Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

Удосконалення інтернет-технологій робить істотний вплив на брендинг - з'являються нові стратегічні можливості для розвитку брендів в Глобальній мережі.

Мультимедійна інтерактивність Інтернету дозволяє встановлювати тривалі двосторонні відносини з споживачами і стимулює їх високу активність, забезпечує швидке реагування компаній на зміни споживчих переваг.

Інтернет-брендинг включає як створення брендів в інтернет-просторі, так і розвиток брендів на реальному ринку, для яких Інтернет виступає одним з комунікаційних каналів. Інтернет-брендинг реалізується методами електронної комерції, шляхом надання інтернет-послуг і участю в контент-проектах.

Стратегічні цілі інтернет-брендингу реалізуються в чотирьох напрямках, відповідно до яких класифікують чотири види стратегій: орієнтовані на створення бренду, що підсилюють бренд, стратегії перепозиціонування та стратегії наслідування лідерам.

Розвиток брендів в Глобальній мережі пов'язане з формуванням позитивного досвіду спілкування зі споживачами, що передбачає створення зручної системи навігації по сайту, формування адекватного споживчими перевагами змісту сайту, персоналізацію пропозицій і інші складові. Особлива роль в цьому процесі відводиться бренд співтовариствам.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук