РЕЗЮМЕ

Бренди є нематеріальними активами, які беруть участь у створенні ринкової вартості. Нарівні з іншими ресурсами (сировиною, обладнанням, будівлями і спорудами) вони здатні приносити комерційний прибуток, а отже, потребують вивчення та оцінки.

Всі зміни в сприйнятті бренду, що супроводжуються зміною його цінності для споживачів і ринкового потенціалу, можуть бути виміряні та спрогнозовані за допомогою аудиту бренду методами бренд-трекінгу.

Проведення незалежної оцінки вартості брендів здійснюється в інтересах інвесторів і акціонерів компанії, для подання звітності керівництву фірми або державним установам. Найчастіше оцінка вартості брендів пов'язана з операціями купівлі-продажу компанії або се брендів.

Найбільш точну вартість бренду дає багатокритерійний метод оцінки, що інтегрує якісні і кількісні показники розвитку бренду. Такий комплексний економічний підхід використовує консалтингова компанія Interbrand y щорічно публікує рейтинги найдорожчих брендів світу.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >