Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

У світовій практиці використовується два альтернативних підходи до управління корпоративним портфелем брендів - західний і азіатський. Азіатська модель бренд-менеджменту передбачає фокусування маркетингової діяльності на корпоративному бренд: всі продукти і послуги, вироблені фірмою, мають одне найменування, одну індивідуальність, один набір цінностей. Західна модель бренд-менеджменту, навпаки, грунтується на диференціації продукту: товар наділяється функціональними або емоційними відмітними властивостями.

Стратегічний бренд-менеджмент спрямований на збільшення марочного капіталу фірми. З цією метою оптимізується структура корпоративного портфеля брендів, в тому числі визначаються кількість брендів у портфелі і ступінь їх диференціації.

Корпоративні портфелі брендів формуються в результаті стратегічних розширень - розтягуванням основних брендів на нові категорії (розширення сімейства бренду) і поглибленням брендів (розширення асортиментних ліній). У ряді випадків компанії розвивають індивідуальні бренди. Вибір стратегії розвитку портфеля брендів компанії визначається співвідношенням новизни і цінності брендів.

В результаті стратегічних розширень формуються складні багаторівневі структури брендів, які включають лінійні системи суббрендов, складні ієрархії зонтичних брендів, індивідуальні бренди, а також їх комбінації.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук