Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
Переглянути оригінал

МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ

Основні характеристики глобальної економіки

Основним поняттям, що характеризує сучасні процеси світового розвитку, є глобалізація економічної діяльності. Цим терміном Т. Левіт позначив феномен злиття ринків окремих продуктів, вироблених великими багатонаціональними компаніями.

Сутність процесу глобалізації полягає в розширенні і ускладненні взаємозв'язків між державами, формуванні глобального ринку товарів, робочої сили, капіталів, інформаційних технологій, в інтернаціоналізації капіталу і посилення конкуренції на світових ринках за контроль над природними ресурсами і інформаційним простором.

Під впливом глобалізації світової економіки посилюється інноваційний розвиток виробництва, удосконалюються ринкові відносини, відбувається лібералізація зовнішньоекономічної діяльності.

Головною економічною передумовою процесу глобалізації є концентрація і централізація капіталу і виробництва, формування великої кількості найбільших світових транснаціональних компаній (ТНК) і банків.

Найважливішим механізмом процесу глобалізації є ринок з його рушійними силами у вигляді конкуренції, мотивації трудової діяльності і вільного ціноутворення як прояви динаміки попиту і пропозиції.

Економічна глобалізація все більше набуває останнім часом форму фінансової глобалізації, коли пошук і використання конкурентних переваг компанії на міжнародних ринках стали жорстко спиратися на нові і різноманітні фінансові інструменти світового фінансового ринку.

Одночасно з глобалізацією ринків відбувається регіоналізація економічної діяльності, яка відображає територіальні відмінності в ступені відкритості економіки, тісні економічні, культурні та політичні зв'язки між сусідами по географічних регіонів.

Процеси глобалізації світової економіки та розвиток інформаційних технологій впливають на культуру, мораль, життєві цінності населення, практично нічим не обмежуючи доступ будь-якої людини до ідей, образів, досягнень і проблем будь-якої культури.

Для того щоб стати ефективною в умовах глобалізації, маркетингова діяльність міжнародної компанії повинна включати максимальне використання національного в поєднанні з інтернаціональним.

В умовах глобалізації світової економіки ТНК все частіше використовують:

? Г стратегію стандартизації в розробці та просуванні товару, уніфікуючи його характеристики і працюючи на глобальному ринку, тобто ринку, потреби якого можна задовольнити одним базовим товаром, яким забезпечена стандартна рекламна підтримка;

S стратегію адаптації, що враховує відмінності між країнами, специфіку маркетингового середовища міжнародних ринків, різноманітність поведінки іноземних споживачів.

Під впливом швидкого зростання індивідуалізму, виникнення персональних зв'язків постачальника і клієнта в останні роки розвивається персоналізований маркетинг, який фахівці називають «маркетингом один на один», «маркетингом сегмента на одного споживача», що реально можливо на сучасному етапі розвитку інформаційних технологій.

 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук