ÌÀÐÊÅÒÈÍà ²ÍÍÎÂÀÖ²É
ÂÑÒÓÏÐÎÇÄ²Ë I. ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Â ÐÎÇÂÈÍÅÍ²É ÐÈÍÊÎÂ²É ÅÊÎÍÎֲ̲ Ðèíîê ³ííîâàö³é òà ¿¿ ìàðêåòèíãîâà ñêëàäîâà ²ííîâàö³¿ ³ ³ííîâàö³éíèé á³çíåñ: ñïåöèô³÷í³ îñîáëèâîñò³ ³ ðîëü â åêîíîì³ö³ ÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÐÈÍÊÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ÊÎÐÎÒÊÎÇÎвÑÒÜ.Ö²ËÜÎÂÈÉ ÑÅÃÌÅÍÒ ÐÈÍÊÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É.ÕÎ˲ÑÒÈ×ÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä.ÆÈÒÒªÂÈÉ ÖÈÊË ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÌÍÎÆÈÍͲÑÒÜ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÕ Ð²ØÅÍÜ.ÀÒÐÈÁÓÒÈÂÍÀ ÌÎÄÅËÜ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯.ÌÅÐÅÆÅÂÀ ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓ. ֲ˲, ÔÓÍÊÖ²¯ ² ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÇÀªÌβÄÍÎÑÈÍ Ç Á²ÇÍÅÑ-ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÅÌ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ²ÍÔÐÀÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓ ÑÒÐÀÒÅÃ²ß ² ÒÀÊÒÈÊÀ ÂÏËÈÂÓ ÍÀ ÏÎÂÅIJÍÊÓ ÑÏÎÆÈÂÀ×À-ÍÎÂÀÒÎÐÀ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉͲ ÒÅÐÈÒÎвÀËÜͲ ÊËÀÑÒÅÐÈ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ Ï²ÄÂÈÙÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÑÒÅÉÊÕÎËÄÅÐÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Â ÍÀÓÊÎ̲ÑÒÊÈÕ ÃÀËÓÇßÕ ÑÓ×ÀÑÍÈÉ ÌÅÕÀͲÇÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Â ÃÀËÓÇßÕ ÂÈÑÎÊÈÕ ÒÅÕÍÎËÎÃ²É Êîìïëåêñíèé ï³äõ³ä äî ôîðìóâàííÿ ñèñòåìè êðåàòèâíèõ ìåòîä³â ìàðêåòèíãó ³ííîâàö³é ÌÅÕÀͲÇÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÎÂÀÖ²É ÐÎËÜ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÐÈ ÑÒÂÎÐÅÍͲ ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÌÅÒÎÄÈ ÀÍÀ˲ÇÓ ÐÈÍÊÓ ² ÏÎÒÎ×ÍÎÃÎ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÒÈÌ×ÀÑÎÂÎÃÎ ²ÍÒÅÐÂÀËÓ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ.ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÌÅÆ ÐÈÍÊÓ ² ÑÊËÀÄÓ ÏÐÎÄÀÂÖ²Â.ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ×ÀÑÒÊÈ ÐÈÍÊÓ.ÂÕ²ÄͲ ÁÀÐ'ªÐÈ. ÂÍÓÒÐÈÔÈÐÌÅÍÍÎÅ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ÃÀËÓÇÅÉÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß Â²ÄÍÎÑÈÍ Ì²Æ Ð²ÇÍÈÌÈ Ï²ÄÐÎÇIJËÀÌÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ÊÎÍÒÐÎËÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÌÎÄÅÐͲÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀÓÊÎ̲ÑÒÊÈÕ ÂÈÐÎÁ²Â Ëàòåðàëüíèé ï³äõ³ä ÿê êðåàòèâíèé ìåòîä åôåêòèâíîãî ìàðêåòèíãó ²ÍÒÐÀÌÀÐÊÅÒ²Íà ² ÊÎÃͲÒÈÂͲ ÌÅÒÎÄÈ ÂÈвØÅÍÍß ÇÀÂÄÀÍÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÌÀÐÊÅÒÈÍà + ÊÎÃͲÒÈÂÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä (²ÍÒÓ¯ÒÈÂÍÅ ÌÈÑËÅÍÍß) = ²ÍÒÐÀÌÀÐÊÅÒ²Íà ÕÎ˲ÑÒÈ×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà - ØËßÕ ÄÎ ÇÁÀËÀÍÑÎÂÀÍÎÃÎ ÏÎØÓÊÓ ÊËÞ×ÎÂÈÕ ÊÎÌÏÅÒÅÍÖ²É ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓ ÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-ÅÒÈ×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÒÀ ÉÎÃÎ ÐÎËÜ Â ÑÒÂÎÐÅÍͲ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÐÎÇÄ²Ë II. ÑÓ×ÀÑͲ ÌÅÒÎÄÈ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ² ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×Íί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ Ìàðêåòèíãîâ³ ³íñòðóìåíòè ðîçðîáêè ïðîäóêòîâèõ ³ííîâàö³é â òåõíîëîã³÷íèõ ãàëóçÿõ Ìàðêåòèíãîâèé «ïîðòðåò» âèñîêîòåõíîëîã³÷íèõ ³ííîâàö³é ÊÎÍÊÓÐÅÍÒͲ ÏÅÐÅÂÀÃÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÒÀ ¯Õ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÏÐÎÖÅÑÈ ÎÖ²ÍÊÈ ² ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÌÅÒÎÄÎËÎÃ²ß ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÍÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÍÀ ÎÑÍβ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÐÎËÜ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÈÕ ÒÅÕÍÎËÎÃ²É Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÌÓ ÑÓÏÐÎÂÎIJ ÒÀ ÀÍÀ˲Dz ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ Ô²ÐÌ-ÍÎÂÀÒÎвÂÑÒÐÓÊÒÓÐÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓÑÒÐÓÊÒÓÐÍÎ-ÐÎËÜÎÂÈÉ ÀÍÀË²Ç ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓ ÍÀ ÎÑÍβ ËÂÑ-ÀÂÑ-ÕÓÕ-ÌÅÒÎÄÈÊÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÂÈÒÐÀÒÀÌÈ ² Ö²ÍÀÌÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Ñïåöèô³êà ³ ôàêòîðè ö³íîóòâîðåííÿ ³ííîâàö³éíèõ ïðîäóêò³â Ö²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ Á²ÇÍÅѲ Ö²ÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ² ÑÒÐÀÒÅò¯ ÂÈÕÎÄÓ ÍÀ ÐÈÍÎÊ ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÑÈÑÒÅÌÀ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀв ² ÇÁÓÒÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ̳ñöå ³ ðîëü òîâàðîïðîâ³äíî¿ ìåðåæ³ â ôîðìóâàíí³ ³íôðàñòðóêòóðè ³ííîâàö³éíîãî á³çíåñó ÏÅÐÅÂÀÃÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀÐÓ Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ ÒÅÐÈÒÎвÀËÜÍÎÌÓ ÊËÀÑÒÅв ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ßÌÈ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓ Ìàðêåòèíãîâà ñêëàäîâà äèôó糿 ³ííîâàö³é ÎÑÎÁËȲÑÒÜ ÐÅÊËÀÌÈ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ÂÈÐÎÁ²Â ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÈÉ ÑÒÈËÜ Â ÑÈÑÒÅ̲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ ÅÔÅÊÒÈÂͲÑÒÜ ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÊÀÌÏÀÍ²É Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ Á²ÇÍÅѲ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍ²É ÊÎÌÏÀͲ¯ Ö³ë³ ³ ôàêòîðè åôåêòèâíî¿ îðãàí³çàö³¿ ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ÔÎÐÌÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÄËß ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊËÞ×ÎÂÈÕ ÊÎÌÏÅÒÅÍÖ²É ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ÂÈÑÍÎÂÎÊ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀÄÎÄÀÒÎÊ 1 ÒÅÑÒÈ ÄËß ÏÎÂÒÎÐÅÍÍß ÒÀ ÊÎÍÒÐÎËÞ ÇÍÀÍÜ Â ÐÎÇвDz ÃËÀÂ
