Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія
Переглянути оригінал

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА

За обсягом зовнішньої реклами Росія входить в першу п'ятірку серед європейських країн. Зовнішня реклама - один з найстаріших способів доведення звернень рекламодавця до потенційних споживачів. У зовнішній рекламі звернення повинно бути складено таким чином, щоб пішоходи і водії змогли за дуже короткий час зрозуміти його сенс. Рекламні поверхні зовнішньої реклами зосереджені в основному у великих містах. Так, в Москві, на яку припадає близько 13% населення Росії, зосереджено близько половини всієї зовнішньої реклами. Всього, за оцінками, в Росії зараз використовується близько 37 000 рекламних поверхонь під зовнішню рекламу [1] .

Розглянемо на прикладі Санкт-Петербурга стан ринку зовнішньої реклами. [2] Обсяг витрат на зовнішню рекламу в Санкт-Петербурзі постійно зростає (в останні роки - на 40-50%) 22 °. Всього у 2002 р використовували зовнішню рекламу 5200-5600 фірм Санкт-Петербурга. Основні сегменти ринку наведені в таблицях 19 і 20.

Зовнішні засоби інформації швидко розвиваються, обсяг платоспроможного попиту зростає. Існують загальні тенденції: в будь-якому місті ціни на рекламу, розміщену в престижному районі, будуть вище, ніж на ту, яка розміщена в «спальному» районі. Відзначаються і регіональні відмінності.

Таблиця 19

Орієнтовна структура витрат рекламодавців по основних носіїв, %

Найменування носія

2001 р

2002 р

2003 р

Формат «3 х 6»

55

56

55

перетяжки

13

11

11

Тумби

7

6

6

Лайтпостсри

6

6

6

Формат «5x12», «5x15», «5x24»

4

10

16

Інші

16

11

7

Таблиця 20

Оцінка обсягів розміщення по основних носіїв в Петербурзі, $ млн в рік

Найменування носіїв

2001 р

2002 р

2003 р

Формат «3x6»

15-16

24-26

31-35

перетяжки

близько 3,5

близько 5

6-7

Тумби, сітілайти

3,5-4,0

5-6

6,5-7,3

Формат «5x12», «5x15», «5x24»

близько 1,0

4,5

близько 8

Інші

4,5-5,5

4,5-5,5

близько 6

всього

28-30

41-45

57-63

  • [1] 2,9 Див .: Практика ринкових досліджень 2003. Інформаційно-аналітичний збірник. СПб .: Гортис, 2003; www.gortis.info
  • [2] 220 Див .: www.gortis.info
 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук