ІНТЕГРОВАНІ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЇ

Після вивчення даного розділу студент повинен:

знати

  • • основні теорії споживчої поведінки, ділового спілкування і комунікацій зі споживачем;
  • • комунікаційні технології в створенні іміджу бренду, включаючи ATL-, BTL- і TTL-комунікації;
  • • процес і методи прийняття та реалізації ефективних комунікаційних стратегій брендів;
  • • принципи розробки програм лояльності;

вміти

  • • аналізувати графік життєвого циклу товару і застосовувати комунікаційні елементи, відповідні його стадіях;
  • • виявляти особливості сприйняття брендів на міжнародних ринках;
  • • розробляти комунікаційну платформу бренду;
  • • пов'язувати потреби споживачів з інтересами компанії, розробляти програми мотивації споживачів і лояльності до бренду;

володіти

  • • навичками розробки платформи брендів і управління інтегрованими бренд-комунікаціями;
  • • навичками планування комунікацій в сфері В2В і В2С;
  • • основами процесу створення, позиціонування і просування брендів на ринку методами комунікаційної політики;
  • • навиком стратегічного аналізу управління інтегрованими бренд кому муни кация м і.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >