ІНДЕКС ПРОФІЛЬНОСТІ

Індекс профільності (Affinity Index) дозволяє оцінити відповідність обраного рекламоносія цільовій групі. Індекс профільності - це відношення частки будь-якої цільової групи рекламного впливу в аудиторії рекламного засобу до їх частці в населенні регіону.

Індекс активно використовується в процесі аналізу медіапредпочтенія.

МЕДІАМІКС

Медіамікс (Media Mix) дозволяє оцінити використання різних типів медіа-носіїв (телебачення, радіо, преси і т. Д.) В рамках одного медіаплану. Для того щоб використовувати такий мікс, є кілька причин:

  • • недостатнє охоплення цільової аудиторії за допомогою одного типу медіаносіїв;
  • • необхідність досягти додаткових передавальний рекламної інформації меншими витратами;
  • • використання властивих тільки даним типам медіаносіїв специфічних властивостей (музика на радіо, можливість багаторазового прочитання для преси, зоровий ряд на телебаченні і т. Д.);
  • • синергізм, тобто збільшення сумарного впливу різних типів медіа-носіїв.

Наприклад, 60% цільової аудиторії охоплено за допомогою телевізійного заходу. Отже, 40% аудиторії, якій необхідно досягти, даними телевізійним каналом не охоплюється. Розміщення рекламної інформації в журналах дозволяє охопити 50% аудиторії, а інші 50% залишаються неохопленими.

Частки охопленої і неохопленою аудиторії обчислюються за формулами теорії ймовірності.

де (1-Рав) - не охоплена медіа-міксу аудиторія;

Рав - охоплена медіа-міксу аудиторія;

Ра - охоплена телебаченням аудиторія;

Рм - охоплена журналами аудиторія.

(1-Рав) = (1-0,6) х (1-0,5) = 0,2.

Рав = 1 - 0,2 = 0,8.

Отже, в результаті розрахунку 237 отримали, що медіамікс дав виграш в охопленні цільової аудиторії в 20%.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >