Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

УПРАВЛІННЯ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДІВ

Після вивчення даного розділу студент повинен: знати

  • • фактори та умови багатоваріантності практики управління брендами;
  • • основні рішення, пов'язані з корпоративним брендингом;
  • • моделі стратегічного розвитку портфеля брендів компанії; вміти
  • • проводити аналіз стратегічних можливостей брендів;
  • • розробляти стратегії розвитку брендового портфеля;
  • • розробляти і обґрунтовувати варіанти ефективних управлінських рішень щодо брендів компанії;
  • • створювати архітектуру бренду; володіти
  • • методами маркетингового і економічного аналізу для реалізації основних стратегічних рішень з управління брендовим портфелем;
  • • навичками стратегічного аналізу портфеля брендів компанії;
  • • методологією і методиками формування структури брендового портфеля;
  • • принципами використання західної і азіатської моделей управління брендовим портфелем компанії.

Підходи до управління брендами

У світовій практиці використовується два альтернативних підходи до управління корпоративним портфелем брендів (portfolio management) - західна (євро-американська) модель і азіатська (японська).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук