КОНКУРЕНЦІЯ І КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

В результаті освоєння даного розділу студент повинен: знати

  • • сутність конкуренції, види, способи і методи;
  • • фактори конкурентоспроможності підприємницьких організацій; вміти
  • • аналізувати конкурентне середовище;
  • • знаходити можливості підвищення конкурентоспроможності підприємницької діяльності;

володіти

• методами оцінки конкурентоспроможності підприємства.

Сутність конкуренції

Конкуренція (змагальність) передбачає суперництво між окремими особами, господарськими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети.

Підприємства, що працюють на ринку, мають на меті - привернути увагу і спонукати споживача до покупки свого товару, змагаючись при цьому з іншими виробниками. Однак розглядати в якості конкурентів тільки фірми, що виробляють ідентичний товар, було б невірно.

На початку 2017 г. «Опора Росії» провела опитування серед суб'єктів малого та середнього підприємництва про стан конкуренції в Росії, за результатами якого більшість опитаних підприємців зазначили посилення конкуренції в країні (рис. 8.1).

На круговій діаграмі (див. Рис. 8.1) відображені галузі, схильні до найбільш сильної конкуренції. Так, найбільш гостро проблема посилення конкуренції спостерігається в сфері торгівлі (24%), транспортних послуг, в будівництві і нерухомості (11%). Найчастіше посилення конкуренції відзначали в сфері нерухомості (83%), послуг зв'язку (75%) і інформаційних технологій (60%) !.

У практиці бізнесу конкурентів компанії розглядають з галузевої і ринкової точки зору. [1]

Галузі, де зазначалося посилення конкуренції

Мал. 8.1. Галузі, де зазначалося посилення конкуренції

Галузь складають фірми, що виробляють продукт або групу продуктів, близьких за призначенням. Виділяють такі типи галузевої конкурентної структури.

  • 1. Вільна конкуренція , умовами існування якої є безліч вільних продавців, що пропонують однорідну продукцію. Умовами вільної конкуренції є: незначна частка ринку продавців (2% і менше), неможливість продавця вплинути на цепу, зазнає кон'юнктурні коливання і прагне до рівня граничних витрат, відсутність дискримінації продавців і покупців, відсутність товарних марок, вхідні бар'єри низькі (HHI = 400 ) [2] .
  • 2. Монополістична конкуренція , ознаками якої є: обмежена кількість (10-25) продавців в кожній галузі, частка лідерів становить від 10 до 15%, інших учасників 3-5%, диференціація товару за сегментами, марочна продукція, високі вхідні бар'єри, можливість виходу на міжнародний ринок (HHI = 400-г-1000).
  • 3. Олигополистическая конкуренція (окремий випадок монополістичної конкуренції) являє собою ринкову владу кількох компаній. Ознаками олигополистической конкуренції є: кількість компаній на ринку (3-5) з частками від 7 до 40%, вхідні бар'єри в галузь дуже високі, найбільші компанії працюють на міжнародному ринку ( НШ- 1000 -5- 3000).
  • 4. Чиста монополія передбачає ситуацію, при якій одна компанія контролює від 50%, а в граничному випадку до 100% ринку.

Види монополії '.

  • • закрита монополія, яка передбачає юридичний захист від конкуренції;
  • • відкрита монополія, при якій одна фірма (принаймні на певний термін) є єдиним постачальником продукції, але не має спеціальної юридичного захисту від конкуренції. Прикладом таких фірм можна вважати фірми, які вперше вийшли на ринок з новою продукцією;
  • • природна монополія виникає в галузі, в якій довгострокові середні витрати досягають мінімуму тільки тоді, коли одна фірма обслуговує весь ринок цілком. Природна монополія найчастіше займає привілейоване становище на ринку в силу технологічних особливостей виробництва (у зв'язку з ексклюзивним володінням необхідними для виробництва ресурсами, вкрай високою вартістю або винятковістю матеріально-технічної бази).

Ознаками монополістичної конкуренції є: кількість учасників, високі ціни, мінімальний рівень супутніх послуг, відсутність реклами.

Ринкова концепція конкуренції має місце в разі, коли в якості конкурентів розглядаються компанії, що задовольняють одну і ту саму потребу.

Рівні конкурентної боротьби.

  • • тотальний - фірма бачить конкурента в кожному підприємця;
  • • цільової - конкурентом є будь-яка фірма, здатна задовольняти ті ж потреби споживача, що і саме підприємство;
  • • галузевої - поширюється на ті конкретні товари, які виробляє саме підприємство;
  • • товарний - це конкуренція торгових марок.

В економічній літературі прийнято розділяти конкуренцію за видами, способів і методів.

Види конкуренції:

  • • функціональна, що припускає задоволення однієї потреби у різний спосіб;
  • • видова конкуренція - наслідок того, що є товари, що задовольняють одну і ту саму потребу, але розрізняються по якимось суттєво важливим параметрам;
  • • предметна конкуренція - вказує на те, що різні фірми випускають аналогічні товари, іноді розрізняються лише за якістю. Така конкуренція іноді називається межфирменной.

Способи конкуренції:

  • • цінова конкуренція передбачає вплив на попит за допомогою ціни:
    • - пряма цінова конкуренція з широким оповіщенням про зниження ціни;
    • - прихована цінова конкуренція, коли на ринок випускається новий товар з покращеними споживчими властивостями при порівняно незначному збільшенні ціни;
  • • неценовая конкуренція не розглядає ціну як фактор споживчого попиту, а виділяє товари за допомогою просування, упакування, оформлення, сервісу і т.д.

Методи конкуренції '.

  • • законні (підвищення якості, маніпулювання ціною, реклама, сервіс);
  • • незаконні (промислове шпигунство, переманювання фахівців, які володіють виробничими секретами, обман споживачів, підробка продукції конкурентів).

  • [1] http://aetp.ru/market-news/item/40863
  • [2] HHI - індекс Херфіндаля (Херфіндаля - Хіршмана). Використовується для оцінки
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >