ÌÀÐÊÅÒÈÍà ²ÍÍÎÂÀÖ²É
ÂÑÒÓÏÐÎÇÄ²Ë I. ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Â ÐÎÇÂÈÍÅÍ²É ÐÈÍÊÎÂ²É ÅÊÎÍÎֲ̲Ðèíîê ³ííîâàö³é òà ¿¿ ìàðêåòèíãîâà ñêëàäîâà²ííîâàö³¿ ³ ³ííîâàö³éíèé á³çíåñ: ñïåöèô³÷í³ îñîáëèâîñò³ ³ ðîëü â åêîíîì³ö³ÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÐÈÍÊÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ÊÎÐÎÒÊÎÇÎвÑÒÜ.Ö²ËÜÎÂÈÉ ÑÅÃÌÅÍÒ ÐÈÍÊÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É.ÕÎ˲ÑÒÈ×ÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä.ÆÈÒÒªÂÈÉ ÖÈÊË ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÌÍÎÆÈÍͲÑÒÜ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÕ Ð²ØÅÍÜ.ÀÒÐÈÁÓÒÈÂÍÀ ÌÎÄÅËÜ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯.ÌÅÐÅÆÅÂÀ ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓ.ֲ˲, ÔÓÍÊÖ²¯ ² ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÇÀªÌβÄÍÎÑÈÍ Ç Á²ÇÍÅÑ-ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÅÌ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯.ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ²ÍÔÐÀÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓÑÒÐÀÒÅÃ²ß ² ÒÀÊÒÈÊÀ ÂÏËÈÂÓ ÍÀ ÏÎÂÅIJÍÊÓ ÑÏÎÆÈÂÀ×À-ÍÎÂÀÒÎÐÀ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉͲ ÒÅÐÈÒÎвÀËÜͲ ÊËÀÑÒÅÐÈ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ Ï²ÄÂÈÙÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÑÒÅÉÊÕÎËÄÅÐÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Â ÍÀÓÊÎ̲ÑÒÊÈÕ ÃÀËÓÇßÕÑÓ×ÀÑÍÈÉ ÌÅÕÀͲÇÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É Â ÃÀËÓÇßÕ ÂÈÑÎÊÈÕ ÒÅÕÍÎËÎòÉÊîìïëåêñíèé ï³äõ³ä äî ôîðìóâàííÿ ñèñòåìè êðåàòèâíèõ ìåòîä³â ìàðêåòèíãó ³ííîâàö³éÌÅÕÀͲÇÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÎÂÀÖ²ÉÐÎËÜ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÐÈ ÑÒÂÎÐÅÍͲ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÌÅÒÎÄÈ ÀÍÀ˲ÇÓ ÐÈÍÊÓ ² ÏÎÒÎ×ÍÎÃÎ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÒÈÌ×ÀÑÎÂÎÃÎ ²ÍÒÅÐÂÀËÓ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ.ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÌÅÆ ÐÈÍÊÓ ² ÑÊËÀÄÓ ÏÐÎÄÀÂÖ²Â.ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ×ÀÑÒÊÈ ÐÈÍÊÓ.ÂÕ²ÄͲ ÁÀÐ'ªÐÈ.ÂÍÓÒÐÈÔÈÐÌÅÍÍÎÅ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ ²ÍÍÎÂÀÖ²É ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ÃÀËÓÇÅÉÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß Â²ÄÍÎÑÈÍ Ì²Æ Ð²ÇÍÈÌÈ Ï²ÄÐÎÇIJËÀÌÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ÊÎÍÒÐÎËÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ²ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÌÎÄÅÐͲÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀÓÊÎ̲ÑÒÊÈÕ ÂÈÐÎÁ²Â Ëàòåðàëüíèé ï³äõ³ä ÿê êðåàòèâíèé ìåòîä åôåêòèâíîãî ìàðêåòèíãó²ÍÒÐÀÌÀÐÊÅÒ²Íà ² ÊÎÃͲÒÈÂͲ ÌÅÒÎÄÈ ÂÈвØÅÍÍß ÇÀÂÄÀÍÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÌÀÐÊÅÒÈÍà + ÊÎÃͲÒÈÂÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä (²ÍÒÓ¯ÒÈÂÍÅ ÌÈÑËÅÍÍß) = ²ÍÒÐÀÌÀÐÊÅÒ²ÍÃÕÎ˲ÑÒÈ×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà - ØËßÕ ÄÎ ÇÁÀËÀÍÑÎÂÀÍÎÃÎ ÏÎØÓÊÓ ÊËÞ×ÎÂÈÕ ÊÎÌÏÅÒÅÍÖ²É ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-ÅÒÈ×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÒÀ ÉÎÃÎ ÐÎËÜ Â ÑÒÂÎÐÅÍͲ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÐÎÇÄ²Ë II. ÑÓ×ÀÑͲ ÌÅÒÎÄÈ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ² ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×Íί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯Ìàðêåòèíãîâ³ ³íñòðóìåíòè ðîçðîáêè ïðîäóêòîâèõ ³ííîâàö³é â òåõíîëîã³÷íèõ ãàëóçÿõÌàðêåòèíãîâèé «ïîðòðåò» âèñîêîòåõíîëîã³÷íèõ ³ííîâàö³éÊÎÍÊÓÐÅÍÒͲ ÏÅÐÅÂÀÃÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÒÀ ¯Õ ÑÒÂÎÐÅÍÍßÏÐÎÖÅÑÈ ÎÖ²ÍÊÈ ² ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ÌÅÒÎÄÎËÎÃ²ß ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÍÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÍÀ ÎÑÍβ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÐÎËÜ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÈÕ ÒÅÕÍÎËÎÃ²É Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÌÓ ÑÓÏÐÎÂÎIJ ÒÀ ÀÍÀ˲Dz ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÍÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ Ô²ÐÌ-ÍÎÂÀÒÎвÂÑÒÐÓÊÒÓÐÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓÑÒÐÓÊÒÓÐÍÎ-ÐÎËÜÎÂÈÉ ÀÍÀË²Ç ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓ ÍÀ ÎÑÍβ ËÂÑ-ÀÂÑ-ÕÓÕ-ÌÅÒÎÄÈÊÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÓÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÂÈÒÐÀÒÀÌÈ ² Ö²ÍÀÌÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÑïåöèô³êà ³ ôàêòîðè ö³íîóòâîðåííÿ ³ííîâàö³éíèõ ïðîäóêò³âÖ²ÍÎÓÒÂÎÐÅÍÍß Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ Á²ÇÍÅѲֲÍÎÂÀ ÏÎ˲ÒÈÊÀ ² ÑÒÐÀÒÅò¯ ÂÈÕÎÄÓ ÍÀ ÐÈÍÎÊ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÑÈÑÒÅÌÀ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀв ² ÇÁÓÒÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯Ì³ñöå ³ ðîëü òîâàðîïðîâ³äíî¿ ìåðåæ³ â ôîðìóâàíí³ ³íôðàñòðóêòóðè ³ííîâàö³éíîãî á³çíåñóÏÅÐÅÂÀÃÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÐÓÕÓ ÒÎÂÀÐÓ Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ ÒÅÐÈÒÎвÀËÜÍÎÌÓ ÊËÀÑÒÅвÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ßÌÈ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÎÃÎ Á²ÇÍÅÑÓÌàðêåòèíãîâà ñêëàäîâà äèôó糿 ³ííîâàö³éÎÑÎÁËȲÑÒÜ ÐÅÊËÀÌÈ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ÂÈÐÎÁ²ÂÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÈÉ ÑÒÈËÜ Â ÑÈÑÒÅ̲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ÅÔÅÊÒÈÂͲÑÒÜ ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÊÀÌÏÀÍ²É Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ Á²ÇÍÅѲÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Â ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍ²É ÊÎÌÏÀͲ¯Ö³ë³ ³ ôàêòîðè åôåêòèâíî¿ îðãàí³çàö³¿ ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ÔÎÐÌÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÄËß ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊËÞ×ÎÂÈÕ ÊÎÌÏÅÒÅÍÖ²É ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÊÎÌÏÀͲ¯ÂÈÑÍÎÂÎÊ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀÄÎÄÀÒÎÊ 1 ÒÅÑÒÈ ÄËß ÏÎÂÒÎÐÅÍÍß ÒÀ ÊÎÍÒÐÎËÞ ÇÍÀÍÜ Â ÐÎÇвDz ÃËÀÂ
