Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ЗМІШАНІ ФОРМИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДАМИ.

Об'єктивні складності, пов'язані з використанням як західного, так і азіатського підходів до управління брендами, змушують фірми адаптувати традиційні механізми бренд-менеджменту до специфіки своїх брендів. В результаті останнім часом все більшої популярності набувають змішані форми управління брендами, що поєднують окремі елементи обох моделей.

Початок 1990-х рр. збіглося зі світовою економічною кризою, яка зачепила різні регіони світу. Перебудова світової системи рекламних комунікацій виявила відмінності між базовими моделями бренд менеджменту, запропонувавши симбіоз марочного розвитку. При цьому вплив західної моделі виявилося сильнішим, і «ввібрала» в себе західні традиції японська модель практично перестала існувати в чистому вигляді.

приклади

Використання комбінованих підходів до управління брендами дозволяє корпоративного бренду посилювати зонтичні і індивідуальні бренди, зберігаючи при цьому їх індивідуальність.

У сучасних умовах конкуренції, коли комунікаційний простір перенасичений, кордони між підходами до управління брендами стають все більш розмитими. На сьогодні не існує універсальних моделей управління брендами, як і немає однозначних аргументів на користь вибору того чи іншого підходу до управління марочними активами. У кожному конкретному випадку таке рішення обумовлюється багатьма об'єктивними і суб'єктивними факторами, що визначають індивідуальність компанії та її брендів. З певністю можна зробити висновок тільки одне: чим складніше структура брендів компанії, тим складніше її модель бренд-менеджменту.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук