ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В ПОЛІТИЧНІЙ І СОЦІАЛЬНІЙ СФЕРІ

Раніше вже зазначалося, що правлячі кола традиційно використовували адміністративний ресурс, маючи більш вигідний і оперативний доступ до засобів масової комунікації і набагато більш привабливі і яскраві інформаційні приводи, ніж опозиція. Тому останньої доводилося боротися за владу і вплив іншими методами, нерідко більше мали відношення до кримінальної сфері, ніж до інформаційної.

Наприклад, ті, хто програв вибори в Веймарській республіці німецькі комуністи разом з представниками інших опозиційних партій спровокували в 1919 р народне повстання і самі взяли в ньому участь. Це дало владі слушний привід для репресій проти політичних супротивників, яких тепер можна було виставити в розділах громадськості державними злочинцями. Для законослухняних німців цього було достатньо, щоб відмовити в підтримці комуністів, які після жовтня 1917 р стали на якийсь час дуже впливовою силою в країні. Їх сумний досвід врахували інші партії, і навіть така екстремістська організація як Націонал-соціалістична робітнича партія Німеччини на чолі з Адольфом Гітлером прийшла в 1933 р до влади цілком легітимним шляхом - після перемоги на парламентських виборах.

Більш цивілізованими методами боролися за політичний вплив партії в Великобританії. Однією зі специфічних рис британської політичної практики було те, що партії консерваторів і лейбористів могли конфліктувати з одного й того ж питання, маючи при цьому практично однакову думку щодо його вирішення! Саме так протягом 1918-1928 рр. в Англії було введено жіноче виборче право, за яке виступали як консерватори, так і лейбористи: вони переслідували одну мету, але обставляли її різними поясненнями відповідно до лінії своєї партії. Інший, не менш популярною темою в Великобританії 1920-1930-х рр. була політика щодо трудящої молоді: поперемінно приходять до влади партії, змагаючись за вплив на громадську думку, намагалися полегшити умови праці для підлітків, відкривали школи і центри підготовки робочої молоді, вводили обмеження і заборони на дитячу працю в певних умовах і т.п.

В Європі соціальна політика стала одним з наріжних каменів комунікації органів влади з метою отримання підтримки населення. Найбільший розвиток вона отримала після Другої світової війни, коли особливо гостро стояло питання про права людини і громадянина. Урядові кола (через своїх фахівців і служби PR) взяли на себе обов'язок інформувати населення про їхні права і свободи, роз'яснювати позицію уряду з цього питання і отримувати зворотний зв'язок для вивчення громадської думки.

У Франції традиційно велика увага приділялася встановленню безпосередніх контактів органів влади та інших державних установ з населенням, з його окремими представниками. Тому в штаті відповідних служб держструктур обов'язково вводилася посада психологів, консультантів в галузі соціології та психології спілкування, з нештатних і кризових ситуацій і т.п. Французькі структури влади відразу після заснування власних служб PR взяли курс на встановлення довірчих і індивідуально-визначених відносин, що становить особливості PR по-французьки.

Аналогічним чином і М. Тетчер, яка здобула в Англії репутацію «залізної леді», яка проводила жорстку і рішучу політику, приділяла велику увагу соціальним проблемам. Від неї очікували серйозного урізування дотацій на соціальні потреби, а вона, навпаки, збільшила асигнування на пенсії та інші соціальні виплати, провела реформу систем охорони здоров'я та освіти. Разом з тим, інформаційна політика Тетчер будувалася таким чином, щоб люди усвідомили необхідність розраховувати на себе, а не на допомогу держави. В результаті в роки правління Тетчер приватний сектор став активно розвиватися.

Перш ніж проводити інформаційну політику, опинившись при владі, політичним силам необхідно було цієї самої влади домогтися. А оскільки в умовах правової держави шлях до влади лежав виключно через рівні і відкриті вибори, не дивно, що величезна розвиток в післявоєнній Європі та США отримало такий напрямок СО, як політичний консалтинг. До сих пір на міжнародному ринку відомі і користуються авторитетом імена фахівців, які стали справжньою легендою PR: Д. Наполіган (США), Ж. Сегелла (Франція) і ряд інших професіоналів міжнародного рівня, які «робили» президентів і прем'єр-міністрів в різних країнах по всій земній кулі. Цей факт свідчить про те, що в політичних СО (особливо передвиборних) поступово стираються межі між різними національностями і культурами, і застосовуються професіоналами високого рівня прийоми і методи однаково ефективні в Європі, Америці, Азії, Африці.

Значного розвитку СО отримали в некомерційній сфері, перш за все, в області освітніх послуг. Цікаво, що першим клієнтом першого американського бюро по організації пабліситі в 1900 р став Гарвардський університет, а не яка-небудь комерційна або владна структура.

З 1912 р ведуть свою історію і церковні PR: тоді було створено власне прес-бюро при Церкви адвентистів сьомого дня (до послуг сторонніх фахівців служителі культу вдавалися і раніше, ще з 1909 р). Власні нресс-агенти або навіть цілі служби, бюро, агентства з'являлися вже з перших десятиліть XX ст. при благодійні організації, професійних асоціаціях та інших некомерційних структурах.

Не можна не сказати кілька слів про PR в мистецтві і шоу-бізнесі. У цій специфічній сфері СО використовувалися також вельми ефективно. Правда, прийоми в ній також досить специфічні і базуються, в першу чергу, на епатаж, нестандартному поведінці представників світу мистецтва або шоу-бізнесу, їх скандальних висловлюваннях і вчинках. На відміну від політики і економіки, в сфері мистецтва будь-який скандал, будь-яка негативна інформація найчастіше мала такий же позитивний результат для суб'єкта, як і сама позитивна стаття в пресі або хвалебний відгук на телебаченні і радіо. Головне - привертати увагу, що означало залишатися затребуваним і мати можливість продовжувати працювати і заробляти. В якості ілюстрації сказаного можна навести ім'я практично кожен представник світу мистецтва, досить назвати іспанського художника Сальвадора Далі, англійську рок-група The Beaties , американського співака Майкла Джексона. Біографія кожного з них може служити справжнім практичним посібником по СО в світі мистецтва.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >