РЕЗЮМЕ

Використання комунікаційних бренд-стратегій дозволяє управляти унікальним набором атрибутів, що становлять бренд. Особливе сприйняття бренду формується через систему взаємовідносин зі споживачами, в якій кожне окреме повідомлення, що виходить від фірми-виробника, товару або бренду, певним чином доповнює або уточнює інші комунікації, створюючи єдиний цілісний образ.

Комунікативний вплив бренду здійснюється по відношенню до споживачів, внутрішньої аудиторії (співробітників фірми), а також ділових і інших партнерів компанії, з якими вона підтримує комунікації нерегулярного характеру (ЗМІ, державні та громадські інститути, фінансові організації). Вибір засобів, форм та методів комунікативного впливу визначається факторами, що характеризують потреби, переваги та інтереси аудиторій.

Розробка інтегрованих бренд-комунікацій вимагає узгоджених дій з боку всіх учасників системи просування бренду на ринку і здійснюється відповідно до принципів многоуровнево- сти, координації та комплексності.

Кожен елемент комунікаційної системи вирішує певні маркетингові задачі. Реклама забезпечує популярність бренду і формує його імідж. Інструментами паблік рилейшнз створюється репутація фірми і доброзичливе ставлення громадськості до її брендам. Стимулюючі акції спонукають споживачів до здійснення покупки. Методами прямого маркетингу формується лояльність до брендів, встановлюються довгострокові взаємини з цільовими споживчими сегментами.

В даний час фірми активно проводять політику підтримки корпоративної ідентифікації, спрямовану на посилення корпоративної складової в брендінгу і формування стійкої репутації лідера в категорії.

Наявність спільних інтересів у фірм-партнерів сприяє об'єднанню їх зусиль по досягненню поставлених цілей в результаті спільного брендингу.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >