УСТРІЙ РЕДАКЦІЇ І РОБОТА РЕДАКТОРА ВІДДІЛУ

Структура редакції

Редакція будь-якого видання складається з творчого колективу та допоміжних підрозділів. Творчий колектив - це співробітники, зайняті випуском видання: кореспонденти, редактори, фотографи, верстальники та т.д. На чолі творчого колективу знаходиться головний редактор.

Допоміжні підрозділи в різних редакціях називаються по-різному, але по суті таких підрозділів два: комерційне та адміністративно-господарське. Комерційне підрозділ займається зароблянням грошей. Гроші редакція може заробити двома способами - через продаж видання (паперові екземпляри або платний доступ до матеріалів на сайті) і через продаж рекламної площі в паперовому виданні або на сайті 1 . Відповідно в комерційний підрозділ входять відділ поширення і відділ реклами. В адміністративно-господарський підрозділ входять відділи, що відповідають за організацію поточної роботи редакції, наприклад комп'ютерний відділ, бухгалтерія, охорона.

1 Є й інші способи заробітку: наприклад, продаж іншим ЗМІ прав на публікацію матеріалів видання, організація під брендом видання різних конференцій і тренінгів, інтернет-торгівля через сайт видання. Однак ці способи заробітку в російській пресі поширені слабо і не є специфічними для медіагалузі.

Творчий колектив редакції в загальній кількості працівників становить меншість - зазвичай 35-40%. А за вирахуванням начальників всіх рівнів виявиться, що на одного кореспондента або фотографа, які добувають інформацію, доводиться два або три інших співробітника редакції.

Розглянемо взаємовідносини між творчим колективом та комерційним підрозділом редакції. Про що хотіли б писати журналісти? Перш за все про те, що їм цікаво. І, зрозуміло, без оглядки на обмеження в плані вибору тих чи зачіпання конкретних осіб.

А наскільки такий підхід влаштовує комерційний підрозділ? Зрозуміло, не влаштовує. Комерційне підрозділ зацікавлений в тому, щоб побільше і подорожче продати рекламу. Реклама добре продається тоді, коли у видання аудиторія або велика, або високодохідна і платоспроможна. Крім того, для комерційного Підрозділи важливі добрі відносини з рекламодавцями, а для рекламодавців важливо, щоб видання не публікувало про них негативну інформацію.

Таким чином, комерційний підрозділ буде змушувати редакційний колектив публікувати або ту інформацію, яка здатна залучити якомога більшу увагу аудиторії (перш за все матеріали з розряду «секс і злочин» (англ. Sex & Crime), або ту, яка може зацікавити елітну аудиторію. При цьому від творчого колективу редакції вимагатимуть не зачіпати інтереси рекламодавців.

Таким чином, протиріччя між творчим колективом та комерційним підрозділом неминучі. Подальше залежить від генерального директора редакції. У деяких редакціях генеральним директором є головний редактор. Тоді видання буде таким, яким його хочуть бачити журналісти, однак із заробітками у такій редакції швидше за все буде погано. Якщо ж генеральним директором виявиться представник комерційного підрозділу, з грошима у редакції буде краще, але швидше за все журналістів в такій редакції змусять займатися тим, що їм не дуже цікаво. Наприклад, виявляти скандали з життя зірок шоу-бізнесу.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >