ПРЕЗИДЕНТСЬКИЙ PR НА ПРИКЛАДІ США

Зразком і законодавцем мод в політичному PR є комунікація першої особи країни - президента. Комунікації президента з цільовими аудиторіями існують сьогодні в найбільш проблемному і комплексному вигляді в США. Комунікації - це саме те, в чому в наш час кандидати в президенти переграють одне одного. І це те, що робить і без того непросте заняття - бути президентом - особливо важким як з психологічної точки зору, так і з технічної. Якщо спостерігати за діяльністю президента США, мимоволі виникає питання: якщо він весь час виступає, то коли він працює? Насправді, тут немає протиріччя - основною роботою президента США, за великим рахунком, саме і є PR.

PR має першорядне значення для політичної влади при американської демократії. Ніяка інша посада в уряді США не проілюструє політичний PR краще, ніж посада президента. Президентська сила - це сила переконання; PR також спрямований, головним чином, на переконання. До того ж, в сучасну епоху президенти не торгуються з законодавцями, сьогодні президентське вплив має на увазі спілкування за допомогою публічних виступів і взаємодії із засобами масової інформації для впливу на різні цільові аудиторії з метою виконання своїх політичних програм. Багато в чому це стратегічне підприємство; президенти і їх команди намічають політичні лінії і цільові аудиторії, щоб максимально збільшити можливості свого впливу.

Ніякі інші місцеві, державні або федеральні інститути не задіюють в такій мірі комунікацію або переконання, не мають стільки ресурсів для розвитку і підтримки якісних взаємин зі ЗМІ та громадськістю і не роблять це настільки ефективно, як президентська кампанія. Хоча особою президентського PR є сам президент, далеко не він один сприяє просуванню своєї посади і місії. Це робить великий організаційний апарат президента.

Розглянемо останні розробки і досягнення президентського PR в організаційному аспекті. Як організація PR сучасного Білого дому впливає на можливість президента «створювати, будувати і підтримувати якісний зв'язок і репутацію перед цільовою аудиторією за допомогою комунікацій та дій на підтримку своєї місії»? Як в Білому домі сподіваються досягти своєї цільової аудиторії? Наскільки президентської кампанії вдається досягти її? І як цільова аудиторія впливає на Білий дім?

Президентські мови в США. Для президента найкращим способом донесення свого послання, підтримки і створення зв'язку з цільовою аудиторією є президентські виступи. Промови президентів діляться на кілька типів, не тільки в плані аудиторії і поширення, а й в плані цілей.

Більшу частину промов президента, як правило, складають символічні або урочисті промови без конкретного політичного наповнення. Кількість таких промов, вимовлених в різних частинах США, перевищує 200 в середньому за рік і дає президенту можливість бути главою держави, котрі дають опонентам жодних чітких мотивів для критики його політичної лінії. Серед найбільш яскравих прикладів - вітальні промови на адресу команд-переможців на арені «Роуз-гарден» або помилування індички на День подяки, недавня традиція, введена президентом Дж. Бушем-старшим. Але навіть коли мова просякнута символізмом, як, наприклад, під час візиту Обами в Ноті Depot для просування ідеї домашнього клімат-контролю, створеного своїми руками, президентам і раніше нелегко дистанціюватися від своєї політичної лінії або бажання бути переобраним. Поширювані по національному телебаченню звернення дозволяють президентам внести політичну складову в свої повідомлення, залишаючись в ролі президента, що є важливою символічною метою будь-якої мови.

Технологічний прогрес надав президентам основні засоби для постійного спілкування з народом. З кожним новим кроком у розвитку технологій президенти не тільки давали більше виступів, а й коректували свою комунікаційну стратегію. З появою радіо президент Франклін Рузвельт спілкувався безпосередньо з народом в знаменитих «бесідах біля каміна» і відповідав на питання ЗМІ в прес-конференціях на радіо. З появою телебачення Джої Ф. Кеннеді посадив типовий образ президента і розвинув культуру роботи із засобами масової інформації та громадськістю через телевізійні прес-конференції і звернення до нації з Овального кабінету. Навіть зміни в способі пересування президента, від поїздів до літаків, стимулювали розвиток нових засобів зв'язку з громадськістю. І хоча нові засоби привнесли також і додаткові труднощі в президентські виступи, президенти не відмовилися від них.

Залежно від політичних умов можуть вимагатися більш часті «громадські виступи». Інституційні зміни в Конгресі змусили президентів говорити більше і залучати громадськість в якості союзника в їх прагненні до законодавчих перемогам. З децентралізацією рішень, прийнятих Конгресом від голів комітетів і партійних лідерів до підкомітетів і окремих законодавців і зі збільшенням числа відокремлених законодавчих органів президенти більше не могли розраховувати на приватні переговори з законодавчими лідерами, як раніше. Замість цього президенти повинні були виступати публічно, щоб «закликати» Конгрес діяти у відповідь на тиск громадськості.

Примітно, що чим менший рівень підтримки населенням президента, тим частіше він звертається до нації, оскільки кожне звернення до нації збільшує рейтинг президента на 6%. І навпаки, високі рейтинги ведуть до менш активної політичної діяльності президента.

Управління у зв'язках із громадськістю президента США. Всі сучасні президенти намагаються підтримувати зв'язок з зацікавленими групами і заручитися їхньою підтримкою. Організовані зусилля, спрямовані на залучення зацікавлених груп, почали щось робити лише при адміністрації Річарда Ніксона. Мета зв'язку з громадськістю в даному випадку - підтримувати відносини з основними зовнішніми групами при знаходженні при владі і використовувати інституційні ресурси для мобілізації зовнішніх прихильників з метою підтримки політичної лінії і при переобранні. Також вкрай важливо звернення до іншим зацікавленим групам при розширенні групи підтримки президента. Зацікавлені групи, в свою чергу, можуть допомогти президентам вплинути на пресу і навіть законодавчу владу в Конгресі. Групи можуть стати вкрай важливою підтримкою, з огляду на неминучі зіткнення і суперечки між президентським блоком і ЗМІ і навіть з Конгресом. Незалежно від того, чи мали ці пропагандистські дії успіх чи ні, ідея того, що різноманітні виборці повинні мати канали доступу в Білий дім, була прийнята. Безсумнівно, інституціоналізація цієї посади дозволяє адміністрації президента задіяти широкий спектр зацікавлених осіб. Підтримка зв'язків з громадськістю залишається вкрай важливою і відносно стабільною частиною роботи всіх останніх президентських адміністрацій, хоча їх завдання часто виходять за межі однієї організаційної одиниці.

думка експерта

Девід Джонсон, генеральний директор, Strategic Vision , Атланта:

«1. Події, які ви не можете контролювати, є загрозою. Кризовий план може мінімізувати їх вплив.

Ми все це бачили під час останніх виборів. Кампанія Мітта Ромні спіткнулася на події в Лівії та Єгипті, а реакція самого кандидата тільки погіршила ситуацію. Всі критикували Ромні за його атаку на адміністрацію Обами 11 вересня всього через кілька годин після того, як Ромні сказав, що це не день для критики опонента. Ромні вже і так зібрав багато негативної преси, і це тільки погіршило ситуацію. Інший приклад - Джон Маккейн в 2008 р Його кампанія лідирувала до колапсу банку Lehman Brothers. Замість того щоб дати коментарі, Маккейн взяв паузу. Результат - економіка та його політична кампанія провалилися разом.

2. Якщо на вас нападають - відбивайтеся, але занадто сильна реакція може викликати ще більші проблеми.

Кампанія Обами проти Мітта Ромні часто використовувала його досвід роботи в інвестиційній компанії Bain Capital проти нього. Опитування показували, що тактика працює, однак Ромні організував серію інтерв'ю на всіх основних каналах, щоб виправдатися. Але замість того щоб дати виразні пояснення, він постав слабким зневіреним лідером, якому потрібно захищатися. Навіть самі республіканці помітили це.

3. Імідж має значення.

Під час кампанії 2004 р Джон Керрі провів свою відпустку, катаючись на серфі, в той час як Джорж Буш позиціонував себе як «звичайний хлопець». Політика Керрі добре сприймалася виборцями, але він постраждав через свого зарозумілого образу.

4. Не знищуйте свій бренд.

У 1980-х рр. виборці не схвалювали напрямок політики Джиммі Картера. Проте, його особисто вони любили, і імідж порядної людини допоміг йому успішно провести політичну кампанію. Восени він став критикувати Рональда Рейгана, кажучи, що той здатний розділити націю за расовою ознакою і почати війну. ЗМІ стали називати його «злим», і бренд «симпатичності» Картера був зруйнований назавжди » [1] .

  • [1] URL: http://www.bulldogreporter.com/dailydog/article/pr-lessons-presidential-campaigns-have-plan-ready-every-scenario-%E2%80%94-even-those-you- c (дата звернення: 20.05.2015).
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >