Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія
Переглянути оригінал

ІНДЕКС ПРОФІЛЬНОСТІ

Індекс профільності (Affinity Index) дозволяє оцінити відповідність обраного рекламоносія цільовій групі. Індекс профільності - це відношення частки будь-якої цільової групи рекламного впливу в аудиторії рекламного засобу до їх частці в населенні регіону.

Індекс активно використовується в процесі аналізу медіапредпочтенія.

МЕДІАМІКС

Медіамікс (Media Mix) дозволяє оцінити використання різних типів медіа-носіїв (телебачення, радіо, преси і т. Д.) В рамках одного медіаплану. Для того щоб використовувати такий мікс, є кілька причин:

  • • недостатнє охоплення цільової аудиторії за допомогою одного типу медіаносіїв;
  • • необхідність досягти додаткових передавальний рекламної інформації меншими витратами;
  • • використання властивих тільки даним типам медіаносіїв специфічних властивостей (музика на радіо, можливість багаторазового прочитання для преси, зоровий ряд на телебаченні і т. Д.);
  • • синергізм, тобто збільшення сумарного впливу різних типів медіа-носіїв.

Наприклад, 60% цільової аудиторії охоплено за допомогою телевізійного заходу. Отже, 40% аудиторії, якій необхідно досягти, даними телевізійним каналом не охоплюється. Розміщення рекламної інформації в журналах дозволяє охопити 50% аудиторії, а інші 50% залишаються неохопленими.

Частки охопленої і неохопленою аудиторії обчислюються за формулами теорії ймовірності.

де (1-Рав) - не охоплена медіа-міксу аудиторія;

Рав - охоплена медіа-міксу аудиторія;

Ра - охоплена телебаченням аудиторія;

Рм - охоплена журналами аудиторія.

(1-Рав) = (1-0,6) х (1-0,5) = 0,2.

Рав = 1 - 0,2 = 0,8.

Отже, в результаті розрахунку 237 отримали, що медіамікс дав виграш в охопленні цільової аудиторії в 20%.

 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук