РЕЗЮМЕ

Роль бренду трансформувалася протягом всього періоду розвитку цивілізації. Ускладнення комерційних відносин і транснаціоналізація діяльності компаній змінювали сутність клейма від товарного позначення, що підтверджує якість, до ключового ідентифікатора товару на ринку.

Сучасні бренди є важливими компонентами діяльності компаній, его своєрідні символи комерційної активності. Вони забезпечують емоційний зв'язок між споживчим сприйняттям і функціональністю продукту, реалізуючи потенціал на чотирьох рівнях якості: функціональному, індивідуальному, соціальному і комунікативному. Розвиток брендів забезпечує фірмам значні конкурентні переваги на ринку.

Домінування споживачів в системі ринкових відносин змінює пріоритети маркетингової діяльності компаній, розставляє нові акценти в організації брендингу.

Лібералізація російської економічної системи і насичення товарних ринків на початку 1990-х рр. стимулювало розвиток маркетингової інфраструктури в Росії і поклало початок розвитку брендингу.

Процес розвитку брендингу в Росії супроводжується як стимулюючими факторами, такими як зростання інтересу російських споживачів до вітчизняної продукції, споживчий патріотизм, посилення позицій російських виробників, викликане політикою імпортозамеще- ня, так і стримуючими, основними з яких є відсутність досвіду управління брендами в радянській економіці і відсутність єдиного розуміння суті бренду.

Також фахівці виділяють чотири концепції російського брендингу: «прикрашення», «словотворчість», «хаотичні ініціативи» і «проектне управління».

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >