МАРКЕТИНГ - Підручники для студентів онлайн

Навігація

Маркетинг

МАРКЕТИНГ

Наступна >

МАРКЕТИНГ - Лукічева Т.А.

У виданні детально розглядаються теоретичні і практичні питання маркетингу, його сучасне розуміння та особливості застосування, методи аналізу зовнішнього середовища підприємства, оцінки привабливості ринків, конкурентоспроможності товарів і фірми, ефективності різних маркетингових заходів. Підручник містить велику кількість цікавих прикладів, які ілюструють реальну діяльність різних підприємств і організацій. Теоретична частина доповнена великим практикумом по кожному розділу, що містить різноманітні завдання — контрольні питання, ситуаційні завдання, тести, кейси, що дозволить студентам самостійно перевірити та закріпити отримані знання і навички. Підручник призначений для підготовки студентів, які навчаються за програмою академічного бакалаврату, проте викладений в ньому матеріал може бути також корисним магістрам, аспірантам, викладачам маркетингових дисциплін, учням курсів підвищення кваліфікації і фахівцям-практикам.

ВСТУП РОЗДІЛ I МАРКЕТИНГ В СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ФІРМОЮ СУТНІСТЬ І ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ БІЗНЕСУ Сутність і функції маркетингу ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ БІЗНЕСУ ЕВОЛЮЦІЯ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ. СУЧАСНІ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ ФІРМОЮ НА ОСНОВІ МАРКЕТИНГОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ БІЗНЕСУ Маркетинговий цикл фірми ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ РОБОТИ В КОМПАНІЇ ПРАКТИКУМ ДО РОЗДІЛУ I Питання і завдання для самоперевірки ТЕСТИ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ І ДОПОВІДЕЙ РОЗДІЛ II ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПОКУПЦІВ ПОТРЕБИ ЛЮДИНИ Сутність потреб людини КЛАСИФІКАЦІЯ ПОТРЕБ МОДЕЛІ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА Купівельна поведінка в залежності від психотипу особистості КУПІВЕЛЬНА ПОВЕДІНКА В ЗАЛЕЖНОСТІ ВІД СПОСОБУ ЖИТТЯ ЛЮДИНИ ПОКУПКИ ПРЕДСТАВНИКІВ ВИЩОГО КЛАСУ ДОХОДИ В РІЗНИХ КРАЇНАХ КУПІВЕЛЬНА ПОВЕДІНКА В ЗАЛЕЖНОСТІ ВІД ШВИДКОСТІ СПРИЙНЯТТЯ НОВОГО ТОВАРУ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПОТРЕБ ПОКУПЦІВ Процес маркетингового дослідження і його основні етапи ТИПИ ПРОЕКТІВ ТА ВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ОСНОВНІ ДЖЕРЕЛА І МЕТОДИ ЗБОРУ ДАНИХ ПРО СПОЖИВАЧІВ І ЇХНІ ПОТРЕБИ ВИДИ ОПИТУВАННЯ СПОЖИВАЧІВ І ТЕХНОЛОГІЯ РОЗРОБКИ АНКЕТ АНАЛІЗ ДАНИХ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ ПРАКТИКУМ ДО РОЗДІЛУ II Питання і завдання для самоперевірки КЕЙСИ ТЕСТИ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ І ДОПОВІДЕЙ РОЗДІЛ III СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЇ БОРОТЬБИ НА РИНКУ І АНАЛІЗ КОНКУРЕНЦІЇ СЕГМЕНТАЦИЯ І ВИБІР ЦІЛЬОВИХ СЕГМЕНТІВ РИНКУ Сутність сегментування і вибір стратегії охоплення ринку ПРИНЦИПИ СЕГМЕНТАЦІЇ СПОЖИВЧИХ РИНКІВ І ТОВАРІВ ВИРОБНИЧО-ТЕХНІЧНОГО ПРИЗНАЧЕННЯ ПОРЯДОК СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ВИБІР КРАЩИХ СЕГМЕНТІВ РИНКУ КОНКУРЕНЦІЯ ТА ЇЇ ВИДИ Поняття конкуренції. Класифікації видів конкуренції СИЛИ КОНКУРЕНЦІЇ НА РИНКУ РОЛЬОВІ ПОЗИЦІЇ ФІРМИ В КОНКУРЕНТНІЙ БОРОТЬБІ. КОНКУРЕНТНІ СТРАТЕГІЇ МОНІТОРИНГ КОНКУРЕНЦІЇ - ІНСТРУМЕНТАРІЙ БЕНЧМАРКІНГУ Поняття бенчмаркінгу, його цілі і завдання ПРИНЦИПИ ТА ЕТАПИ ПРОЦЕСУ БЕНЧМАРКІНГУ МЕТОДИ І ІНСТРУМЕНТИ БЕНЧМАРКІНГУ СИСТЕМАТИЗАЦІЯ ІНФОРМАЦІЇ ПРО КОНКУРЕНТІВ ІНСТРУМЕНТИ АНАЛІЗУ ІНФОРМАЦІЇ ПРО КОНКУРЕНТІВ ПРАКТИКУМ ДО РОЗДІЛУ III Питання і завдання для самоперевірки КЕЙСИ ТЕСТИ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ І ДОПОВІДЕЙ РОЗДІЛ IV ПРОДУКТОВА ПОЛІТИКА ФІРМИ. ЦІНОУТВОРЕННЯ І ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПРОДУКТОВА ПОЛІТИКА ЯК ОСНОВА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ ПРОДУКТ І ЙОГО ОСОБЛИВОСТІ ПОСЛУГИ ЯК РІЗНОВИД ПРОДУКТУ ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ПРОДУКТУ. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ АСОРТИМЕНТ ПРОДУКЦІЇ, АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА КОМПАНІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПРОДУКТУ НА РИНКУ. УСПІХИ І НЕВДАЧІ ПРОДУКТОВИХ НОВОВВЕДЕНЬ ІННОВАЦІЇ ТА РОЗРОБКА НОВОГО ПРОДУКТУ ПРИНЦИПИ І МОДЕЛІ ЦІНОУТВОРЕННЯ Ціна як елемент комплексу маркетингу МАРКЕТИНГОВЕ РОЗУМІННЯ ЦІНИ ЦІЛІ ЦІНОУТВОРЕННЯ ТРАДИЦІЙНІ МОДЕЛІ ЦІНОУТВОРЕННЯ Спросооріентірованное ціноутворення ЦІННІСНИЙ ПІДХІД ДО ЦІНОУТВОРЕННЯ РЕФЕРЕНТНІ І СПРАВЕДЛИВІ ЦІНИ ЦІНОВЕ ПОЗИЦІОНУВАННЯ УПРАВЛІННЯ ЦІНОУТВОРЕННЯ Цінові стратегії фірми ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ЦІНОУТВОРЕННЯ ТАКТИКА ЦІНОУТВОРЕННЯ ПРАКТИКУМ ДО РОЗДІЛУ IV Питання і завдання для самоперевірки КЕЙСИ ТЕСТИ РОЗДІЛ V ЗБУТОВА ПОЛІТИКА І СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ФІРМИ ПРОГНОЗУВАННЯ ОБСЯГУ ПРОДАЖУ ТОВАРУ Ємність ринку і поняття попиту МЕТОДИ ПРОГНОЗУВАННЯ ОБСЯГУ ПРОДАЖІВ ТЕХНІКА ПРОГНОЗУ КАНАЛ ЗБУТУ ТА ЙОГО СКЛАДОВІ Поняття каналу збуту: його функції і види ЕКОНОМІЧНІ ФОРМИ ОРГАНІЗАЦІЇ КАНАЛУ ЗБУТУ ГУРТОВА ТОРГІВЛЯ РОЗДРІБНА ТОРГІВЛЯ ТИПІЗАЦІЯ СУЧАСНИХ ТОРГОВИХ ЦЕНТРІВ І КОМПЛЕКСІВ КОМУНІКАТИВНИЙ КОМПЛЕКС У МАРКЕТИНГУ Структура і особливості комунікативного комплексу в сучасному маркетингу СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ, ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ (PR), ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ І ОСОБИСТИЙ ПРОДАЖ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ Стимулювання збуту ПАБЛІК РІЛЕЙНШЗ (PUBLIC RELATIONS - PR)ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ ОСОБИСТІ ПРОДАЖІ УХВАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ В РЕКЛАМІ ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ НОВІ ТЕХНОЛОГІЇ В МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ SMM (Social Media Marketing) - маркетинг в соціальних медіа ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: ПОНЯТТЯ, ОСНОВНІ ВИДИ І ЕФЕКТИВНІСТЬ МОБІЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ ПРАКТИКУМ ДО РОЗДІЛУ V Питання і завдання для самоперевірки КЕЙСИ ТЕСТИ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ І ДОПОВІДЕЙ СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter

Наступна >

Дисципліни

Агропромисловість

Аудит та Бухоблік

Банківська справа

Географія

Документознавство

Екологія

Економіка

Етика та Естетика

Журналістика

Інвестування

Інформатика

Культурологія

Література

Логістика

Маркетинг

Медицина

Нерухомість

Менеджмент

Педагогіка

Політологія

Політекономія

Природознавство

Психологія

Релігієзнавство

Риторика

Соціологія

Статистика

Страхова справа

Товарознавство

Філософія