STUDY 3. ІНФОРМАЦІЙНА ПОЛІТИКА СІМЕЙСТВА БОРДЖІА

Вважається, що саме з епохи Відродження бере початок сучасна наука і мистецтво. Не стала винятком і політична теорія, основоположником якої сучасні дослідники визнають Ніколо Макіавеллі. Але якщо флорентійський мислитель вважається авторитетним політиком-теоретиком, то видатними практиками того часу були Папа Римський Олександр VI і його син, герцог Чезаре Борджа, діяльність якого і склала фактичну основу для праць Макіавеллі. Чезаре Борджа активно користувався методами політичної комунікації, які з успіхом застосовуються і сучасними політиками.

Сімейство Борджа стало на рубежі XV-XVI ст. одним з найвпливовіших в Італії і Центральній Європі. Багато ним захоплювалися і шукали з ним дружби, інші боялися і ненавиділи, але не помічати його, не рахуватися з ним було не можна. І причиною цього стали не тільки знатність і багатство Борджа, але і їх активна інформаційна політика. Найбільш ефективно її здійснював Чезаре Борджа, герцог Романьї.

Поставивши за мету поширити свою владу на всю Італію, Чезаре Борджа повів себе зовсім не так, як багато сучасних йому італійські володарі, що спиралися виключно на грубу силу і наймані війська. Свої дії герцог Борджа завжди координував з громадською думкою, яке постійно вивчали його агенти. Яким чином це вивчення проводилося, важко сказати; швидше за все, агенти Борджа збирали чутки і думки в публічних місцях: на ринках, в готелях і тавернах, при дворах тих чи інших государів і вельмож. Чезаре Борджа вмів оцінювати подібні відомості і спирався на них у своїй діяльності. Більш того, він враховував думку представників різних кіл: знаті і небагатого лицарства, городян і духовенства, військових і діячів мистецтва.

Основні сподівання всього населення Італії в той період виражалися в прагненні до єдності країни, вигнання іноземних (іспанських) правителів, зміцненню законів і правосуддя, припинення самовладдя дрібних тиранів окремих міст і областей. Виявивши ці тенденції в настрої громадськості, Чезарс Борджа став керуватися ними при вирішенні власних завдань. І йому вдалося їх блискуче вирішити: він об'єднав під своєю владою Центральну і Північну Італію, поваливши більшість дрібних князьків і вигнавши з Неаполя Арагонськую династію, встановив закони, які відрізнялися суворістю, але справедливістю, що відразу ж була оцінена населенням.

Досвідчений політик, Чезаре Борджа дбав не тільки про те, щоб домогтися поставлених цілей, а й тому, щоб представити їх перед підданими в вигідному для себе світлі. Герцог Романьї періодично проводив роз'яснювальну роботу серед різних верств населення знову завойованих областей. З аристократією і дипломатами він спілкувався особисто і шляхом листування: до широких мас звертався з відозвами, прокламаціями, а також постійно проводив різного роду публічні акції. Для багатьох сучасників Борджа ці заходи були лише ще однією традицією, але він проводив їх з великою користю для себе, вміючи отримати вигоду навіть з неприємних для себе ситуацій. Наприклад, дізнавшись про зраду одного з наближених, Раміро де Лорки, якого він призначив губернатором Чезени, Чезаре Борджа наказав заарештувати його, судити і стратити, а голову насадити на спис і виставити на загальний огляд. Страта була здійснена публічно, після чого було оголошено, що герцог, завдяки скаргам населення, дізнався про численні зловживання губернатора і, провівши розслідування, знайшов його винним. Таким чином, особисту невдачу Чезарс Борджа (все-таки, він помилився у виборі губернатора!) Зумів повернути собі на користь, в черговий раз продемонструвавши справедливість і чуйне увагу до думки народу. В очах широких мас Італії подібні дії герцога зміцнювали його репутацію могутнього і справедливого правителя, настільки різко відрізнявся від повалених їм тирана-самодурів.

Італійську аристократію сімейство Борджіа привертало до себе іншими способами. Найчастіше нащадкам знатних родин пропонувалися високі пости при дворі Олександра VI і самого герцога Романьї або ж в армії герцога. З найбільш же авторитетними пологами Борджа намагалися встановити і більш близькі стосунки через шлюбні зв'язки. Подібні шлюби носили характер не тільки політичних угод, але і галасливих масових акцій, прикладом чого може служити весілля сестри Чезаре, Лукреції Борджа, з герцогом Феррари Альфонсо д'Есте. Справа була в тому, що сімейство Есте, правив у Феррарі з IX ст., Вважалося одним з найбільш родовитих і шанованих в Італії; у його представників була репутація мудрих і освічених государів, вони рідко брали участь в міжусобицях і мали великий вплив в Європі. Встановлення родинних зв'язків з сімейством Есте означало, що «вискочок» Борджа (які, будучи не дуже знатним іспанським родом, тільки в середині XV ст. Влаштувалися в Італії) візьмуть в самий обраний коло італійської аристократії. Подібні родинні зв'язки підвищили статус Борджа куди більше, ніж прямий збройне захоплення декількох областей.

Нарешті, і на міжнародній арені герцог Романьї діяв, орієнтуючись на суспільний настрій. Так, спочатку сімейство Борджіа пішло було на союз з Арагонською династією Неаполя, що було цілком зрозуміло: адже Борджа (спочатку іменувалися по-іспанськи - Борха) і самі мали арагонские коріння. Союз з неаполітанським королем був навіть закріплений весіллям Лукреції Борджа з Альфонсо, сином короля. Але незабаром населення Італії стало виявляти явні ознаки невдоволення засиллям іспанців в країні, і Чезаре Борджа вступив в союз з французьким королем, повернувши зброю проти Арагонського будинку, який, врешті-решт, пап. Втім, і альянс з Францією був для Борджа черговою грою на імідж, розрахованої як на населення Італії, так і на придбання підтримки ззовні: метою сімейства було об'єднання Італії під владою, а нс передача се якомусь іноземному государеві. Проте союз з королем Франції протягом якогось часу допомагав Чсзарс Борджа у формуванні громадської думки: народ переконався, що герцог Романьї для виправдання сподівань населення готовий діяти навіть проти своїх співвітчизників - арагонцев.

Чезаре Борджа не обмежувався тим, що реалізовував політичні амбіції і намагався довести інформацію про свої дії до народу у вигідному для себе світлі. Він активно займався і тим, що сьогодні б назвали просуванням власного іміджу. А робити йому це було необхідно, на відміну від його батька. Пана римський не потребував в якихось спеціальних іміджевих акціях: він був главою християнського світу, одним з наймогутніших і найбагатших монархів Європи, і володів колосальним авторитетом вже в силу займаного положення. Нс такою була статус його сина. По-перше, Чезаре був незаконнонародженим сином церковного діяча і повинен був «створювати себе сам». По-друге, протягом досить короткого часу він змінив кілька іпостасей: тільки за 1493-1499 рр. встиг побувати кардиналом Валенсії, французьким принцом і, нарешті, італійським герцогом, так що йому потрібно було докласти чимало зусиль, щоб населення навчилося сприймати його саме в останній іпостасі - світського государя Італії. Вся іміджева політика Чезаре Борджа будувалася так, щоб показати, як вигідно відрізняється він від інших государів, наскільки чуйно реагує на народну думку і прагне піклуватися про благо народу. Герцогу тим легше було виконувати таке завдання, що він навіть зовні вмів викликати прихильність до себе всіх, з ким спілкувався: сучасники відзначають, що це був дуже привабливий, ввічливий і освічена людина, що володів як блискучий розум, так і могутньою фізичною силою. В епоху Ренесансу, коли фізична краса починала ставати свого роду культом, гріх було не скористатися таким козирем!

І Чезаре Борджа робив ті ж дії, яким сьогодні вчать політиків численні політконсультанти, поробив це сам, інтуїтивно, без підказок з боку теоретиків. Він влаштовував публічні заходи (прийоми, бали, громадські ігрища, маскаради тощо), нерідко сам «ходив в народ», спілкуючись з представниками різних верств суспільства, навіть особисто беручи участь в ярмаркової боротьбі. Крім того, він не відмовлявся розбирати суперечки і розглядати скарги всіх, хто звертався до його суду. Цими діями він створив образ вельми демократичного і справедливого правителя, готового завжди захистити скривджених, незважаючи на соціальний статус кривдника. Подібна політика різко відрізнялася від дій інших італійських володарів, повних усвідомлення власної величі і зверхньо дивилися на всіх, хто був нижче їх але походженням. В результаті на початку XVI ст. в Італії не було, мабуть, більш відомого і популярного правителя, ніж Чезаре Борджіа.

Репутація герцога Романьї, створена ним самим, нерідко вигідно служила йому навіть в таких справах, коли публічність була не в його інтересах. Так, наприклад, коли проти нього збунтувалися його ж власні воєначальники, він зумів заманити їх в пастку і стратити. Бунтівники повірили обіцянці герцога пробачити їх і зберегти за ними їхні пости в його армії. Слово іншого правителя, швидше за все, нс викликало б у них довіри: порушення клятв в ті часи було нормою. Але завдяки репутації Чезаре Борджа, як государя справедливого і вірного своєму слову, вони з готовністю пішли в розставлену їм пастку. Зайве говорити, що Борджа вдалося представити і це своє діяння в вигідному для себе світлі, так що віроломство щодо довірилися його слову не спричинило істотного погіршення його репутації. Щоб уявити власне трактування подій він ефективно використовував публічні прокламації і особисті послання до представників італійської еліти (включаючи і Макіавеллі, який присвятив цьому вчинку герцога одне з малих творів). Популярність Чсзарс Борджа прирікала на провал будь-яка змова або замах на нього: не тільки штатні шпигуни, а й добровільні інформатори, і навіть самі учасники змови готові були повідомити герцогу про будь-яких діях, спрямованих проти нього.

Треба сказати, що і вороги Борджа не сиділи склавши руки, а намагалися боротися з амбітним сімейством його ж методами - за допомогою інформаційної війни. Найголовнішим їх знаряддям були чутки - засіб дуже ефективний в усі часи. І в яких тільки смертних гріхах нс звинувачували сімейство Борджіа! Так, Олександра VI і Чезарс звинувачували в кровозмісної зв'язку з Лукрсцісй, татові приписували підкуп членів конклаву для обрання на папський престол, а також вбивство декількох кардиналів, а Чсзарс - умертвіння рідного брата Хуана і численні замахи на життя італійських князів (в тому числі за допомогою знаменитого персня Борджіа, який перебуває в приказку). Відзначимо, однак, що подібні звинувачення виглядають шокуючими в наші дні, тоді як в епоху Ренесансу і вбивства родичів, і кровозмісні зв'язку, хоча і викликали осуд, але були, в общем-то, досить звичайним явищем. Тому подібні чутки, хоча і завдавали Борджа деяке занепокоєння, істотно зашкодити їм не могли: інформаційну війну Чезаре Борджа, безсумнівно, вигравав.

Ще одним його перевагою було те, що сьогодні називається використанням адміністративного ресурсу. Чезаре Борджа був сином Папи Римського, який цілком підтримував плани сина по об'єднанню Італії. До послуг Чезаре була не тільки «віртуальна» допомогу церкви (герцог Романьї носив титул «Прапороносця церкви» і всі дії здійснював, прикриваючись інтересами Святого престолу), але і цілком реальні ресурси: багатюща папська казна, численні наймані армії. Будь-який гріх, будь клятвопорушення або зрада герцога могло бути прощено, оскільки він діяв в ім'я церкви і віри, тоді як його ворогам загрожувало відлучення, що в той час означало для відлученого громадянську смерть. Сьогодні використання адміністративного ресурсу викликає різку критику з боку опонентів використовує його політика, але в епоху Відродження це була досить звичайна практика, не викликала особливих нарікань. І Чезаре Борджа практикував її всього лише більш ефективно, ніж інші.

Але саме на «адміністративний ресурс» Чезаре Борджа зробив дуже велику ставку, що і привело його до краху. У 1503 р помер тато Олександр VI, і Чезаре відразу ж позбувся посад, титулів, численних прихильників і підтримки як італійської знаті, так і інших європейських государів. Свої позиції він так і не зумів відновити, незважаючи на зберігалася протягом якогось часу популярність у населення і власні численні таланти. Кінець кар'єри Чезаре Борджа багато в чому нагадує долю багатьох сучасних політиків, які успішно діють, або самі перебуваючи при владі, або маючи підтримку з її боку: при зміні влади такий політик втрачає опору, вже не уявляючи інтересу ні для можновладців, пі для громадськості.

Смерть Олександра VI, а потім і загибель Чезаре (1507) привели до припинення впливу сімейства Борджіа в Італії (в Іспанії їх рід процвітав ще в XVIII в.). Але діяльність герцога Романьї залишила глибокий слід в історії, а ще більший - в пам'яті істориків і політиків. Ніколо Макіавеллі присвятив Чезаре Борджа ряд публіцистичних та політичних творів, а для його знаменитого трактату «Государ» Чезаре Борджа послужив основним прототипом. Особистість і діяльність родини Борджіа привертала увагу істориків-ісследовате- лей і письменників-белетристів: від Олександра Дюма до Маріо Пьюзо. Ім'я Чезаре Борджа стало в якійсь мірі прозивним, і це в черговий раз підтверджує, що проводилася ним політика формування громадської думки виявилася досить ефективною.

Завдання до case study 3

  • 1. Перерахуйте основні інструменти політичної комунікації, якими користувалося сімейство Борджіа.
  • 2. Наведіть приклади використання Чезаре Борджа результатів вивчення громадської думки для поліпшення свого політичного іміджу.
  • 3. Назвіть якості ідеального правителя, які намагався продемонструвати в очах підданих Чезаре Борджіа.
  • 4. Охарактеризуйте використання «адміністративного ресурсу» сімейством Борджіа.
  • 5. Які засоби політичної комунікації кінця XV - початку XVI ст. зберігають актуальність і сьогодні?
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >