Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія
Переглянути оригінал

ПОЛІТИЧНИЙ КОНСАЛТИНГ В США

Піонерами в цій сфері, як і в багатьох інших гуманітарних технологіях, стали США. Історію політичного консалтингу прийнято відраховувати з початку 1930-х рр., Коли подружжя К. Уайтхекер і Л. Бекстер створили в Каліфорнії власну фірму, що спеціалізується в області політичних кампаній. Показово, що їх перша успішна кампанія не була кампанією виборчої. Вона стосувалася суто економічного проекту, підтриманого законодавчими зборами штату і зачіпає інтереси різних великих корпорацій. Уайтхекер і Бекстер були найняті прихильниками цього проекту для створення сприятливої реакції громадської думки за допомогою використання радіо і газетних публікацій і відображення нападок конкурентів. Вдале рішення цього завдання дозволило Уайтхе- Керу і Бекстер придбати реноме кваліфікованих фахівців в області політичних технологій.

Можливо, саме цей випадок дав підставу Д. Німмо назвати політичних консультантів прямими спадкоємцями професіоналів в області СО і зв'язати становлення обох цих груп з одним і тим же феноменом, а саме революцією в області масових комунікацій [1] .

Кілька успішних виборчих кампаній поспіль, проведених вайт- хакером і Бекстер, сформували потребу в послугах професіоналів у великого шару практикуючих політиків. Виникла ніша недовго залишалася незаповненою. Політичні консультанти, про яких ще зовсім недавно ніхто і не чув, за якихось двадцять років перетворилися в розвинену професійну корпорацію. На початок 1950-х рр. роль політичних консультантів в американських виборчих кампаніях виросла настільки істотно, що це дозволило одному з конгресменів-демократів заявити: «Вибори перетворюються на змагання не між кандидатами, а між рекламними фірмами» [2] . Хоча це і було явним перебільшенням, але перебільшенням досить характерним. У всіх країнах, де починали застосовуватися нові електоральні технології, їх ефект на першому етапі був досить значний. До того ж цей ефект супроводжувався вмілою рекламною кампанією з боку політичних консультантів, які, як писав П. Радунська: «... Намагалися зробити на клієнтів таке враження, ніби вся виборча кампанія перебуває в руках агентств, а кандидату залишається лише вибирати, захоче чи він за допомогою свого консультанта перемогти на виборах або без нього зазнати поразки ... » [3]

Коли ж кожен всерйоз претендує на перемогу кандидат став вдаватися до послуг політичних консультантів, то, вже тільки тому, що кандидатів багато, а переможцем стає все один, кількість невдалих кампаній, керованих політичними консультантами, перевищила кількість успішних. З цього моменту політичний консалтинг перетворився в необхідний, але недостатній для успіху фактор виборчої кампанії.

Кордон етапу в розвитку політичного консалтингу позначили президентські вибори в США I960 р У всьому світі приділяли увагу професійно організованою виборчій боротьбі між Дж. Кеннеді і Р. Ніксоном, де ключовим моментом вперше стали теледебати, що транслювалися на всю країну.

Саме після цих виборів політичний консалтинг почав переможний хід по західному світові. У 1960-і рр. набув поширення термін «нова політика», що застосовувався по відношенню до стилю виборчих кампаній, орієнтованому нема на змістовні (програмні) розбіжності між кандидатами, а на технічні аспекти кампаній, на використання комунікаційних новинок і формування іміджу кандидата. Американські менеджери виборчих кампаній і консультанти з питань виборчих кампаній (згодом для позначення обох спеціалізацій став застосовуватися термін «політичні консультанти») на численних з'їздах і конференціях передавали свій досвід колегам з Європи. У 1968 р в Парижі була заснована Міжнародна асоціація політичних консультантів, яка поставила перед собою мету обміну методами ведення виборчих кампаній.

  • [1] Nimmo D. The Political Persuaders: The Techniques of Modem Election Campaigns.Englewood Cliff, NJ: Prentice-Hall, 1970. P. 35.
  • [2] Цит. no: Kelly St. Professional Public Relations and Public Power. Baltimore: Johns Hopkins, 1956. P. 2.
  • [3] Радунська П. Ведення виборчої кампанії - форма політичної комунікації // Політичні партії в умовах демократії. Санкт Аугустин: Фонд Конрада Аденауера, 1995. С. 467.
 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук