ІДЕОЛОГІЧНА ЧАСТИНА ПОЛІТИЧНИХ КАМПАНІЙ

Змістовна (ідеологічна) складова політичних кампаній - ключовий елемент стратегії. При слабкій опрацювання даного компонента кампанії всі подальші зусилля по поширенню інформаційних матеріалів можуть виявитися безрезультатними, порожніми.

Потрібно пам'ятати, що базовим принципом політичного маркетингу є створення політичного продукту на базі переваг, очікувань громадян. Особливістю такого «товару» є можливість його «продажу як би самого по собі», без агресивних і дорогих форм просування. Стиль кампанії, імідж партії і її лідерів, передвиборна програма, створена за допомогою маркетингових технологій, не викличуть у громадян відторгнення і можливого «післясмаку» після перемоги [1] . Облік даних діагностики політичного ринку і досліджень - принциповий момент в розробці ідеології кампанії.

Потрібно підкреслити, що захоплення маркетинговим інструментарієм згубно позначається на долі класичних ідеологій (лібералізму, консерватизму, комунізму, соціал-демократії, націоналізму) як суми ідей, керівних поведінкою політичних суб'єктів. Ідеології зумовлюють політичну поведінку, а в умовах орієнтування на смак і уподобання виборців, догматизм політика може привести до незатребуваності.

Явищем нинішнього часу нерідко стають неідеологі- зірованние партії і політики. Їх кредо - «політичний консюмеризм», або коливання на догоду настроям виборця. А це означає наступне: подробиці політичних процесів, деталі подій основного шару виборців здаються нудними, нецікавими, дуже складними, тому важлива форма подачі політичного змісту. Вкрай значимі в сучасних політичних кампаніях короткі тексти, що видають ідеологічну позицію політика в концентрованому і спрощеному вигляді: унікальне політичне пропозицію, меседж, слоган, гасла, девізи кампанії, використовувані меми, крилаті фрази тощо.

Іміджі кандидата і суперників, їх програми, ідеологічні пріоритети, міфи є центральною темою будь-яких дискусій на політичні теми. Андрій Максимов пише: «З точки зору порівняння параметрів образів вашого кандидата і суперників стратегія формулюється так:" Ми переможемо, якщо будемо здаватися виборцям більш сильними, більш розумними, більш справедливими, чеснішими, більше компетентними, ніж цей суперник "... З точки зору програми стратегія формулюється так: "Ми переможемо, тому що збираємося і можемо зробити. і це саме те, що чекають від свого обранця люди в окрузі". Необхідно затвердити 2-3 тільки ваших рецепти вирішення проблем округу і суспільства ... З точки зору міфології, ми повинні намацати розділяється більшістю виборців регіону або країни міф про основне протиріччі суспільства і встати на сторону добра. Ми повинні прагнути в ході кампанії "осідлати" 3-5 найбільш актуальних (з точки зору виборців, за попередніми соцопитуваннями і фокус-групах) протиріч » [2] .

На думку відомого російського дослідника Дмитра Ольшанського, головним фактором ефективності політичної рекламної кампанії є унікальне політичне пропозицію політичного суб'єкта [3] , яке має трикомпонентну структуру:

  • • виразне і чітке позначення політичного товару або послуги (що буде, якщо виборець проголосує за того чи іншого кандидата чи партію);
  • • унікальність (неповторність) пропозиції - іншими словами, те, чим цей політичний продукт відрізняється від подібних. Наприклад, на виборах в Державну думу в 1995 р ліберальнодемократіческіе сили були представлені кількома об'єднаннями (Партією російського єдності і згоди, блоком «Яблуко», партією «Демократичний вибір Росії», Російським рухом демократичних реформ і ін.). Знайти відмінності в програмах і політичних поглядах різноманітних «партійців» було складно навіть професіоналам;
  • - «силу» і наступну з неї вигоду (привабливість, що спонукає виборців зробити те, до чого закликають).

Поряд з унікальним політичною пропозицією слід звернути увагу ще на один термін - меседж кампанії (від англ. Message - «повідомлення», «донесення»), який в реальності являє собою якийсь короткий текст, що складається з основних ідей кампанії, мають прив'язку до особистості кандидата і іміджу політичної партії і покликаних пояснити, чому даний суб'єкт політики бере участь у виборах та що він можетдать виборцям. Унікальне політична пропозиція і меседж - дуже близькі поняття, тому ми пропонуємо їх використовувати в якості синонімів.

Унікальне політична пропозиція має відповідати ряду вимог. Воно повинно бути:

  • коротким. Якщо політик не може за одну хвилину пояснити, чому він або він представляє політична партія є найкращим вибором, то це поганий меседж;
  • зрозумілим. Спроби формулювати меседж на «пташиною мовою», доступному тільки професійним політикам, економістам або, наприклад, юристам, також непродуктивне рішення. Говорити з виборцями про такі проблеми, як «збалансованість бюджету», «необхідність вибудовування адміністративної вертикалі», «підвищення транспарентності в роботі органів влади» і т.п., навіть якщо політик хоче блиснути інтелектом та ерудицією, багато в чому немає сенсу й малопродуктивне;
  • злободенним і актуальним. Меседж повинен торкатися проблем, що хвилюють населення в першу чергу, наприклад: благополуччя, безпека, боротьба з корупцією, соціальні питання. Спроби побудувати політичні кампанії на малопопулярних, маргінальних, периферійних темах (в Росії 1990-2000-х рр. Це були права людини, гендерні питання, захист тварин, права меншин), як правило, закінчуються провалом;
  • правдивим і переконливим. Виборець достатньо досвідчений, щоб відокремити нереальні обіцянки від здійсненних;
  • персональним. Меседж повинен бути пов'язаний з особистими якостями, досвідом, біографічними фактами політика, що озвучує дані ідеї. Вкладати в уста кандидату в депутати, олімпійській чемпіонці та красивій жінці Світлані Хоркіна слова про необхідність федеративної (адміністративної та ін.) Реформи безглуздо і контрпродуктивно, а ось ідеї про розвиток спорту будуть сприйматися з вуст прославленої спортсменки органічно і переконливо. Як приклад можна навести трансформацію мессед- жа Бориса Єльцина на президентських виборах в 1996 р .: після невдачі з позиціонуванням першого президента Росії в якості реформатора політтехнологи запропонували використовувати імідж головного борця з комунізмом;
  • контрастним, аж до протиставлення ідей конкурентів. Дана позиція особливо актуальна в пропорційних виборчих системах, де, як уже говорилося вище, головним конкурентом, як правило, є не ідеологічний антипод, а, навпаки, найбільш близький до світоглядному сенсі опонент;
  • емоційним. Реалізація даної позиції досягається через включення в політичні повідомлення історій з реального життя або власної біографії політика, вражень і т.д .;
  • поширеним. Меседж необхідно повторювати при першій-ліпшій можливості для того, щоб він запам'ятався. Якщо політик буде нехтувати цим правилом, то виборець може заплутатися і не почути головного;
  • адресним. Меседж повинен бути звернений до прихильників рекламованого політичного суб'єкта, в сторону тих людей, які проголосують за політика, підтримають його, а не до всіх виборців відразу;
  • спонукає до певних дій.

Американські дослідники Б. Хемілтон і Д. Бітті вважають, що

перед початком кампанії її розробники і замовник повинні відповісти на кілька запитань щодо самих себе і опонентів:

  • - Чому замовник (опонент) бере участь у виборах?
  • - Чому замовник (опонент) є «правильним вибором» для виборців?
  • - Чого хоче домогтися замовник (опонент)?
  • - Які помилки були здійснені в минулому замовником (опонентом)? [4]

Відповіді на ці питання повинні бути основою меседжу кампанії будь-якого політика.

МИ ПРО СЕБЕ

МИ ПРО НИХ

ВОНИ ПРО НАС

ВОНИ ПРО СЕБЕ

Ще одну технологію, яка допомагає розробити меседж кампанії, запропонував американський політтехнолог Пол Туллі [5] . Назва її - «таблиця меседжу», яка дозволяє визначити зміст кампанії:

Дослідник пропонує працівникам штабу в режимі мозкового штурму заповнити вищезгадану таблицю, де в розділах:

МИ ПРО СЕБЕ - описуються всі позитивні моменти, які необхідно донести до виборця;

МИ ПРО НИХ - описуються всі негативні позиції, в'язані з опонентами;

ВОНИ ПРО НАС - міститься опис того, як бачать нашого кандидата противники;

ВОНИ ПРО СЕБЕ - зібрано все те позитивне, що опоненти говорять виборцям про себе.

Дана технологія дозволяє подивитися на себе очима опонентів, оцінити переконливість своїх обіцянок і програмних заяв, дає уявлення про весь спектр тем, які можуть бути порушені під час кампанії.

Дмитро Ольшанський називає три методи створення унікального політичного пропозиції (УПП) [6] :

Використовувати для цього ключову думку програми (наприклад, УПП Григорія Явлінського на початку 90-х рр. Було наступним: за 500 днів можна реформувати планову економіку і привести її до ринку).

Привести аргумент, який не використовують опоненти (Комуністична партія Російської Федерації відкрито ностальгує за радянськими часами, що інші політичні партії роблять з великою обережністю).

Через створення штучної унікальності (в 90-і рр. УПП майже всіх політиків, які перебували при владі, був образ «не політиків, а господарників», «людей справи», що вигідно відрізняло їх від партійних висуванців. Талановитим фахівцем з штучної унікальності є беззмінний лідер ЛДПР В. В. Жириновський, який нерідко тільки завдяки емоційності своїх виступів і слоганів створює образ опозиціонера).

Саме недоліки розробки змісту політичної пропозиції партії або кандидата на виборах найчастіше є причиною невдач і провалів. У таких випадках політичний образ стає невиразним, незрозумілим. Як приклад можна привести змістовне пропозицію Народної партії Російської Федерації на виборах в 2003 р У Державній думі третього скликання (1999-2003 рр.) З числа депутатів-одномандатників була сформована фракція «Народний депутат», яка практично з усіх принципових законопроектів голосувала так ж, як фракція «Єдність». Як власних політичних проектів НПРФ найбільшу популярність здобули три: ідея про повернення смертної кари і вихід Росії з відповідного мораторію; кримінальне переслідування гомосексуалістів; а також кампанія «ЖКГ під народний контроль» без виразної розшифровки змісту. Острослови- політтехнологи говорили навіть про те, що УПП Народної партії можна представити у вигляді такої картини: сантехнік женеться за геєм і бажає йому смерті. Всі інші ідеї, озвучені представниками НПРФ, більш переконливо представили їх найближчі політичні конкуренти - партія «Єдина Росія». Закономірним підсумком незадовільною опрацювання меседжу Народної партії на виборах стали результати кампанії 2003 р .: НПРФ отримала трохи більше 1% голосів, а депутати, обрані в одномандатних округах, увійшли до складу фракції «Єдина Росія».

Схожі проблеми в 2000-і рр. виникали і у інших опозиційних партій. На тлі економічного зростання, зміцнення політичної стабільності, підвищення міжнародного впливу Росії критичні аргументи і заяви конкурентів пропутінської «Єдиної Росії», які звикли за довгі роки будувати свої виборчі кампанії практично виключно на негативі, втрачали свою переконливість.

Меседж політичної кампанії повинен бути опрацьований з фахівцями з політичного маркетингу і грунтуватися на даних соціологічних досліджень. Що стосується неправильного визначення центральних ідей кампанії політики можуть «стріляти не по тим мішенях» і в підсумку розгубити свої позиції, роблячи невірні заяви і здійснюючи непопулярні дії.

Динамізм, змістовність і концептуальність центральної політичної ідеї кампанії надає набір сюжетних ліній, які розкривають на прикладах, події, образах основні ідеологеми меседжу. Якщо меседж можна собі уявити як серцевини ромашки, то сюжетні лінії є її пелюстками.

Створюючи унікальне політичне пропозицію, можна використовувати запропоновану Е. Малкіним і Е. Сучковим розробку так званої «моделі домінуючого стереотипу», згідно з якою більшість виборців робить свій вибір, не керуючись раціональними міркуваннями, а перебуваючи під впливом одного з типових стереотипів масової свідомості, який виявився домінуючим на момент вибору [7] . Автори виділяють дві групи домінуючих стереотипів:

  • 1) політично-орієнтовані:
    • - як раніше (30%);
    • - як тепер (10%);
    • - як на Заході (5-7%);
  • 2) особистісно-орієнтовані:
    • - найрозумніший (12%);
    • - найчесніший (5-7%);
    • - найсильніший (20-22%).

У 90-і рр. під цими стереотипами об'єднувалися цілком конкретні групи виборців, кількісні параметри (величини) яких вказані в дужках.

Виборці, що знаходяться під впливом стереотипу «як раніше», - базовий електорат КПРФ і Геннадія Зюганова. Середній відсоток голосів, що віддаються за комуністів в 90-і рр., Коливався біля цифри 30%. Виборці, що віддають перевагу стереотипу «як тепер», були ядром електорату руху Віктора Черномирдіна «Наш дім - Росія» і Бориса Єльцина, «як на Заході» - «Демократичного вибору Росії», а також Григорія Явлінського і «Яблука».

Стереотип «найсильніший» був ядром іміджу кандидата в президенти Росії в 1996 р Олександра Лебедя, який став потім губернатором Красноярського краю. Крім того, даний стереотип був використаний практично всіма військовими, що йдуть у владу, а також Володимиром Жириновським. У 1999 р він ліг в основу політичної пропозиції блоку Володимира Путіна «Єдність». Стереотип «найрозумніший» об'єднував виборців, які голосували за так званих «чудотворців», що мають за спиною або яскравий проект, або реалізоване справа: прихильників офтальмолога зі світовим ім'ям Святослава Федорова (кандидат в президенти Росії в 1996 р і лідер Партії самоврядування трудящих), російського економіста і автора програми «500 днів» Григорія Явлінського, харізматічно- го «мера в кепці» Юрія Лужкова, колишнього губернатора Нижегородської області Бориса Нємцова і т.д. Стереотип «найчесніший» автори підходу також пов'язують з іміджем «Яблука», особливо в його діяльності починаючи з кінця 1990-х рр., Коли правозахисна лінія в політичній програмі даної партії стала більш помітною. Е. Малкін і Є. Сучков виділяють і групу виборців з «рухомими» уподобаннями. Це близько 25% електорату, які вважають за краще підтримувати фаворитів виборчої кампанії, нових лідерів, легше піддаються впливу політичних маніпуляторів.

Крім меседжу і центральної ідеї, слід розглянути ще кілька видів коротких текстів в політичних кампаніях, що мають принципове значення: слогани, девізи й гасла. Нерідко ці терміни в літературі використовують без проведення між ними розмежувальної лінії, вживаючи їх як синоніми. Однак, незважаючи на якусь змістовну близькість, під даними термінами слід розуміти різні тексти.

Слоган (від англ, slogan) - коротка, ємна, що запам'ятовується фраза, що включає набір важливих речей про предмет політичного просування, ідеях кампанії і меседжі. Слоган є головним текстом політичної кампанії, її стрижнем і повинен бути присутнім у всіх видах агітаційних матеріалів. Саме слоган привертає в кілька разів (за деякими даними, в п'ять разів) більше уваги виборців, ніж будь-який інший текст виборчої кампанії. З огляду на той факт, що слоган є концентрованим виразом меседжу кампанії, до нього пред'являються ті ж вимоги, але при цьому:

  • • слоган повинен бути яскравим , образним , а не банальним і прісним. Варіанти типу «Пенсіонери за Іванова!», «За економічний ріст і розвиток!», «Професіоналізм і відповідальність», «Знання та досвід», «Закон і порядок» не несуть, звичайно, ніякої шкоди кандидату чи партії, але і користі від них також немає;
  • • в слогані потрібно продумувати можливість двозначного тлумачення. Уявіть собі агітаційний матеріал, де поруч з фотографією кандидата в якості слогану буде використовуватися одна з фраз: «Я знаю шлях до процвітання!», «Злодіїв до відповіді!». Подібна двозначність трапилася на президентських виборах у Франції в 1981 р, коли Жискар д'Естен балотувався на другий термін зі слоганом «Франції потрібен президент!». У рядового француза

політичні слогани

цілком міг виникнути закономірне питання: «А де ж президент був до цього?» На виборах в Ростовську-на-Дону міську думу один молодий кандидат в депутати йшов зі слоганом «Честь змолоду!», при цьому його опоненти з задоволенням дописували маркером на агітматеріали «не зберіг». З іншого боку, заплановані двозначності часто використовуються спеціально (слоган «Союзу правих сил» на виборах в 1999 р «Ти маєш рацію!»);

  • • слоган повинен нести позитивний заряд. Німецький політ- технолог Маркус Швертель вважає, що «внаслідок постійного випинання негативних фактів (приклад -" проти промислової забудови ") негативний аспект мимоволі асоціюється з передвиборчою кампанією (" так це ж той чи та, з промислової забудовою ")» [8] . Типову помилку зробив штаб партії «Яблуко» в 2003 р, запропонувавши виборцям серію слоганів ( «Росія переможе бідність!», «Росія переможе розруху!», «Росія переможе корупцію!», «Росія переможе безправ'я!»), В яких було надзвичайно багато негативу. З огляду на той момент, що в 2003 р Росія переживала період досить швидкого економічного зростання, слогани «Яблука» здавалися недоречними і неактуальними. Погодьтеся, що між «Росія переможе бідність!» І «Росія буде багатою!» Велика різниця. Вдалими прикладами позитивних слоганів можна назвати такі: «Я підніму Росію з колін!» (В. В. Жириновський, 1996 г.), «З Зюгановим життя налагодиться!» (Г. А. Зюганов, 2000 г.), «Я прийшов дати вам волю »(Г. А. Явлінський, 1996 г.),« Чесність у владі - порядок в країні! »(« Яблуко »в 1999 р);
  • слоганів не повинно бути кілька, інакше можлива плутанина, загубиться сенс слогана як ключового, легко впроваджуваного тексту кампанії;
  • слоган повинен бути таким, що запам'ятовується. Для цього нерідко використовують рими ( «Щоб влада взялася за розум, потрібен президент Шаккум» (М. Л. Шаккум), «Наше місто - Ростов, наш мер - Чернишов», «Не сподівайтеся на диво - голосуйте за Чуба!», « сильним роботу, слабким - турботу ») або гри з фонетикою (« Борис - борись! »).

Девіз кампанії - короткий вислів або слово, в якому виражається кредо політичної організації або кандидата, головна ідея діяльності, що має особистісну або групову приналежність:

  • • «Liberte, egalite, fraternite» ( «Свобода, рівність, братерство») - девіз французької революції (1789);
  • • «Ein Volk, Ein Reich, Ein Fuhrer!» ( «Один народ, одна імперія, один фюрер!») - девіз націонал-соціалістів в гітлерівській Німеччині. До речі, зверніть увагу на один з подібних варіантів девізів пострадянського періоду в історії Туркменістану: «Народ, Батьківщина, Туркменбаши»;
  • • «Православ'я, самодержавство, народність» - девіз офіційної державної ідеології часів Миколи I в Російській імперії;
  • • «Е1 pueblo unido jamas sera vencido!» ( «Коли ми єдині, ми непереможні». Дослівний переклад: «Єдиний народ ніколи не перемогти!») - девіз лівих сил в Чилі (1973 г.);
  • • «Народ і партія єдині», «Партія - розум, честь і совість нашої епохи!», «Плани партії - плани народу!», «Економіка повинна бути економною», «Піонер - всім хлопцям приклад!», «Жовтенята - дружні хлопці! »- девізи радянської епохи;
  • • «Віримо в Росію, віримо в себе!» - девіз «Єдиної Росії» на виборах в Державну думу в грудні 2007 р .;
  • • «Праця, народовладдя, соціалізм» - девіз Комуністичної партії Російської Федерації.

Політичне гасло кампанії - короткий, часто афористичний вислів, в якому можуть бути позначені заклик кампанії, головне завдання або політичну вимогу, що надає мобілізуюче вплив на маси. Гасло має йти не від політичного «товару», а від мас, будучи підхопленою і ємко сформульованої ідеєю. Головною відмінністю гасла від девізу є те, що гасло обов'язково повинен містити в собі заклик, а девіз тільки демонструє ідею [9] .

Світова політична історія дала нам безліч прикладів політичних гасел, що мали серйозне значення в свій час і є знаковими фразами і понині [10] :

політичні девізи

  • • «Пролетарі всіх країн, єднайтеся!» - гасло світового комуністичного руху з «Маніфесту комуністичної партії» К. Маркса і Ф. Енгельса;
  • • «Бий жидів - рятуй Росію!» - гасло російських націоналістів - чорносотенців;
  • • «У боротьбі здобудеш ти право своє» - гасло партії соціалі- стов-революціонерів в імператорської Росії;
  • • «No pasaran!» ( «Вони не пройдуть!») - гасло республіканців під час Громадянської війни в Іспанії (1936-1939 рр.);
  • • «Viva la muerte!» ( «Хай живе смерть!») - гасло франкістів;
  • • «Свобода або смерть!» - гасло багатьох колоній в боротьбі за незалежність;
  • • «Patria про muerte!» ( «Батьківщина або смерть!») - гасло кубинської революції (1959 рік);
  • • «Yankee, go home!» ( «Янкі, забирайтеся додому!»), «Cuba - si! Yankee - по! »(« Куба - так! Янки - немає! ») - гасла часів кубинської революції (1959 рік);
  • • «Wir sind das Volk!» ( «Народ - це ми!») - гасло демонстрації в НДР (1989 г.);
  • • «За віру, царя и Отечество!» - гасло російських царських офіцерів;
  • • «Смерть фашизму, свобода народу!» ( «Smrt fasizmu, sloboda narodu!») - гасло югославських партизан.

Не менш відомі гасла радянського періоду нашої історії: «Фабрики - робітникам!», «Земля - селянам!», «За Батьківщину, за Сталіна!», «Вся влада Радам!», «Все для фронту, все для перемоги!», «Батьківщина-мати кличе!», «Смерть фашистам-окупантам!», «П'ятирічці якості - робочу гарантію», «П'ятирічку - за чотири роки!», «Чи наздоженемо і переженемо», «Рішення з'їзду КПРС в життя!», «Свободу Анджелі Девіс! »,« Руки геть від В'єтнаму! »,« Ні нейтронної бомби! »і ін.

Новий період вітчизняної історії приніс нові політичні гасла: «Голосуй або програєш!», «Банду Єльцина - під суд!», «Обирай серцем!», «Росія без Путіна!», «Росія для росіян, Москва для москвичів!», « Досить це терпіти! »і т.д.

Енергетика гасел створюється за допомогою спеціально підібраних слів, що виражають емоцію і передбачають передачу відношення до політичного суб'єкту, явищу: «Геть ...!», «Досить ...!», «Пора ...!». У «помаранчевих революціях» для створення особливого емоційного напруження дані слова- «енергетики» нерідко використовуються не тільки в гаслах, а й в назвах організацій, найчастіше молодіжних ( «Пора!», «Кмара!» (Пров. З грузинського «Досить! »)).

У сучасних політичних умовах заслуговує на особливу увагу ще один вид коротких текстів - так звані меми. Мем - це

політичні гасла

якась фраза, інформація або штучне вираз, нерідко безглузде, що отримало широке розповсюдження в інтернет-середовищі. Прикладів неполітизованих мемів безліч: «превед», «олбан- ський мову», «ІМХО», «ололо», «тирнет», «в Бобруйск, животное!», «КГ / AM», «фотожаба», «капітан очевидність» , «британські вчені» і т.д. Меми є таким собі сучасним словником Еллочки-людожерки (з роману «12 стільців» І. Ільфа та Є. Петрова), за допомогою якого можна висловити практично будь-яку думку, емоцію. Величезний потенціал використання мемів в політичних кампаніях продемонструвало приклеювання сталого ярлика «Партія шахраїв і злодіїв» (ПЖиВ) з подачі відомого опозиціонера Олексія Навального напередодні виборів до Державної думи 2011 г. Технологія створення мемів нагадує відомий пропагандистський прийом «навішування

візуалізовані меми

ярликів », коли помітний, короткий і нескладний термін або фраза здатні« прилипнути »до політика надовго. Прикладами подібних ярликов- мемів є:

  • «мережеві хом'ячки» - про довірливою інтернет-аудиторії;
  • • « бондерлогі » - опозиційно налаштована політизована публіка;
  • • « олігарх» - стосовно до представників великого бізнесу;
  • «сім'я» - про найближчому оточенні Б. Єльцина як символі корупційності і келійності;
  • «Міша два відсотки» - прізвисько колишнього російського прем'єр-міністра Михайла Касьянова.

Після виборів до Державної думи ФС РФ в 2011 р в рамках кампанії по дискредитації виборчих процесів було запущено кілька мемів:

Використання мемів в політиці

  • «146%» - як символ сумнівності і неправдоподібності, що виник у відповідь на технічну помилку в ході трансляції результатів голосування за партійні списки, які в сумі давали саме такий підсумок;
  • • до голови Центральної виборчої комісії Володимиру Чурову надовго «приклеївся» мем « чарівник », яким опозиція намагалася донести ідею про те, що вищевказаний політичний діяч здатний будь-які результати голосування перетворити в те, що потрібно. Цей образ неодноразово обігравався в різноманітних глузливих графічних матеріалах, відеороликах. До речі кажучи, сам керівник ЦВК для протидії не став обирати стратегію заперечення або замовчування: навпаки, на зустрічі з Дмитром Медведєвим після виборів він парирував: «Я не чарівник, я тільки вчуся» [11] .

Будь-яка публічна виступ політика має містити вищевказані ключові ідеологічні текстові елементи. Важливим моментом є й те, як вони сформульовані і подані. Політичний виступ має відповідати логіці ЗМІ: в ньому повинні бути сформульовані ті фрази, які знайдуть своє відображення в майбутніх заголовках статей, в графічних матеріалах (карикатурах, постерах, інфографіку, демотиватори та ін.), Стануть крилатими фразами політика. Путінські цитати «Після смерті Махатми Ганді і поговорити ні з ким», «працював, як раб на галерах», «Ми повинні, як святий Франциск, сапати свою ділянку», «мочити в сортирах» стали крилатими фразами і багаторазово транслювалися різними ЗМІ, а також в інтернет-середовищі. Разом з тим думається, що ці вирази не випадково знайшли своє місце в тексті виступу президента Росії. З одного боку, вони вибиваються із загальної маси звичних політичних текстів своєю незвичністю, яскравістю, звертають на себе увагу, з іншого - вони в легкій формі доносять потрібний зміст і відпрацьовують необхідну ідеологічну завдання, забезпечивши таким чином кращу транслируемость. При цьому потрібно враховувати і ту обставину, що виступ з протилежно спрямованими завданнями будуть слухати опоненти. Вони обов'язково знайдуть в тексті слабкі місця, двозначності, які також стануть використовувати в своїх публікаціях, заголовках, виступах, які доводять неспроможність вашого замовника.

Створення сильної, переконливою ідеології кампанії - запорука її ефективності. Продумане зміст істотно полегшує роботу прихильникам і помічникам кандидатів - лояльним журналістам, блогерам, однодумцям, які зможуть внести свій внесок у поширення необхідного контенту. Це допоможе, з одного боку, заощадити ресурси, оскільки сильна ідеологія кампанії має тенденцію до самотрансляціі; з іншого, ідеологія сама по собі - найважливіший ресурс політичної кампанії.

Прихильники Володимира Путіна розбирають на цитати будь-яке значиме виступ президента РФ

  • [1] Недяк І.Л. Указ. соч. С. 30.
  • [2] Війна за правилами і без ... Технології виготовлення передвиборних міражів: навчально-практ. посібник / автор-упорядник А. А. Максимов. М .: Справа, 2003. С. 14.
  • [3] Ольшанський Д. В. Політичний PR. С. 204-205.
  • [4] Морозова Є. Г. Електоральний менеджмент. С. 107.
  • [5] О'Дей Б. Планування політичних кампаній. Крок за кроком до перемоги на виборах.М .: НДІ, 1999..
  • [6] Ольшанський Д. В. Політичний PR. С. 205.
  • [7] Малкін Е., Сучков Е. Указ. соч. С. 327.
  • [8] Швертель М. Я виграю вибори. М .: Європа, 2006. С. 67-68.
  • [9] Ольшанський Д. В. Політичний PR. С. 221.
  • [10] Використано матеріали «Вільної енциклопедії" Вікіпедія "» [Електроннийуніверсітет]. URL: http://ru.wikipedia.org.
  • [11] Медведєв назвав Чурова чарівником [Електронний ресурс]. URL: http://lenta.ru/news/201 l / 12/06 / magician / 07.12.2011.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >