Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю в органах влади
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВЗАЄМОДІЯ ОРГАНІВ ВЛАДИ ІЗ ЗАСОБАМИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

В результаті вивчення даного розділу студент повинен:

  • знати функції підрозділів і фахівців зі зв'язків з громадськістю;
  • вміти виділяти форми взаємодії державних органів із засобами масової інформації;
  • володіти навичками підготовки заходів і матеріалів для преси.

Сутність і функції засобів масової інформації

Традиційно поняття «зв'язки з громадськістю» включає взаємодію організації з її зовнішнім оточенням за посередництвом ЗМІ. Хоча у органів влади існує багато альтернативних каналів комунікації, взаємодія зі ЗМІ для них також є пріоритетним напрямком СО.

Засіб масової інформації (mass media) - періодичне друковане видання (газета, журнал, альманах, бюлетень), виходить у світ не рідше одного разу на рік; радіоканал; телеканал; видеопрограмма; кінох- ронікальная програма; мережеве видання; інша форма періодичного поширення масової інформації під постійним найменуванням.

Сьогодні ЗМІ не тільки самі впливають на суспільство, інформуючи його про новини, але і відчувають відповідні впливу, існують в постійному контакті з аудиторією в режимі реального часу. Тому все частіше використовується поняття «засоби масової комунікації» (ЗМК), що підкреслює двосторонній зв'язок. В даному підручнику поняття ЗМІ і СМК використовуються як синоніми.

Хоча сфера масових комунікацій динамічно розвивається, правове регулювання даної сфери в Росії є стабільним. Профільний Федеральний закон від 27 грудня 1991 № 2124-1 «Про засоби масової інформації» був прийнятий більше 25 років тому, раніше ніж Конституція РФ.

Закон закріплює право громадян на оперативне одержання через ЗМІ надійних відомостей про діяльність органів влади, їх посадових осіб. ЗМІ реалізують права громадянина на отримання інформації, свободу політичних поглядів, гласне вираження власної позиції. Суспільна інформація виробляється і поширюється вільно, цензура заборонена.

Однак це не означає відсутності регулювання. Кожне ЗМІ має пройти процедуру державної реєстрації у Федеральній службі але нагляду в сфері зв'язку, інформаційних технологій і масових комунікацій (Роскомнадзор). З 2014 року це правило поширюється також на блоги - електронні інтернет-журнали - мають більше 3000 постійних передплатників.

Важливо!

Виробництво і розповсюдження масової інформації передбачає неприпустимість розголошення відомостей, що становлять державну та іншу охоронювану законом таємницю. Заборонено використання ЗМІ для призову до незаконного захоплення влади; насильницької зміни конституційного ладу і цілісності держави; розпалювання національної, класової, соціальної, релігійної нетерпимості або ворожнечі; для пропаганди війни і порнографії, культу насильства і жорстокості.

Все різноманіття ЗМІ за формою поділяється на дві групи: друковані (преса) і електронні (радіо, телебачення, кінопродукція, аудіопродукція, інтернет-видання).

Друковані ЗМІ зобов'язані надавати в бібліотеки екземпляри своєї продукції, а електронні - зберігати не менше року записи всіх своїх передач (інших повідомлень).

Це цікаво!

Першою в світі друкованої газетою став «Столичний вісник», який почав виходити в Китаї в VIII ст. У ній поміщали укази імператора і повідомлення про найважливіші події. Газети друкували з дощок, на яких вирізали ієрогліфи, покривали тушшю і робили відбитки. Свій сучасний вигляд газети почали набувати в XVI в. Тоді і стало звичним сама назва «газета» - по найменуванню дрібної італійської монети gazzetta, яке зазвичай сплачували за рукописний листок новин у Венеції.

Першої російської друкарської газетою стала з'явилася в 1702 р за указом імператора Петро I газета «Відомості про військових та інших справах, гідних знання і пам'яті, що трапилися в Московській державі і інших навколишніх країнах». Газета представляла собою восьмушку листа, майже без полів, церковного шрифту.

Справжній світовий бум газет припав на XIX ст., Коли в газети змістився центр політичного і громадського життя багатьох країн Європи. У XX ст. газети продовжували успішно розвиватися, поступово видозмінюючись через появу таких нових ЗМІ, як радіо (в 1920-і рр.) і телебачення (в 1950-і рр.).

За змістом ЗМІ прийнято класифікувати на публіцистичні, літературні, художні, художньо-публіцистичні, літературно-художні, культурно-освітні, розважальні, навчально-освітні, методичні, наукові, рекламні.

Більш деталізована класифікація друкованих ЗМІ представлена на рис. 7.1.

класифікації ЗМІ

Мал. 7.1. класифікації ЗМІ

Загальні ознаки , що відрізняють ЗМІ:

  • • масовість (більше 1000 екземплярів для газет, журналів та розсилок);
  • • періодичність, яка не повинна бути менше ніж один раз на рік;
  • • примусовість: одне джерело (мовник, редакція) та багато одержувачів.

Виходячи з цих ознак, до ЗМІ в Росії не належать : стінгазети, малотиражні видання, бібліотеки, Інтернет в цілому, інтернет-блоги, які мають відвідуваність менше 3000 відвідувачів в день, чати, форуми, конференції.

Поряд із засобами масової інформації, існують інформаційні агентства - спеціалізовані організації, що здійснюють постачання інформацією редакцій ЗМІ, організацій і передплатників. На інформаційні агентства поширюється правовий режим ЗМІ.

Найбільші російські інформаційні агентства - це ТАСС (Інформаційне агентство Росії), Інтерфакс, Міжнародне інформаційне агентство (МІА) «Росія сьогодні», найбільші закордонні - Reuters (Великобританія), Associated Press (США).

На рис. 7.2 представлені основні функції ЗМІ в суспільстві. Вони організовують взаємодію між громадськими інститутами (комунікативна функція), формування світогляду людей (ідеологічна функція), підтримка порядку (організаційна функція). Вони реагують на зміни (реактивна), підтримують зворотний зв'язок (контрольна), здійснюють швидку передачу інформації (оперативна я), виконують інші функції. Так, в області економіки ЗМІ - це елемент системи виробництва, що показує якість товару; в соціальній сфері - головний інструмент зберігання, обробки і поширення інформації; в духовній сфері ЗМІ виконує пізнавальну, освітню, виховну функції. Вони можуть бути організатором, об'єднувачем спільноти, але можуть грати і дезорганізує роль. Внаслідок цього ЗМІ , в тій же мірі, як і уряд, несуть відповідальність за те, що відбувається в суспільстві.

функції ЗМІ

Рис . 7.2. функції ЗМІ

Для органів влади надзвичайно важливо налагодити конструктивні відносини зі ЗМІ всіх видів, особливо з тими, які впливають на великі аудиторії. Хоча частина ЗМІ безпосередньо належить державі, проте більшу частину інформаційного простору займають комерційні ЗМІ. Органи влади усіх рівнів сьогодні не можуть покладатися на адміністративні засоби впливу і повинні переконувати, аргументовано доносити офіційну точку зору до представників ЗМІ - і через них до громадян.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук