Ó âèäàíí³ äåòàëüíî ðîçãëÿäàþòüñÿ òåîðåòè÷í³ ³ ïðàêòè÷í³ ïèòàííÿ ìàðêåòèíãó, éîãî ñó÷àñíå ðîçóì³ííÿ òà îñîáëèâîñò³ çàñòîñóâàííÿ, ìåòîäè àíàë³çó çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèùà ï³äïðèºìñòâà, îö³íêè ïðèâàáëèâîñò³ ðèíê³â, êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òîâàð³â ³ ô³ðìè, åôåêòèâíîñò³ ð³çíèõ ìàðêåòèíãîâèõ çàõîä³â. ϳäðó÷íèê ì³ñòèòü âåëèêó ê³ëüê³ñòü ö³êàâèõ ïðèêëàä³â, ÿê³ ³ëþñòðóþòü ðåàëüíó ä³ÿëüí³ñòü ð³çíèõ ï³äïðèºìñòâ ³ îðãàí³çàö³é. Òåîðåòè÷íà ÷àñòèíà äîïîâíåíà âåëèêèì ïðàêòèêóìîì ïî êîæíîìó ðîçä³ëó, ùî ì³ñòèòü ð³çíîìàí³òí³ çàâäàííÿ — êîíòðîëüí³ ïèòàííÿ, ñèòóàö³éí³ çàâäàííÿ, òåñòè, êåéñè, ùî äîçâîëèòü ñòóäåíòàì ñàìîñò³éíî ïåðåâ³ðèòè òà çàêð³ïèòè îòðèìàí³ çíàííÿ ³ íàâè÷êè. ϳäðó÷íèê ïðèçíà÷åíèé äëÿ ï³äãîòîâêè ñòóäåíò³â, ÿê³ íàâ÷àþòüñÿ çà ïðîãðàìîþ àêàäåì³÷íîãî áàêàëàâðàòó, ïðîòå âèêëàäåíèé â íüîìó ìàòåð³àë ìîæå áóòè òàêîæ êîðèñíèì ìàã³ñòðàì, àñï³ðàíòàì, âèêëàäà÷àì ìàðêåòèíãîâèõ äèñöèïë³í, ó÷íÿì êóðñ³â ï³äâèùåííÿ êâàë³ô³êàö³¿ ³ ôàõ³âöÿì-ïðàêòèêàì.