Íàâ³ãàö³ÿ
Ãîëîâíà
 
Ãîëîâíà arrow Ìàðêåòèíã arrow ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
Íàñòóïíà >
ÌÀÐÊÅÒÈÍà - Ëóê³÷åâà Ò.À.

Ó âèäàíí³ äåòàëüíî ðîçãëÿäàþòüñÿ òåîðåòè÷í³ ³ ïðàêòè÷í³ ïèòàííÿ ìàðêåòèíãó, éîãî ñó÷àñíå ðîçóì³ííÿ òà îñîáëèâîñò³ çàñòîñóâàííÿ, ìåòîäè àíàë³çó çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèùà ï³äïðèºìñòâà, îö³íêè ïðèâàáëèâîñò³ ðèíê³â, êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òîâàð³â ³ ô³ðìè, åôåêòèâíîñò³ ð³çíèõ ìàðêåòèíãîâèõ çàõîä³â. ϳäðó÷íèê ì³ñòèòü âåëèêó ê³ëüê³ñòü ö³êàâèõ ïðèêëàä³â, ÿê³ ³ëþñòðóþòü ðåàëüíó ä³ÿëüí³ñòü ð³çíèõ ï³äïðèºìñòâ ³ îðãàí³çàö³é. Òåîðåòè÷íà ÷àñòèíà äîïîâíåíà âåëèêèì ïðàêòèêóìîì ïî êîæíîìó ðîçä³ëó, ùî ì³ñòèòü ð³çíîìàí³òí³ çàâäàííÿ — êîíòðîëüí³ ïèòàííÿ, ñèòóàö³éí³ çàâäàííÿ, òåñòè, êåéñè, ùî äîçâîëèòü ñòóäåíòàì ñàìîñò³éíî ïåðåâ³ðèòè òà çàêð³ïèòè îòðèìàí³ çíàííÿ ³ íàâè÷êè. ϳäðó÷íèê ïðèçíà÷åíèé äëÿ ï³äãîòîâêè ñòóäåíò³â, ÿê³ íàâ÷àþòüñÿ çà ïðîãðàìîþ àêàäåì³÷íîãî áàêàëàâðàòó, ïðîòå âèêëàäåíèé â íüîìó ìàòåð³àë ìîæå áóòè òàêîæ êîðèñíèì ìàã³ñòðàì, àñï³ðàíòàì, âèêëàäà÷àì ìàðêåòèíãîâèõ äèñöèïë³í, ó÷íÿì êóðñ³â ï³äâèùåííÿ êâàë³ô³êàö³¿ ³ ôàõ³âöÿì-ïðàêòèêàì.



ÂÑÒÓÏÐÎÇÄ²Ë I ÌÀÐÊÅÒÈÍà  ÑÈÑÒÅ̲ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ô²ÐÌÎÞ ÑÓÒͲÑÒÜ ² ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ Á²ÇÍÅÑÓ Ñóòí³ñòü ³ ôóíêö³¿ ìàðêåòèíãó ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ Á²ÇÍÅÑÓ ÅÂÎËÞÖ²ß ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ. ÑÓ×ÀÑͲ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÑÈÑÒÅÌÀ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ô²ÐÌÎÞ ÍÀ ÎÑÍβ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ Á²ÇÍÅÑÓ Ìàðêåòèíãîâèé öèêë ô³ðìè ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÐÎÁÎÒÈ Â ÊÎÌÏÀͲ¯ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IÏèòàííÿ ³ çàâäàííÿ äëÿ ñàìîïåðåâ³ðêèÒÅÑÒÈÒÅÌÈ ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉÐÎÇÄ²Ë II ÏÎÂÅIJÍÊÀ ÑÏÎÆÈÂÀײ ÒÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍß ÏÎÊÓÏֲ ÏÎÒÐÅÁÈ ËÞÄÈÍÈ Ñóòí³ñòü ïîòðåá ëþäèíè ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÏÎÒÐÅÁ ÌÎÄÅ˲ ÏÎÂÅIJÍÊÈ ÑÏÎÆÈÂÀ×À Êóï³âåëüíà ïîâåä³íêà â çàëåæíîñò³ â³ä ïñèõîòèïó îñîáèñòîñò³ ÊÓϲÂÅËÜÍÀ ÏÎÂÅIJÍÊÀ  ÇÀËÅÆÍÎÑÒ² Â²Ä ÑÏÎÑÎÁÓ ÆÈÒÒß ËÞÄÈÍÈÏÎÊÓÏÊÈ ÏÐÅÄÑÒÀÂÍÈʲ ÂÈÙÎÃÎ ÊËÀÑÓÄÎÕÎÄÈ Â Ð²ÇÍÈÕ ÊÐÀ¯ÍÀÕ ÊÓϲÂÅËÜÍÀ ÏÎÂÅIJÍÊÀ  ÇÀËÅÆÍÎÑÒ² Â²Ä ØÂÈÄÊÎÑÒ² ÑÏÐÈÉÍßÒÒß ÍÎÂÎÃÎ ÒÎÂÀÐÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍß ÏÎÒÐÅÁ ÏÎÊÓÏֲ Ïðîöåñ ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ ³ éîãî îñíîâí³ åòàïè ÒÈÏÈ ÏÐÎÅÊҲ ÒÀ ÂÈÄÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÜ ÎÑÍÎÂͲ ÄÆÅÐÅËÀ ² ÌÅÒÎÄÈ ÇÁÎÐÓ ÄÀÍÈÕ ÏÐÎ ÑÏÎÆÈÂÀײ ² ¯ÕͲ ÏÎÒÐÅÁÈ ÂÈÄÈ ÎÏÈÒÓÂÀÍÍß ÑÏÎÆÈÂÀײ ² ÒÅÕÍÎËÎÃ²ß ÐÎÇÐÎÁÊÈ ÀÍÊÅÒ ÀÍÀË²Ç ÄÀÍÈÕ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÄÎÑË²ÄÆÅÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IIÏèòàííÿ ³ çàâäàííÿ äëÿ ñàìîïåðåâ³ðêèÊÅÉÑÈÒÅÑÒÈÒÅÌÈ ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉÐÎÇÄ²Ë III ÑÅÃÌÅÍÒÓÂÀÍÍß ÐÈÍÊÓ. ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍί ÁÎÐÎÒÜÁÈ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ² ÀÍÀË²Ç ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²¯ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ² ÂÈÁ²Ð Ö²ËÜÎÂÈÕ ÑÅÃÌÅÍҲ ÐÈÍÊÓ Ñóòí³ñòü ñåãìåíòóâàííÿ ³ âèá³ð ñòðàòå㳿 îõîïëåííÿ ðèíêó ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²¯ ÑÏÎÆÈÂ×ÈÕ ÐÈÍʲ ² ÒÎÂÀв ÂÈÐÎÁÍÈ×Î-ÒÅÕͲ×ÍÎÃÎ ÏÐÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎÐßÄÎÊ ÑÅÃÌÅÍÒÓÂÀÍÍß ÐÈÍÊÓ ÂÈÁ²Ð ÊÐÀÙÈÕ ÑÅÃÌÅÍҲ ÐÈÍÊÓ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²ß ÒÀ ¯¯ ÂÈÄÈ Ïîíÿòòÿ êîíêóðåíö³¿. Êëàñèô³êàö³¿ âèä³â êîíêóðåíö³¿ ÑÈËÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²¯ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÐÎËÜβ ÏÎÇÈÖ²¯ Ô²ÐÌÈ Â ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍ²É ÁÎÐÎÒÜÁ². ÊÎÍÊÓÐÅÍÒͲ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÌÎͲÒÎÐÈÍà ÊÎÍÊÓÐÅÍÖ²¯ - ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÀÐ²É ÁÅÍ×ÌÀÐʲÍÃÓ Ïîíÿòòÿ áåí÷ìàðê³íãó, éîãî ö³ë³ ³ çàâäàííÿ ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÒÀ ÅÒÀÏÈ ÏÐÎÖÅÑÓ ÁÅÍ×ÌÀÐʲÍÃÓ ÌÅÒÎÄÈ ² ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÁÅÍ×ÌÀÐʲÍÃÓÑÈÑÒÅÌÀÒÈÇÀÖ²ß ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍҲ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÀÍÀ˲ÇÓ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÏÐÎ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒ²ÂÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IIIÏèòàííÿ ³ çàâäàííÿ äëÿ ñàìîïåðåâ³ðêèÊÅÉÑÈÒÅÑÒÈÒÅÌÈ ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉÐÎÇÄ²Ë IV ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ Ô²ÐÌÈ. Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ² Ö²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ßÊ ÎÑÍÎÂÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² Ô²ÐÌÈ ÏÐÎÄÓÊÒ ² ÉÎÃÎ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÏÎÑËÓÃÈ ßÊ Ð²ÇÍÎÂÈÄ ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÆÈÒÒªÂÈÉ ÖÈÊË ÏÐÎÄÓÊÒÓ. ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍ²ÑÒÜ ÒÎÂÀÐÓ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯, ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ÊÎÌÏÀͲ¯ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÍÀ ÐÈÍÊÓ. ÓÑϲÕÈ ² ÍÅÂÄÀײ ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÈÕ ÍÎÂÎÂÂÅÄÅÍÜ ²ÍÍÎÂÀÖ²¯ ÒÀ ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÍÎÂÎÃÎ ÏÐÎÄÓÊÒÓ ÏÐÈÍÖÈÏÈ ² ÌÎÄÅ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Ö³íà ÿê åëåìåíò êîìïëåêñó ìàðêåòèíãóÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÅ ÐÎÇÓ̲ÍÍß Ö²ÍÈֲ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ÒÐÀÄÈÖ²ÉͲ ÌÎÄÅ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÑïðîñîîð³åíò³ðîâàííîå ö³íîóòâîðåííÿ Ö²ÍͲÑÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä ÄÎ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÐÅÔÅÐÅÍÒͲ ² ÑÏÐÀÂÅÄËȲ Ö²ÍÈÖ²ÍÎÂÅ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Ö³íîâ³ ñòðàòå㳿 ô³ðìè ÏÑÈÕÎËÎò×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ÒÀÊÒÈÊÀ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ IVÏèòàííÿ ³ çàâäàííÿ äëÿ ñàìîïåðåâ³ðêèÊÅÉÑÈÒÅÑÒÈÐÎÇÄ²Ë V ÇÁÓÒÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ² ÑÈÑÒÅÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É Ô²ÐÌÈ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÎÁÑßÃÓ ÏÐÎÄÀÆÓ ÒÎÂÀÐÓ ªìí³ñòü ðèíêó ³ ïîíÿòòÿ ïîïèòó ÌÅÒÎÄÈ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÎÁÑßÃÓ ÏÐÎÄÀƲÂÒÅÕͲÊÀ ÏÐÎÃÍÎÇÓ ÊÀÍÀË ÇÁÓÒÓ ÒÀ ÉÎÃÎ ÑÊËÀÄβ Ïîíÿòòÿ êàíàëó çáóòó: éîãî ôóíêö³¿ ³ âèäè ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÔÎÐÌÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÀÍÀËÓ ÇÁÓÒÓ ÃÓÐÒÎÂÀ ÒÎÐòÂËß ÐÎÇÄвÁÍÀ ÒÎÐòÂËßÒÈϲÇÀÖ²ß ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÒÎÐÃÎÂÈÕ ÖÅÍÒв ² ÊÎÌÏËÅÊѲ ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍÈÉ ÊÎÌÏËÅÊÑ Ó ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ñòðóêòóðà ³ îñîáëèâîñò³ êîìóí³êàòèâíîãî êîìïëåêñó â ñó÷àñíîìó ìàðêåòèíãó ÑÒÈÌÓËÞÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ, ÏÀÁË²Ê ÐÈËÅÉØÍÇ (PR), ÄÈÐÅÊÒ-ÌÀÐÊÅÒÈÍà ² ÎÑÎÁÈÑÒÈÉ ÏÐÎÄÀÆ Â ÑÈÑÒÅ̲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÑòèìóëþâàííÿ çáóòóÏÀÁË²Ê Ð²ËÅÉÍØÇ (PUBLIC RELATIONS - PR)ÄÈÐÅÊÒ-ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÑÎÁÈÑÒ² ÏÐÎÄÀƲ ÓÕÂÀËÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ Ð²ØÅÍÜ Â ÐÅÊËÀ̲ ÎÖ²ÍÊÀ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯ Íβ ÒÅÕÍÎËÎò¯  ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É SMM (Social Media Marketing) - ìàðêåòèíã â ñîö³àëüíèõ ìåä³à ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÐÅÊËÀÌÀ: ÏÎÍßÒÒß, ÎÑÍÎÂͲ ÂÈÄÈ ² ÅÔÅÊÒÈÂͲÑÒÜ ÌÎÁ²ËÜÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ VÏèòàííÿ ³ çàâäàííÿ äëÿ ñàìîïåðåâ³ðêèÊÅÉÑÈÒÅÑÒÈÒÅÌÈ ÐÅÔÅÐÀҲ ² ÄÎÏβÄÅÉÑÏÈÑÎÊ ÐÅÊÎÌÅÍÄÎÂÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ
 
ßêùî Âè ïîì³òèëè ïîìèëêó â òåêñò³ ïîçíà÷òå ñëîâî òà íàòèñí³òü Shift + Enter
Íàñòóïíà >
 
Äèñöèïë³íè
Àãðîïðîìèñëîâ³ñòü
Àóäèò òà Áóõîáë³ê
Áàíê³âñüêà ñïðàâà
ÁÆÄ
Ãåîãðàô³ÿ
Äîêóìåíòîçíàâñòâî
Åêîëîã³ÿ
Åêîíîì³êà
Åòèêà òà Åñòåòèêà
Æóðíàë³ñòèêà
²íâåñòóâàííÿ
²íôîðìàòèêà
²ñòîð³ÿ
Êóëüòóðîëîã³ÿ
˳òåðàòóðà
Ëîã³êà
Ëîã³ñòèêà
Ìàðêåòèíã
Ìåäèöèíà
Íåðóõîì³ñòü
Ìåíåäæìåíò
Ïåäàãîã³êà
Ïîë³òîëîã³ÿ
Ïîë³òåêîíîì³ÿ
Ïðàâî
Ïðèðîäîçíàâñòâî
Ïñèõîëîã³ÿ
Ðåë³ã³ºçíàâñòâî
Ðèòîðèêà
Ñîö³îëîã³ÿ
Ñòàòèñòèêà
Òåõí³êà
Ñòðàõîâà ñïðàâà
Òîâàðîçíàâñòâî
Òóðèçì
Ô³ëîñîô³ÿ
Ô³íàíñè
Ïîøóê