Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

Створення бренду являє собою складний у багатьох напрямах процес, що інтегрує роботу різних фахівців фірми і її партнерів в єдиному проекті, успіх якого визначається здатністю керівника правильно сформувати команду фахівців, консолідувати і цілеспрямовано використовувати управлінські, практичні, інтелектуальні і творчі ресурси.

Загальна послідовність заходів брендингу включає три стадії: підготовчу (дослідження ринку, аналітичні роботи, обґрунтування дій), проектну (розробку імені, реєстрацію товарного знака, проектування рекламної кампанії) і реалізацію проекту (впровадження бренду на ринок).

Дослідницька діяльність спрямована на виявлення прихованих бажань, а також явних споживчих потреб і очікувань, відповідно до яких розробляються елементи бренду, - суть бренду, його індивідуальність, цінності, переваги та атрибути.

Ефективне позиціонування брендів підсилює конкурентні позиції фірми на ринку, дозволяє раціонально використовувати загальні корпоративні ресурси. Вдалі рішення в сфері позиціонування здатні знизити виробничі витрати і рівномірно розподілити їх між усіма функціональними підрозділами фірми, які беруть участь у створенні марочного капіталу. Позиціонування бренду визначає своєрідну нішу в ієрархії цінностей споживачів, яка закріплюється позиціонуючим твердженням - формулою бренду, - виражає унікальну суть бренду.

У світовій практиці використовується багаторівнева позиціонує модель, яка поетапно пов'язує між собою чотири основні чинники, які формують споживче сприйняття бренду: потреба в категорії, імідж бренду, портрет користувача, вигоди і переваги бренду. Різні комбінації цих факторів формують альтернативні стратегії та види позиціонування.

Відмінності в сприйнятті індивідуальності бренду в споживчих сегментах зумовлюють коригування його іміджу - перепозиціювання бренду. Часто оновлення позиції бренду пов'язане зі зміною його індивідуальності і створенням нової суті, що представляє собою самостійний напрям у розвитку бренду - ребрендинг. Як правило, ребрендинг пов'язаний з бажанням виробника продовжити життєвий цикл бренду, в розвитку якого намітилися знижувальні тенденції - старіння або занепад.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук