Íåçâàæàþ÷è íà òå, ùî ìàðêåòèíã âèãëÿäຠÿê íåäîðå÷íå ÿâèùå ó ôàðìàö³¿ òà ìåäèöèí³, îñê³ëüêè òîâàðíî-ãðîøîâ³ â³äíîñèíè çäàþòüñÿ íååòè÷íèìè ó ñôåð³, äå ìîâà éäå ïðî æèòòÿ ³ çäîðîâ'ÿ ëþäèíè, ôàðìàöåâòè÷íèé ìàðêåòèíã ìຠäëÿ ñâ ãàëóç³, ìîæëèâî, íàâ³òü á³ëüøå çíà÷åííÿ, í³æ äëÿ ñôåðè ñïîæèâ÷èõ òîâàð³â. Ó ïîñ³áíèêó âèêëàäàþòüñÿ îñíîâí³ ïèòàííÿ ôàðìàöåâòè÷íîãî ìàðêåòèíãó. Ïðîïîíóºòüñÿ êîðîòêà õàðàêòåðèñòèêà îñíîâíèõ çàêîí³â ïñèõîáèîëîãèè ðèíêîâî¿ ïîâåä³íêè, îïèñ îñíîâíèõ ïðîöåñ³â ³ ïàðàäèãìè ìàðêåòèíãó, éîãî îñîáëèâîñòåé ñòîñîâíî äî ðèíêó ë³êàðñüêèõ ïðåïàðàò³â. Âèñâ³òëþþòüñÿ ïèòàííÿ ôîðìóâàííÿ ìîòèâàö³¿ äî ñïîæèâàííÿ ë³ê³â, ïîçèö³îíóâàííÿ ïðåïàðàòó íà ðèíêó, ïðîñóâàííÿ, ³íôîðìàö³éíîãî ìàðêåòèíãó, ³ððàö³îíàëüíèõ çâåðíåíü ó ðåêëàìíèõ ìîäóëÿõ PR-òåõíîëîã³ÿõ.