ÌÀÐÊÅÒÈÍà  ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ßÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß
ÏÅÐÅÄÌÎÂÀÐÎÇÄ²Ë I ÑÓ×ÀÑÍÀ ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÎÑÍÎÂÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÎÑËÓà ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÐèíîê ÿê îá'ºêòèâíà åêîíîì³÷íà îñíîâà ìàðêåòèíãóÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-ÅÊÎÍÎ̲×ÍÀ ÑÓÒͲÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ² ÉÎÃÎ ÎÑÍÎÂͲ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÑÎÖ²ÀËÜÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ.ÏÐÈÍÖÈÏÈ, ÔÓÍÊÖ²¯, ֲ˲ ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÔÓÍÊÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ.ֲ˲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ.ÏÐÀÊÒÈÊÓÌÐÅÀ˲ÇÀÖ²ß ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÌàðêåòèíãîâå ñåðåäîâèùå ï³äïðèºìñòâàÊîíòðîëüîâàí³ ôàêòîðè.ÏËÀÍ-ÏÐÎÃÐÀÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÒÀ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÌàðêåòèíãîâà ³íôîðìàö³éíà ñèñòåìà: ïîíÿòòÿ, ñòðóêòóðàÄÆÅÐÅËÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯, ÂÈÄÈ ² ÌÅÒÎÄÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜÑÓÒͲÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎÏÈÒÓ ÒÀ ÏÎÒÐÅÁ Ó ÏÎÑËÓÃÀÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÂÈÁ²Ð Ö²ËÜÎÂÎÃÎ ÐÈÍÊÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÎÌÏÐÀÊÒÈÊÓÌÏÎÂÅIJÍÊÀ ÑÏÎÆÈÂÀײ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÏÎÑËÓà ϲÄÏÐȪÌÑÒ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÑóòí³ñòü êóï³âåëüíî¿ ïîâåä³íêèÌÎÄÅËÜ ÊÓϲÂÅËÜÍί ÏÎÂÅIJÍÊÈÔÀÊÒÎÐÈ, ÙÎ ÂÏËÈÂÀÞÒÜ ÍÀ ÊÓϲÂÅËÜÍÓ ÏÎÂÅIJÍÊÓÎÑÍÎÂÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÑÏÎÆÈÂ×ÈÌÈ ÓÏÎÄÎÁÀÍÍßÌÈÏÐÀÊÒÈÊÓÌÐÎÇÄ²Ë ²² ÐÎÇÐÎÁËÅÍÍß ÊÎÌÏËÅÊÑÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÒÎÂÀÐÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÏîíÿòòÿ «êîìïëåêñ ìàðêåòèíãó» â ñôåð³ ïîñëóã ãðîìàäñüêîãî õàð÷óâàííÿÒÎÂÀÐ ßÊ ÅËÅÌÅÍÒ ÊÎÌÏËÅÊÑÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÒÎÂÀÐÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ: ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÏÐÈÉÎÌÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÎÏÈÒÓÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÒÎÂÀÐÍÎÃÎ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓ ² ÉÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍßÑÒÂÎÐÅÍÍß ÍÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÒÀ ÆÈÒÒªÂÈÉ ÖÈÊË ÒÎÂÀÐÓÊÐÈÒÅв¯ ÎÖ²ÍÊÈ ßÊÎÑÒ² ÒÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÏÎÑËÓà ² ¯Õ ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀÌÅÒÎÄÎËÎÃ²ß ÎÖ²ÍÊÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÏÎÑËÓÃÈÏÐÀÊÒÈÊÓÌÑÈÑÒÅÌÈ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀв ² ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÀÍÀËÀÌÈ ÐÎÇÏÎIJËÓÑóòí³ñòü ³ çíà÷åííÿ ñèñòåìè ðóõó òîâàðóÎÑÍÎÂͲ ÔÓÍÊÖ²¯ ÊÀÍÀ˲ ÐÎÇÏÎIJËÓÁ.Ç. ×ÈÑËΠвÂͲ ÊÀÍÀ˲ÂÎÑÍÎÂͲ ÔÀÊÒÎÐÈ, ÙÎ ÂÈÇÍÀ×ÀÞÒÜ ÂÈÁ²Ð ÊÀÍÀËÓ ÐÎÇÏÎIJËÓÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÏÎÑÅÐÅÄÍÈʲ ² Ó×ÀÑÍÈʲ ÊÀÍÀ˲ ÇÁÓÒÓÏÐÀÊÒÈÊÓÌÖ²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ  ÊÎÌÏËÅÊѲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÐèíêîâ³ çàñàäè ö³íè ³ ö³íîâî¿ ïîë³òèêè ï³äïðèºìñòâàÖ²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ.ֲ˲ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß.ÔÀÊÒÎÐÈ, ÙÎ ÂÏËÈÂÀÞÒÜ ÍÀ Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍßÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÂÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß Ö²ÍÈ ÍÀ ÒÎÂÀÐÈ ² ÏÎÑËÓÃÈ Â ÑÈÑÒÅ̲ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ö²ÍÎÞ ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ÏÐÀÊÒÈÊÓÌÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍί ÏÎ˲ÒÈÊÈ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÎñîáëèâîñò³ çä³éñíåííÿ êîìóí³êàö³éíî¿ ïîë³òèêè íà ï³äïðèºìñòâàõ ãðîìàäñüêîãî õàð÷óâàííÿÇÀÑÎÁÈ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÀËÃÎÐÈÒÌ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ² ÒÅÕÍÎËÎÃ²ß ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÊÀÌÏÀͲÉÄÈÑÊÎÍÒͲ ÏÐÎÃÐÀÌÈ ² ÏÐÎÃÐÀÌÈ ËÎßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÎðãàí³çàö³éí³ àñïåêòè âïðîâàäæåííÿ ³ ðîçâèòêó ìàðêåòèíãó íà ï³äïðèºìñòâ³ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉͲ ÑÒÐÓÊÒÓÐÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÏÐÈÍÖÈÏÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÑÒÐÓÊÒÓÐ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ.ÏÐÀÊÒÈÊÓÌÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÇàãàëüíà êîíöåïö³ÿ ïëàíóâàííÿ ìàðêåòèíãóÀËÃÎÐÈÒÌ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ÏËÀÍÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ²ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÕ Ö²ËÅÉÎÖ²ÍÊÀ ÏÎÒÎ×ÍÎÃÎ ÑÒÀÍÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÁÀÇβ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÏÐÀÊÒÈÊÓÌÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÉ ÀÍÀË²Ç ² ÊÎÍÒÐÎËÜ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÌåòîäè ³ëþñòðàòèâíîãî àíàë³çó â ìàðêåòèíãóÑÈÒÓÀÖ²ÉÍÈÉ ÀÍÀË²Ç Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÉ ÊÎÍÒÐÎËÜ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍßÏÐÀÊÒÈÊÓÌÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ
