РЕКЛАМНО-АГІТАЦІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ І ІНФОРМАЦІЙНІ МАТЕРІАЛИ В ПОЛІТИЧНИХ КАМПАНІЯХ

Існує безліч класифікацій рекламно-агітаційних продуктів. Їх велика кількість пов'язано з тим, що в основу диференціації покладені різні критерії.

Так, якщо в якості класифікаційного критерію взяти форму реклами, то можна виділити пряму (джерелом інформації є сам кандидат, партія або виборчий штаб) і непряму рекламу (використання «нейтрального» джерела, наприклад лідера громадської думки). Увага до питань сприйняття реклами адресатом дозволить диференціювати її на візуальну (друкована продукція, зовнішня реклама і т.д.), аудиальную (радіореклама) і аудіовізуальну (телевізійна реклама). Реклама може відрізнятися і по використовуваних засобів впливу(друкована продукція; матеріали в електронних засобах масової інформації; публікації в газетах і журналах; сувенірна продукція; зовнішня реклама; безпосередні контакти з виборцями; неформальна комунікація та ін.), по утриманню (позитивна і негативна) і т.д.

Найбільш значущою для прикладних розробок є класифікація реклами, в основі якої лежить функціональний критерій. Класик маркетингу Філіп Котлер поділяє рекламу на інформаційну (створення первинного інтересу до рекламного політичного об'єкту), увещевательную (формування виборчого попиту), порівняльну (демонстрація переваг одного кандидата над іншим), що нагадує (примушує згадати про кандидата або партії) і підкріплювальну (запевняє у правильності зробленого вибору) [1] .

Таким чином, рекламні матеріали повинні реалізувати кілька послідовних завдань:

  • -Ідентифікаційний (проінформувати виборців про кандидата (партії), домогтися впізнаваності);
  • -аргументаціонную (ознайомити з поглядами політика, привести необхідні докази на користь потрібного вибору);
  • -контрпропагандістскую (продемонструвати слабкість опонентів, ущербність їх поглядів, рішень і т.д.);
  • -ударна-мобілізуюсцую (переконати вчинити на користь кандидата (партії) необхідні дії: вийти на мітинг, проголосувати і Т.Д.).

Виконання цих завдань і стоїть перед творцями агітаційних продуктів в період опрацювання різних етапів медіакампанії.

Перед тим як перейти до розгляду найбільш типових форматів рекламних матеріалів, необхідно підкреслити, що в період проведення виборів вступає в силу особливий порядок виготовлення і розповсюдження агітаційної продукції - як друкованих, аудіовізуальних, так і інших її видів.

По-перше, нагадаємо, що всі агітаційні матеріали повинні бути попередньо оплачені за рахунок коштів виборчого фонду партії або кандидата, що беруть участь у виборах. Оплата послуг з виготовлення матеріалів постфактум або НЕ через виборчий фонд вважається серйозним порушенням виборчого законодавства.

По-друге, для того, щоб дотримати умови рівності оплати послуг підприємств і організацій, які здійснюють виготовлення агітаційних друкованих матеріалів (інакше кажучи друкарень), різними кандидатами чи партіями, введений особливий принцип допуску даних структур до надання можливості працювати на виборах. Ст. 54 Закону «Про основні гарантії виборчих прав ...» свідчить, що дані організації повинні розмістити в ЗМІ відомості про розмір (в рублях) і інших умовах оплати своїх робіт або послуг з виготовлення друкованих агітаційних матеріалів не пізніше ніж через

30 днів з дня офіційного оприлюднення рішення про призначення виборів. У той же термін ці відомості повинні бути представлені до виборчої комісії. Організації або підприємці, які не виконали ці вимоги, не має права виконувати роботи або надавати послуги з виготовлення друкованих агітаційних матеріалів. Крім того, потрібно підкреслити, що, за вимогами того ж закону, всі агітаційні матеріали повинні виготовлятися тільки на території Російської Федерації.

По-третє, вищевказаним законом вводяться обов'язкові вимоги до змісту агітаційної продукції. Будь її екземпляр повинен включати найменування, юридичну адресу та ідентифікаційний номер платника податків організації (прізвище, ім'я, по батькові особи і найменування суб'єкта Російської Федерації, району, міста, іншого населеного пункту, де знаходиться місце його проживання), що виготовила (який виготовив) дані матеріали, найменування організації (прізвище, ім'я, по батькові особи), яка замовила (замовив) їх, а також інформацію про тираж і дату випуску цих матеріалів і вказівка про оплату їх виготовлення з коштів відповідного виборців ного фонду, фонду референдуму. Без вказівки даних відомостей виготовляти і поширювати агітаційну продукцію буде не можна.

По-четверте, перед поширенням будь-яких агітаційних матеріалів необхідно виконати ще одну обов'язкову процедуру: екземпляри друкованих агітаційних матеріалів чи їх копії, примірники аудіовізуальних агітаційних матеріалів, фотографії інших агітаційних матеріалів до початку їх поширення повинні бути представлені кандидатом, партією до відповідної виборчої комісії. Разом із зазначеними матеріалами повинні бути також пред'явлені відомості про місце знаходження (про адресу місця проживання) організації (особи), що виготовила і замовила (який виготовив і замовив) ці матеріали.

По-п'яте, не потрібно забувати про те, що російське законо датель- ство трактує як спробу підкупу виборців поширення будь-яких «товарів, за винятком друкованих матеріалів (в тому числі ілюстрованих) і значків» в період передвиборної агітації. Відповідно, такі, здавалося б, невинні і традиційні приклади агітпродукції, як компакт-диски, сувеніри (свистки, ліхтарики, футболки, куртки з символікою і т.д.), можуть бути розцінені як підкуп.

Для створення повноцінних можливостей щодо поширення агітаційних матеріалів органи місцевого самоврядування зобов'язані надати спеціальні місця для розміщення агітпродукції. Зазвичай це спеціалізовані щити, які знаходяться на території кожної виборчої дільниці. Однак практика показує, що одного-двох таких щитів для агітматеріалів (зазвичай на них розклеюються різноманітні плакати і листівки) на виборчу дільницю (а середня чисельність електорату на ділянці в містах 2-3 тисячі виборців) недостатньо. Тому працівники передвиборчих штабів повинні подбати і про інших точках розміщення.

Законодавець спеціально обмовив і неприпустимі місця для поширення агітматеріалів. Вивішувати (розклеювати, розміщувати) друковані агітаційні матеріали не можна на пам'ятниках, обелісках, будівлях, спорудах і в приміщеннях, що мають історичну, культурну або архітектурну цінність, а також в будівлях, в яких знаходяться виборчі комісії, приміщення для голосування, і на відстані менше 50 метрів від входу в них.

Російське законодавство говорить про те, що кандидати, партії самостійно визначають зміст і формати своєї продукції, що випускається агітаційної продукції. При цьому практично жодна кампанія не обходиться без таких найбільш типових форматів рекламно-агітаційних матеріалів:

інформаційні плакати. Головні принципи їх виконання - помітність, зрозумілість, лаконізм, відсутність зайвої багатозначності. Їх розміри, особливості виготовлення можуть бути найрізноманітнішими. Вони випускаються в монохромному виконанні (використовуються як різні фарби для нанесення зображення, так і папір різного кольору) або в кольоровому; на звичайному папері і клеїться; від самих маленьких розмірів у кілька квадратних сантиметрів до великомасштабних варіантів. Плакати необхідні для позначення зорового присутності політичної кампанії кандидата (партії) на конкретній території. Їх поширення (зазвичай це розклеювання, розвішування) виконує функцію інформування. Плакати зазвичай містять мінімум тексту (слоган або гасло), фотографії кандидата (лідера партії), назва посади, яка розігрується на виборах, їх дату, а також інші елементи фірмового стилю (партійні емблеми, символи, кольори, шрифти і т.д.) і вимагає закон вихідні дані агітмате- ріалу. Часто на плакатах присутній державна, регіональна або місцева символіка (в залежності від масштабу виборчої кампанії). В силу специфіки поширення (а головна проблема плаката - його недовговічність) автори агітпродукції часто шукають різноманітні рішення для того, щоб виборець був зацікавлений в збереженні агітматеріалу. Кращий варіант - якщо він його повісить на стіні у себе вдома. Найбільш частим способом є розміщення в передвиборних матеріалах додаткової корисної інформації: календаря (в т.ч. місячного, календаря рибалки, грибники, різноманітних свят і т.д.), контактних телефонів та адрес установ і організацій, в які часто звертаються громадяни (аварійні , рятувальні служби, поліклініки та лікарні, служби ЖКГ та ін.). Цікавою знахідкою штабістів в одній з сільських виборчих кампаній було рішення виготовити плакати у вигляді підкладки для відривних календарів на товстому картоні, які ще багато років висіли в будинках жителів виборчого округу.

Останнім часом набувають поширення лаконічні стікери (у вигляді никнейма, емблеми партії або прізвища кандидата) як вид агітаційного матеріалу, покликаного, з одного боку, забезпечувати візуальне присутність політика на території, з іншого -

Здоровий глузд є головним мірилом адекватності агітаційних

матеріалів

демонструвати масштабність підтримки з боку виборців, в разі, наприклад, нанесення наклейки на автомобіль, предмети особистого користування (обкладинка на телефон, щоденник і т.д.);

листівки - не менше різноманітний за форматами і змістом вид агітаційно-рекламних матеріалів та при цьому найпоширеніший тип друкованої продукції. Якщо не брати до уваги ознаки, властиві і плакатів, і листівок, можна помітити, що листівка дозволяє донести набагато більше інформації, ніж плакатна форма. Листівки можуть як розклеюватися (розвішують), так і лунати, розкладатися по поштових скриньках і т.д.

В силу свого невеликого обсягу листівки можуть містити короткі тексти та зображення: біографію кандидата і його фото, звернення політика (або звернення лідерів громадської думки) до виборців, ключові уривки з передвиборної програми, контактну інформацію;

  • • більш змістовні і об'ємні формати агітаційних матеріалів - газети, буклети , брошури - дозволяють докладніше розкрити актуальні теми політичної кампанії. Часто в них розміщують звіти про попередню діяльність політика, його інтерв'ю, передвиборну програму в більш повному вигляді, безліч фотографій, статті та думки референтних осіб (в тому числі членів сім'ї), аналітичну інформацію, а також розважальні матеріали (політизовані кросворди, ребуси, політичні анекдоти, байки і т.д.) і корисну інформацію, які роблять агітматеріал цікавіше для виборця. Матеріали листівок разом з даними видами друкованих агітматеріалів надають основні аргументи на користь вибору того чи іншого політичного діяча, політичної партії, а також контраргументи про опонентів і їхніх поглядах, критику їх діяльності;
  • листи (листівки) виборцям, як особисті (так звані директ-мейли), так і безособові, - також один з повсюдно зустрічаються видів агітматеріалів, що містить звернення до громадян, а нерідко і просте привітання зі святами або подяку за допомогу в будь-якому починанні (наприклад, за поставлений підпис в підтримку або участь в партійному заході). Тонкість роботи з даним видом агітматеріалу полягає в необхідності дуже делікатно підходити до роботи з персональними даними виборців, наприклад, до точності написання імені. Потрібно враховувати ту обставину, що виборець міг виїхати на нове місце проживання, померти і т.д. Також має значення вид підпису політика під подібним видом звернень - друкарська підпис або особиста (факсимільний);
  • календарі - один з неодмінних атрибутів будь-якої виборчої кампанії. Виконуються вони в різноманітних форматах: від настінних і настільних до традиційних кишенькових. Це один з найпоширеніших видів агітаційно-рекламних матеріалів, при виготовленні якого потрібно враховувати одну умову: «робочою поверхнею» календаря є та, де зображені дати, а не лицьова, «картіночная» поверхню. Тому, якщо ми ставимо перед собою завдання надовго «засісти» перед очима виборця, на обох сторонах календаря повинно бути присутнім політичний зміст.

В останні роки набирає обертів використання в політичних кампаніях агітаційно-рекламних матеріалів в електронному вигляді. Цей формат має низку особливостей і переваг, описаних в одному з наступних параграфів.

При виготовленні будь-яких агітаційних матеріалів необхідно приділяти увагу питанню їх попереднього маркетингового аналізу в розрізі потрібних аудиторій, цільових груп. Як правило, при підготовці агітматеріалів застосовується метод фокус-групового дослідження: він досить простий, швидко показує результат і не вимагає великих витрат.

Останнім часом все частіше працівники штабів різних партій і кандидатів приділяють велику увагу зовнішній рекламі на шкоду друкованої або розклеювання. Дійсно, щитова реклама, реклама на всіляких призматронах, розтяжках, білбордах, сітіформа- тах, Скролери, великих плазмових екранах, повітряних кулях і т.д. виглядає солідніше і естетичніше, не псує зовнішній вигляд вулиць, будинків, парканів і т.д. Даний вид агітаційної діяльності не вимагає надмірної уваги до сумлінності та ефективності роботи розповсюджувачів рекламної продукції. Разом з тим зовнішня реклама, як правило, малоинформативна. І, як і плакати, даний формат зовнішньої реклами виконує насамперед інформаційну функцію, а також реалізує ефект присутності.

Потрібно сказати, що до зовнішньої реклами слід віднести і її «найдавнішу» форму - так звану «наскальний живопис», тобто написи на парканах і будинках, графіті, підписи і підмалювання до друкованих матеріалів опонентів. Даний вид агітаційної діяльності був особливо розвинений в кінці 80-х - початку 90-х рр., А також активно використовується опозицією на знак протесту проти різноманітних утисків з боку влади.

Будь-яка політична кампанія зазвичай не проходить без виготовлення сувенірної продукції: фірмових футболок, брелоків, накидок, прапорців, ручок, пакетів і т.д. Сувеніри використовуються як для поширення серед цільової аудиторії, так і для бренді- вання агітаторів, працівників штабу, проведення заходів і т.д. Не слід забувати про обмеження щодо поширення «будь-яких товарів» серед виборців в період проведення виборчих кампаній, однак ніщо не заважає штабу одягати учасників своїх заходів в костюми з символікою кандидата або партії, а потім збирати її назад. При виготовленні фірмової політсімволікі теж потрібно продумати можливість її довготривалого використання. Вдалі приклади політичних продуктів активно використовуються і після виборів, приносячи користь замовнику. При цьому мало хто надінуть на себе футболку з написом «Голосуйте за Іванова!» Для того, щоб просто пройти по вулиці, зате бажаючих носити червоний галстук, де бордовим кольором вишитий напис КПРФ, або використовувати ручку з фірмовим написом більш ніж достатньо, особливо серед політизованою публіки.

Рекламно-агітаційна продукція вимагає не тільки професійного підходу при її виготовленні, а й чіткої роботи по поширенню, про що буде сказано нижче.

  • [1] Блюм М. А., Молоткова Н. В. Основи використання засобів реклами в коммерческойдеятельності: навчальний посібник. Тамбов: Вид-во Тамбо. держ. техн. ун-ту, 2006. С. 160.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >