Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

Бренди є нематеріальними активами, які беруть участь у створенні ринкової вартості. Нарівні з іншими ресурсами (сировиною, обладнанням, будівлями і спорудами) вони здатні приносити комерційний прибуток, а отже, потребують вивчення та оцінки.

Всі зміни в сприйнятті бренду, що супроводжуються зміною його цінності для споживачів і ринкового потенціалу, можуть бути виміряні та спрогнозовані за допомогою аудиту бренду методами бренд-трекінгу.

Проведення незалежної оцінки вартості брендів здійснюється в інтересах інвесторів і акціонерів компанії, для подання звітності керівництву фірми або державним установам. Найчастіше оцінка вартості брендів пов'язана з операціями купівлі-продажу компанії або се брендів.

Найбільш точну вартість бренду дає багатокритерійний метод оцінки, що інтегрує якісні і кількісні показники розвитку бренду. Такий комплексний економічний підхід використовує консалтингова компанія Interbrand y щорічно публікує рейтинги найдорожчих брендів світу.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук