Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

Бренд-менеджмент можна розглядати як теорію і практику управління брендами, як корпоративний бренд-менеджмент і як процес управління брендом.

В результаті збільшення значущості марочних активів в діяльності сучасних компаній бренд-менеджмент виділився із загальної системи внутрішньофірмового управління в самостійний напрям і придбав власний механізм - моделі, методи і принципи організації брендингу в компанії, а також організаційну структуру управління брендами.

Сучасні бренди істотно впливають на корпоративну культуру, піднімаючись до рівня вищих цінностей компанії і орієнтуючи на їх формування все внутріфірмові механізми. Само підтримуюча система бренд-менеджменту, заснована на розвитку емоційного капіталу, забезпечується внутрішніми комунікаціями, реалізованими в різних формах, різними засобами і методами.

Створення особливої корпоративної культури, орієнтованої на розвиток брендів, вдається легше молодшим і меншим за розміром фірмам, ніж великим компаніям з багаторічним досвідом роботи на ринку і усталеними традиціями.

Передові компанії, орієнтовані на розвиток брендів, трансформують традиційні управлінські структури в більш гнучкі, використовуючи міжфункціональних підхід до брендингу. У таких фірмах внутрішньофірмові операції і механізми розподіляються між функціональними підрозділами пропорційно ступеня їх участі в процесі управління брендом і інтегруються функціями бренд-менеджменту на всіх рівнях внутрішньофірмового управління - вищому, середньому і низовому.

Бренд-менеджер є центральною ланкою в системі бренд менеджменту. Йому належить ключова роль в координації діяльності підрозділів фірми, що займаються управлінням брендами.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук