Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕКЛАМА В КІНОТЕАТРАХ

Кіноіндустрія має все необхідне для того, щоб дійсно бути ЗМІ в Росії. Наприклад, на 1000 жителів Санкт-Петербурга у віці від 16 до 54 років припадає 10 місць в працюючих кінотеатрах. Всього жителі Санкт-Петербурга витратили на відвідування кінотеатрів в 2002 р близько $ 15 млн, з яких понад 80% - це власне витрати на придбання квитків.

Для сегмента діє правило «20x80»: на частку провідних (найбільш відвідуваних) кінотеатрів припадає близько 80% сукупної виручки від продажу квитків [1] . Однак до теперішнього часу реклама перед сеансами в Росії, крім великих міст, здійснюється слабо.

РЕКЛАМА В МЕТРО

Реклама в метро - дуже дешевий і масовий рекламоносій, але доступний в Росії лише в містах, де є метро, - в Москві, Санкт-Петербурзі, Нижньому Новгороді, Новосибірську, Єкатеринбурзі, Самарі.

Для того щоб об'єктивно проаналізувати ефективність реклами, необхідні спеціальні комплексні дослідження. Так, в лютому - квітні 1999 року компанія Gallup Media провела дослідження в московському метрополітені, а фірма «Гортис» - в червні 2002 р в Санкт-Петербурзі [2] . Визначено чисельність пасажирів по лініях і станціях в будні і вихідні, витрати часу на дорогу в метро, частота і популярність використання різних ліній, соціально-демографічна структура пасажирів і т. П.

Наприклад, в Санкт-Петербурзі метрополітеном користуються 61-64% жителів міста старше 16 років. Вдалося виявити найбільш завантажені станції метро «по входу» (рис. 9), а це - важливий фактор їх привабливості при плануванні і проведенні рекламної кампанії в метро.

З опитаних 64% пасажирів метро працюють, 36% не працює. Серед непрацюючих найчисельніші групи становлять пенсіонери та студенти. Близько 60% працюючих респондентів зайняті в державному секторі економіки, 40% - в недержавному. Серед працюючих більшість працює по найму, близько 10% становлять власники підприємств і ті, хто має власний бізнес.

Найбільш завантажені станції метро «по входу», тис. Чол. в місяць, в середньому за підсумками 2002 р

Мал. 9. Найбільш завантажені станції метро «по входу», тис. Чол. в місяць, в середньому за підсумками 2002 р

В результаті дослідження отримані наступні дані по трьох типах рекламних поверхонь - стікери в вагонах, щити уздовж ескалаторів і наклейки. Більше 87% пасажирів в метро хоча б зрідка звертають увагу на який-небудь з перерахованих типів рекламоносіїв, близько 45% пасажирів звертають увагу на рекламу під час кожної поїздки. Найбільш часто на рекламу в метро звертають увагу:

  • • чоловіки в віці 16-19 років;
  • • жінки у віці 16-24 і 34-54 років;
  • • працюють (фахівці, службовці);
  • • студенти.

Серед тих, хто звертає увагу на стікери в метро, понад 60% цікавляться і текстом рекламного повідомлення, і зображенням на стікері.

Найбільш значимі в даному випадку вікові групи - 35-44 років і від 55 років, досить великий відсоток відвідувачів метрополітену складають молоді люди у віці 16-19 років і 20-24 років.

Більше 10% респондентів мають неповну середню освіту, близько 50% - середню, приблизно 40% - вищу.

Таким чином, вимальовується приваблива картина для рекламних агентств, які розміщують рекламу в метро, що дозволяє виділити її в самостійний вид реклами.

ЛИСТІВКИ, РОЗСИЛАЄТЬСЯ РЕКЛАМА

На сьогоднішній день цей вид реклами, такий поширений на Заході, в Росії знаходиться в зародковому стані. Окремі рекламодавці намагаються поширювати рекламу таким чином, але часто низька якість поліграфічної продукції та відсутність креативу знижують ефективність реклами.

При складанні плану рекламної кампанії, якщо бюджет дозволяє задіяти всі перераховані вище ЗМІ, традиційно на найтриваліший період рекомендується використання зовнішньої реклами, через якийсь час включається реклама на телебаченні, і вже потім реклама розміщується в пресі. Все це відбувається на тлі радіореклами. Це найбільш традиційна схема, що дозволяє, як правило, отримати найбільший ефект.

  • [1] Див .: Там же.
  • [2] Див .. Будин В. Н. Основи медіапланування: Курс лекцій. М .: Видавництво міжнародного інституту реклами, 2002; Практика ринкових досліджень 2003. Інформаційно-аналітичний збірник. СПб .: Гортис, 2003; www.gortis.info
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук