Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РЕЗЮМЕ

Прагнення в найкоротші терміни повторити комерційний успіх брендів-лідерів провокує у недобросовісних підприємців бажання відтворювати характерні риси і атрибути брендів, відвойовуючи таким чином ринкові частки і прибутку оригінальних брендів.

Світова практика має великий арсенал захисних заходів та інструментів. Однак велика асоціативна ємність поняття «бренд» значно ускладнює його захист. Всі складові бренду, що формують цілісний гармонійний образ, втілюються в знаках, символах, ідеях і творах, більшість з яких є об'єктами інтелектуальної власності та їх використання регламентується правовими нормами. Також складові бренду можуть бути захищені маркетинговими або іншими заходами.

Система захисних заходів відносно брендів традиційно будується на основі правозастосовчої практики. Однак найбільша ефективність правового захисту може бути забезпечена в разі комплексного використання як правових норм, так і різного роду профілактичних і виробничих заходів, а також активного залучення громадських організацій та засобів масової інформації.

Права інтелектуальної власності регулюються міжнародними та національними законодавствами. Міжнародні договори, як правило, не визначають об'єкти інтелектуальної власності, відносячи це до компетенції національних законодавств, а містять лише загальні принципи і процедури їх використання.

Законодавчі системи різних країн ґрунтуються на різних підходах до встановлення прав власності, тому правозастосовна практика щодо об'єктів інтелектуальної власності має країнові особливості.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук