ПЕРІОД ІНСТИТУЦІОНАЛІЗАЦІЇ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В РОСІЇ

У 1988 р в виконавчих комітетах Моссовета і Ленсовета з'явилися перші відділи по СО. Незабаром були створені аналогічні підрозділи і в інших владних структурах центру і регіонів. Подальша реорганізація рад народних депутатів і органів виконавчої влади не тільки не перервала цей процес, але і навпаки, стимулювала його: у знову з'являються міських і обласних законодавчих зборах і адміністраціях стали створюватися комітети по друку, прес-служби, відділи та управління з СО.

Ще активніше інституціоналізація СО відбувалася в сфері зародження приватного бізнесу. У 1989 р в Москві виникли PR-агентства «Нікколо М» і «Місія Л», роком пізніше - «Іміджленд Паблік рілейшнз». У 1991 р петербурзьке агентство «Балт-Арт» оголосило про новий напрямок послуг: організації і проведенні прес-конференцій, презентацій, здійсненні зв'язків з пресою. Протягом наступних кількох років відбулася переорієнтація значної частини рекламних фірм в область СО.

У другій половині 1990-х рр. про створення PR-підрозділів заявили РАО «ЄЕС Росії», ВАТ «Газпром», РАТ «Норільський нікель», група компаній «Сибірський алюміній», ВАТ «КамАЗ», ВАТ «МДМ-банк», ВАТ «Ростсільмаш», ВАТ «Рибінські мотори », ГК [1] « Росвооружение »і ряд інших підприємств загальноросійського значення. Назви для зазначених підрозділів вибиралися найрізноманітніші: центр (відділ, департамент, управління, служба) по СО (або громадських зв'язків), управління інформації, центр громадських і міжнародних зв'язків, управління інформації та СО, управління корпоративних комунікацій і т.і. У той же час стали з'являтися відповідні служби в органах виконавчої влади всіх рівнів та навіть в силових структурах, перш традиційно закритих для широкого загалу: Генпрокуратурі, ГУВС [2] Москви, Службі зовнішньої розвідки, податкової поліції Росії, Міністерстві внутрішніх справ (МВС) і т.п.

У величезній кількості створювалися PR-агентства, з яких найбільш яскраво себе зарекомендували «Нікколо М», «Місія Л», «Іміджленд Паблік рілейшнз», «Міжнародний прес-клуб. Чумиков ПР і консалтинг »,« ІміджКом-контакт », « Publicity PR » y « SPN Granat »,« STOP-RP і реклама ».

Процес складання PR-ринку в Росії не можна вважати рівномірним і протікає відповідно до будь-якої схемою. Так, наприклад, період з другої половини 1990-х рр. був епохою PR-буму, коли спеціалізовані агентства з'являлися як гриби після дощу, а відповідні відділи компаній і організацій створювалися де треба і де не треба. Подібний ажіотаж тривав, напевно, до початку 2000-х рр. Уже до 2002- 2003 рр. відбувається деяке охолодження (правильніше буде сказати, протверезіння) владних структур і суб'єктів господарювання щодо модною спеціальністю: у багатьох компаніях і установах відділи громадських зв'язків скорочувалися або скасовувалися. Основним критерієм для прийому на роботу відповідних фахівців стала вже не тільки колишня робота в ЗМІ і контакти, а й професійну освіту, досвід роботи за фахом.

Багато агентства, що з'явилися в кінці 1990-х - початку 2000-х рр., Також або були закриті, або приєднані до інших, більш великим організаціям. Деякі агентства стали частиною міжнародних конгломератів: наприклад, петербурзька компанія «SPN Granat» в 2004 р увійшла до складу міжнародного агентства Ogilvy і сьогодні іменується SPN Ogilvy. Взагалі, на думку експертів, в останні роки в Росії позначилася тенденція укрупнення суб'єктів ринку PR: великі компанії воліють мати в своїй структурі відділи, які здійснюють повний цикл роботи з СО; ті ж, які користуються послугами PR-фірм, вважають за краще великих гравців. У результаті більшості дрібних PR-компаній припадає йти з ринку або перекваліфікуватися в підприємства рекламного або видавничого профілю.

Таким чином, можна сказати, що до початку XXI ст. в Росії стався своєрідний переділ ринку СО, встановилося якесь хитку рівновагу. І це дало його гравцям можливості не тільки подальшого розвитку на вітчизняному полі, але і зовнішньої експансії. Так, наприклад, російські PR-консультанти брали активну участь в передвиборних компаніях в ряді сусідніх держав: від України до Монголії.

Остаточно СТ «прописалися» в якості самостійної сфери діяльності з появою першого професійного об'єднання. У 1991 р в Москві була зареєстрована Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО), засновниками якої стали державні та комерційні організації, фонди, ЗМІ, банки, біржі. Сьогодні РАСО об'єднує понад 100 членів - організацій і професіоналів - і є саморегулівної громадською організацією. У 1997 р РАСО увійшла до складу Європейської Конфедерації PR ( CERP ), співпрацює з низкою інших зарубіжних і міжнародних асоціацій. Слідом за РАСО виникали і інші професійні об'єднання, наприклад, з'явилася в 1999 р Російська асоціація компаній-кон- сультант по СО. У 2003 р при РАСО виникла Російська асоціація студентів зі зв'язків з громадськістю (Расс).

Робота громадських об'єднань в області СО з самого початку і до сих пір продовжує реалізовуватися за декількома напрямками. Перш за все, це наукова і науково-практична діяльність: дослідження та консультації в професійній сфері. Потім, питання саморегулювання діяльності PR-фахівців: в 2001 р РАСО прийняла «Російський Кодекс професійних і етичних принципів в області зв'язків з громадськістю», покликаний впорядкувати діяльність фахівців і зробити її більш гідної в очах громадськості. Нарешті, в останні роки РАСО та інші професійні об'єднання все частіше піднімали питання про сертифікацію діяльності PR-фахівців з метою регулювання ринку СО та припинення появи на ньому недобросовісних і непрофесійних діячів, які тільки дискредитують спеціальність в очах клієнтів і суспільства в цілому.

Ще одним свідченням інституціоналізації СО стало постійне проведення професійних заходів. У 1997 р РАСО спільно з Торгово-промисловою палатою Російської Федерації і Спілкою журналістів Росії заснувало премію «Срібний лучник», до сих пір є головною професійною нагородою в галузі вітчизняних СО. З 2000 р в Петербурзі став проводитися конкурс на вручення премії «PRo6a». У ряді регіонів Росії також були організовані професійні конкурси, наприклад, «Біле крило» в Нижньогородській області. Крім того, періодично стали проходити конкурси та вручатися премії в області СО але ініціативи окремих організацій та установ (є, втім, більше рекламними акціями цих організацій і установ).

Іншим напрямком громадської діяльності в сфері СО стали професійні з'їзди, фестивалі і т.п. Серед найбільш відомих варто назвати «Дні PR в Москві», що проводяться з 1999 року, PR-фестиваль «PR - професія третього тисячоліття» (Петербург, з 2001 р), «Baltic PR Week-end », що став уже міжнародним подією в сфері СО.

Ще один напрямок - спеціалізовані виставки, регулярно проходять в Москві і великих регіональних центрах. Найчастіше це спільні виставки досягнень в області і PR, і реклами, але періодично проводилися і спеціалізовані заходи щодо СО, як, наприклад, московська виставка «ПР, консалтинг, виборні технології», що проводиться з 1999 р

Нарешті, на завершення теми слід сказати кілька слів про професійних PR-виданнях, що з'явилися в Росії. В першу чергу, звичайно, це що виникли у другій половині 1990-х рр. журнали «Радник», «PR-діалог», «СО-спілкування», ряд інтернет-проектів (Sostav.Ru, PRnews і ін.). Публікації в цих виданнях не тільки відбивали современнз'ю ситуацію на ринку СО в Росії, але і вносили суттєвий внесок в розвиток їх теорії.

  • [1] РАО - російське акціонерне товариство, ВАТ - відкрите акціонерне товариство, ГК - державна корпорація.
  • [2] ГУВС - головне управління внутрішніх справ.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >