НЕКОМЕРЦІЙНІ PR

У XIX ст. громадська діяльність одержала широкий розвиток в результаті появи численних некомерційних установ, асоціацій і об'єднань. Не останню роль в їх діяльності грали методи соціальної комунікації.

Так, до кінця XIX - початку XX ст. в США склалася Федерація американської реклами {American Adveitising Federation ), що виробляла принципи і підходи в рекламній діяльності та боролася проти порушень основних моральних норм недоброякісними рекламістами. Асоціація здійснювала саморегулювання рекламної діяльності та розробляла законопроекти по її упорядкування. Американська асоціація залізниць {American Railroad Association)також вела активну громадську діяльність, а, крім того, внесла певний вклад в розвиток PR: однією з цілей видання «Щорічника залізничної літератури» вона визначала фіксування всіх матеріалів, що стосуються відносин залізничних компаній з громадськістю. Тобто мова йде про моніторинг інформації - невід'ємною сьогодні функції PR-фахівців.

У США в цей же період стали вельми поширеною практикою підготовка і розсилка ньюс-релізів різних соціальних служб. За аналогією з організаціями сфери бізнесу створювалися прес-відділи і в американських вузах.

При розгляді громадської діяльності має сенс відзначити, що згадані раніше міжнародні виставки крім комерційних цілей переслідували і цілі культурно-просвітницькі. На них демонструвалися досягнення різних країн і компаній, формувалося уявлення про рівень розвитку культури і техніки різних регіонів світу. Нарешті, тільки на цих виставках люди могли на власні очі побачити представників народів, з якими ніколи не зустрілися б при інших обставинах. Так, наприклад, на Всесвітній виставці в Парижі в 1900 р мав місце курйоз: у виставці взяли участь жителі острова Мадагаскар (мальгаші), яких європейці прийняли за бурів з Південної Африки. І оскільки саме в цей час йшла англо-бурська війна, і вся європейська громадськість співчувала бурам (не уявляючи, хто вони такі), мадагаскарська делегація була нагороджена бурхливими оваціями!

Цікаво також відзначити дії представників великого бізнесу, нерідко виходили з самих низів суспільства, по формуванню свого нового іміджу в очах громадськості. Заробивши величезні багатства і опинившись вхожими в найзнатніші будинку Англії, Франції, США, вони прагнули і собі створити імідж нової аристократії: в цих цілях вони намагалися копіювати стиль життя знаті: будували шикарні палаци, набували розкішні меблі, твори мистецтва, брали участь в благодійних акціях і т.п. У зв'язку із замовленнями від цих осіб виділився навіть особливий стиль в мистецтві кінця XIX в., Який отримав назву «показною» і відрізнявся грандіозністю будівництва і надмірним пишнотою оформлення.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >