Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

Роль бренду трансформувалася протягом всього періоду розвитку цивілізації. Ускладнення комерційних відносин і транснаціоналізація діяльності компаній змінювали сутність клейма від товарного позначення, що підтверджує якість, до ключового ідентифікатора товару на ринку.

Сучасні бренди є важливими компонентами діяльності компаній, его своєрідні символи комерційної активності. Вони забезпечують емоційний зв'язок між споживчим сприйняттям і функціональністю продукту, реалізуючи потенціал на чотирьох рівнях якості: функціональному, індивідуальному, соціальному і комунікативному. Розвиток брендів забезпечує фірмам значні конкурентні переваги на ринку.

Домінування споживачів в системі ринкових відносин змінює пріоритети маркетингової діяльності компаній, розставляє нові акценти в організації брендингу.

Лібералізація російської економічної системи і насичення товарних ринків на початку 1990-х рр. стимулювало розвиток маркетингової інфраструктури в Росії і поклало початок розвитку брендингу.

Процес розвитку брендингу в Росії супроводжується як стимулюючими факторами, такими як зростання інтересу російських споживачів до вітчизняної продукції, споживчий патріотизм, посилення позицій російських виробників, викликане політикою імпортозамеще- ня, так і стримуючими, основними з яких є відсутність досвіду управління брендами в радянській економіці і відсутність єдиного розуміння суті бренду.

Також фахівці виділяють чотири концепції російського брендингу: «прикрашення», «словотворчість», «хаотичні ініціативи» і «проектне управління».

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук