Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РОЗПОДІЛ В ЧАСІ

Чи існує періодичність продажів? Чи слід протистояти рекламі конкурентів?

Необхідно запропонувати дії по кожному з цих питань і використовувати конкретні календарні одиниці (дні, тижні, місяці), розробити розподіл рекламної активності. Наприклад, витрачати рекламний бюджет відповідно до відсотків продажів кожен місяць, концентрувати рекламу по певним дням тижня, щоб охопити потенційних покупців товару перед днем найвищої купівельної активності.

ОХОПЛЕННЯ ТА ЧАСТОТА ВПЛИВУ

Який необхідний рівень охоплення? Яка частота впливу потрібно? Чи повинні рівні охоплення і частоти варіюватися в залежності від пори року, ринку?

Число людей, що треба охопити рекламою, і частота охоплення найсильніше впливають на розробку медіаплану. Тому треба вирішити, яку схему охоплення вибрати, і провести розрахунок ефективної частоти повторів рекламного повідомлення, розподілу бюджету рекламної кампанії.

При вирішенні завдань розподілу бюджету рекламної кампанії оперують трьома параметрами - охопленням, частотою і кількістю рекламних циклів. Ці параметри Дж. Россістер і Л. Персі представляють у вигляді «рекламного кулі» (рис. 1 1) [1] .

«Рекламний куля», який зображає компроміси між основними параметрами медіаплану

Мал. 11. «Рекламний куля», який зображає компроміси між основними параметрами медіаплану

Суть компромісу, на який доводиться йти при плануванні рекламної кампанії, полягає в тому, що при фіксованому бюджеті не можна збільшити жодну зі складових, які не зменшуючи інші. Медіа-план з фіксованим бюджетом - це або охоплення невеликого числа людей велика кількість раз, або велике число людей - невелика кількість разів.

Що стосується співвідношення обхвату і кількості рекламних циклів, то зазвичай не потрібно охоплювати протягом року всю цільову аудиторію, частіше використовуються періоди рекламної активності. Компроміс між частотою і кількістю рекламних циклів полягає в тому, щоб при фіксованому охопленні рекламувати продукт або з низькою частотою і великою кількістю циклів, або з ефективною частотою і меншою кількістю циклів. Рішення полягає в тому, що рекламна кампанія ущільнюється до меншої кількості циклів, періодично концентруючи частоту рекламного повідомлення.

  • [1] Див .: Євстаф'єв В. А., Ясоном В. Н. Введення в медіапланування. М .: РВП-Хол-Дінг, 2001..
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук