі рекламних матеріалів.

У примітці слід вказати, які додаткові рекламні матеріали необхідні для даного заходу. Наприклад, розміщення реклами в газеті - виготовлення оригінал-макету тексту, в журналі - виготовлення фотографії або малюнка, на радіо - радіоролика, для телереклами - відеоролика і т.п.

Бажано визначити кілька варіантів розміщення реклами в пресі - один основний і кілька запасних. Навпроти кожного варіанта проставити відповідний цього видання термін розміщення реклами, необхідний обсяг і орієнтовну вартість рекламного оголошення. За участю у виставках це питання опрацьовують додатково. Як правило, таку виставку організовують безпосередньо в залі ресторану.

Роботу над проектом плану краще будувати в кілька етапів. Керівник (або комерційний директор) разом з керівниками підрозділів опрацьовують першу частину плану: складають перелік рекламних заходів, уточнюють терміни і види реклами. Далі відділ реклами або один із співробітників (можна залучити на договірних засадах рекламного агента з відомих агентств) вибирають і рекомендують засоби масової інформації, визначають приблизний обсяг, вартість рекламного оголошення, строки подання рекламного оголошення (до публікації). Потім на нараді керівництво визначає конкретні видання, терміни виходу рекламних оголошень, необхідні суми витрат. В результаті цих нескладних дій у вас складається проект плану рекламної кампанії.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >