ÌÀÐÊÅÒÈÍà  ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ßÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß
ÏÅÐÅÄÌÎÂÀÐÎÇÄ²Ë I ÑÓ×ÀÑÍÀ ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÎÑÍÎÂÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÎÑËÓà ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Ðèíîê ÿê îá'ºêòèâíà åêîíîì³÷íà îñíîâà ìàðêåòèíãó ÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-ÅÊÎÍÎ̲×ÍÀ ÑÓÒͲÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ² ÉÎÃÎ ÎÑÍÎÂͲ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÑÎÖ²ÀËÜÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ. ÏÐÈÍÖÈÏÈ, ÔÓÍÊÖ²¯, ֲ˲ ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÔÓÍÊÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ.ֲ˲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ.ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÐÅÀ˲ÇÀÖ²ß ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Ìàðêåòèíãîâå ñåðåäîâèùå ï³äïðèºìñòâàÊîíòðîëüîâàí³ ôàêòîðè. ÏËÀÍ-ÏÐÎÃÐÀÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÒÀ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Ìàðêåòèíãîâà ³íôîðìàö³éíà ñèñòåìà: ïîíÿòòÿ, ñòðóêòóðà ÄÆÅÐÅËÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯, ÂÈÄÈ ² ÌÅÒÎÄÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ ÑÓÒͲÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎÏÈÒÓ ÒÀ ÏÎÒÐÅÁ Ó ÏÎÑËÓÃÀÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß ÂÈÁ²Ð Ö²ËÜÎÂÎÃÎ ÐÈÍÊÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÎÌÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÏÎÂÅIJÍÊÀ ÑÏÎÆÈÂÀײ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÏÎÑËÓà ϲÄÏÐȪÌÑÒ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Ñóòí³ñòü êóï³âåëüíî¿ ïîâåä³íêè ÌÎÄÅËÜ ÊÓϲÂÅËÜÍί ÏÎÂÅIJÍÊÈ ÔÀÊÒÎÐÈ, ÙÎ ÂÏËÈÂÀÞÒÜ ÍÀ ÊÓϲÂÅËÜÍÓ ÏÎÂÅIJÍÊÓ ÎÑÍÎÂÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÑÏÎÆÈÂ×ÈÌÈ ÓÏÎÄÎÁÀÍÍßÌÈÏÐÀÊÒÈÊÓÌÐÎÇÄ²Ë ²² ÐÎÇÐÎÁËÅÍÍß ÊÎÌÏËÅÊÑÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÒÎÂÀÐÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ Ïîíÿòòÿ «êîìïëåêñ ìàðêåòèíãó» â ñôåð³ ïîñëóã ãðîìàäñüêîãî õàð÷óâàííÿ ÒÎÂÀÐ ßÊ ÅËÅÌÅÍÒ ÊÎÌÏËÅÊÑÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÒÎÂÀÐÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ: ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÏÐÈÉÎÌÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÎÏÈÒÓ ÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÒÎÂÀÐÍÎÃÎ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓ ² ÉÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÍÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÒÀ ÆÈÒÒªÂÈÉ ÖÈÊË ÒÎÂÀÐÓ ÊÐÈÒÅв¯ ÎÖ²ÍÊÈ ßÊÎÑÒ² ÒÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÏÎÑËÓà ² ¯Õ ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÌÅÒÎÄÎËÎÃ²ß ÎÖ²ÍÊÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÏÎÑËÓÃÈÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÑÈÑÒÅÌÈ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀв ² ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÀÍÀËÀÌÈ ÐÎÇÏÎIJËÓ Ñóòí³ñòü ³ çíà÷åííÿ ñèñòåìè ðóõó òîâàðó ÎÑÍÎÂͲ ÔÓÍÊÖ²¯ ÊÀÍÀ˲ ÐÎÇÏÎIJËÓÁ.Ç. ×ÈÑËΠвÂͲ ÊÀÍÀ˲ ÎÑÍÎÂͲ ÔÀÊÒÎÐÈ, ÙÎ ÂÈÇÍÀ×ÀÞÒÜ ÂÈÁ²Ð ÊÀÍÀËÓ ÐÎÇÏÎIJËÓ ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÏÎÑÅÐÅÄÍÈʲ ² Ó×ÀÑÍÈʲ ÊÀÍÀ˲ ÇÁÓÒÓÏÐÀÊÒÈÊÓÌ Ö²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ  ÊÎÌÏËÅÊѲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ðèíêîâ³ çàñàäè ö³íè ³ ö³íîâî¿ ïîë³òèêè ï³äïðèºìñòâàÖ²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ.ֲ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß. ÔÀÊÒÎÐÈ, ÙÎ ÂÏËÈÂÀÞÒÜ ÍÀ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÂÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß Ö²ÍÈ ÍÀ ÒÎÂÀÐÈ ² ÏÎÑËÓÃÈ Â ÑÈÑÒÅ̲ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ö²ÍÎÞ ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍί ÏÎ˲ÒÈÊÈ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Îñîáëèâîñò³ çä³éñíåííÿ êîìóí³êàö³éíî¿ ïîë³òèêè íà ï³äïðèºìñòâàõ ãðîìàäñüêîãî õàð÷óâàííÿ ÇÀÑÎÁÈ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É ÀËÃÎÐÈÒÌ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ² ÒÅÕÍÎËÎÃ²ß ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÊÀÌÏÀÍ²É ÄÈÑÊÎÍÒͲ ÏÐÎÃÐÀÌÈ ² ÏÐÎÃÐÀÌÈ ËÎßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Îðãàí³çàö³éí³ àñïåêòè âïðîâàäæåííÿ ³ ðîçâèòêó ìàðêåòèíãó íà ï³äïðèºìñòâ³ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉͲ ÑÒÐÓÊÒÓÐÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÏÐÈÍÖÈÏÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÑÒÐÓÊÒÓÐ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ.ÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Çàãàëüíà êîíöåïö³ÿ ïëàíóâàííÿ ìàðêåòèíãó ÀËÃÎÐÈÒÌ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ÏËÀÍÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÕ Ö²ËÅÉ ÎÖ²ÍÊÀ ÏÎÒÎ×ÍÎÃÎ ÑÒÀÍÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÁÀÇβ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÏÐÀÊÒÈÊÓÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÉ ÀÍÀË²Ç ² ÊÎÍÒÐÎËÜ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß Ìåòîäè ³ëþñòðàòèâíîãî àíàë³çó â ìàðêåòèíãó ÑÈÒÓÀÖ²ÉÍÈÉ ÀÍÀË²Ç Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÉ ÊÎÍÒÐÎËÜ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ
