Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія
Переглянути оригінал

РЕЙТИНГ

Рейтинг - це основна характеристика носія рекламного повідомлення, однак вона відображає не специфіку повідомлення, а розмір аудиторії конкретного рекламоносія. Рейтинг являє собою відсоток індивідуумів, що складають цільову аудиторію рекламного повідомлення.

Наприклад, якщо програму дивилися 25% аудиторії, то її рейтинг складе 25 пунктів, якщо читали газету 15%, то її рейтинг 15 пунктів.

Рейтинг є характеристикою потенційної цільової аудиторії рекламного повідомлення і служить одним з основних показників при складанні медіаплану і при медіааналізе результатів рекламних кампаній. Дані про рейтинги окремих теле- і радіопередач, видань готуються спеціальними дослідженнями і публікуються [1] . Середній рейтинг - це сума рейтингів, поділена на кількість публікацій або трансляцій рекламних звернень.

Аудиторія, яка побачить рекламу, називається нетто-покриттям носія (Net-Coverage). Необхідно пам'ятати, що передбачувана аудиторія буде відповідати тій базі, на якій визначено рейтинг.

Продюсерські студії на телебаченні і радіо користуються рейтингами для того, щоб оцінити популярність тієї чи іншої передачі. Рекламодавці користуються рейтингами при закупівлі теле- і радіопрограм, визначенні числа людей, які матимуть можливість побачити / почути рекламне звернення. Канали телебачення, радіостанції та видання використовують рейтинг для встановлення розцінок на розміщення реклами в тій чи іншій передачі, вартість смуги або вартість рекламного щита.

  • [1] Див .: Практика ринкових досліджень 2003. Інформаційно-аналітичний збірник. СПб .: Гортис, 2003; www.gortis.info; www.comcon-2.ru; www.gallupmedia.info.ru
 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук