ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
ÂÑÒÓÏ ÏÑÈÕÎԲDzÎËÎò×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ, ßÊ ÔÎÐÌÈ ÑÎÖ²ÀËÜÍί ÏÎÂÅIJÍÊÈ ËÞÄÈÍÈ ÑÈÑÒÅÌÍÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÏÎÂÅIJÍÊÈ ÑÒÀÄ²ß ÀÔÔÅÐÅÍÒÍÎÃÎ ÑÈÍÒÅÇÓ ÑÒÀÄ²ß ÏÐÈÉÍßÒÒß Ð²ØÅÍÍß ÑÒÀÄ²ß ÅÔÅÐÅÍÒÍί ÑÈÍÒÅÇÓ ÀÊÖÅÏÒÎÐ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÓ Ä²¯ ÓÑÒÀÍÎÂÊÈ Ç ÏÎIJÉÍÈÌ (ÌÍÎÆÈÍÍÈÌ) ÑÒÀÍÄÀÐÒÎÌ, ÏÐÈÐÎÄÀ ËÓÊÀÂÑÒÂÀ ÅÌÎÖ²¯ Á²ÎËÎò×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ² ÌÅÕÀͲÇÌ ÐÎÇÏÎIJËÓ ÏÐÀÖ². ÊÎÎÏÅÐÀÒÈÂͲ ²ÄÍÎÑÈÍÈ ² ÊÎÌÀÍÄÍÀ IJßËÜͲÑÒÜ ÏÑÈÕÎÁÈÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÈ ² ÅÒÈÊÀ ÎÁ̲ÍÓ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÀÌÈ ÏÐÀÖ²  ÊÎÎÏÅÐÀÒÈÂÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÇÍÀ×ÅÍÍß ÌÅÕÀͲÇ̲ ÖÅÍÒÐÀ˲ÇÎÂÀÍÎÃÎ ÒÀ ÄÅÖÅÍÒÐÀ˲ÇÎÂÀÍÎÃÎ ÊÎÍÒÐÎËÞ Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂ²É Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÌÅÕÀͲÇÌÈ ÑÀÌÎÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯  ÏÎÂÅIJÍÖ²ÂÇÀªÌÍÅ ÏÎÑÈËÅÍÍß ÅËÅÌÅÍҲ ÏÎÂÅIJÍÊÈ.ÍÅÃÀÒÈÂÍÈÉ ÇÂÎÐÎÒÍÈÉ ÇÂ'ßÇÎÊ.ÂÏËÈ ÇÀÊÎͲ ÄÈÑÏÅÐѲ¯ ÍÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²Þ ÏÎÂÅIJÍÊÈ. ÃÎËÎÂÍÀ ˲̲ÒÓÞ×ÈÌ ÒÅÎÐÅÌÀ. ÔÅÍÎÌÅÍ ÀËÜÒÐÓ¯ÇÌÓ ² ÉÎÃΠ̲ÑÖÅ Â ÃÐÓÏÎÂÎÌÓ ÒÀ ÊÎÌÀÍÄÍÎÌÓ ÏÎÂÅIJÍÖ²«ÅÃίÑÒÈ×ÍÅ ÑÒÀÄλ.ÐÅÖÈÏÐÎÊÍÈÉ, ÀÁÎ ÂÇÀªÌÍÈÉ ÀËÜÒÐÓ¯ÇÌ.ÏÐÀÂÈËÎ ÃÀ̲ËÜÒÎÍÀ.ÂÈÑÍÎÂÊÈ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ 1ÏÈÒÀÍÍß ÄËß ÊÎÍÒÐÎËÞ ÒÀ ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÎÑÍÎÂͲ ÏÎËÎÆÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ IJßËÜͲÑÒÜ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ Çì³ñò ³ îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó ìàðêåòèíãóÏÅÐØÈÉ ÅÒÀÏ: 1860-1930 ÐÐ.ÄÐÓÃÈÉ ÅÒÀÏ: 1920-1940 ÐÐ. ÒÐÅÒ²É ÅÒÀÏ: 1940-1950 ÐÐ.×ÅÒÂÅÐÒÈÉ ÅÒÀÏ: 1950-1960 ÐÐ.Ï'ßÒÈÉ ÅÒÀÏ: 1960-1990 ÐÐ.ØÎÑÒÈÉ ÅÒÀÏ: 1960-1990 ÐÐ.ÑÜÎÌÈÉ ÅÒÀÏ: Ç 1990 Ð ÅÊÎÍÎ̲×ÍÀ ÑÓÒͲÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÈÄÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÊîíâåðñ³éíèé ìàðêåòèíã.Ñòèìóëþþ÷èé ìàðêåòèíã. ÎÑÍÎÂÍÀ ÒÅÐ̲ÍÎËÎÃ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓÔàêòîðè, ùî âïëèâàþòü íà âåëè÷èíó ïîïèòó ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ IJßËÜͲÑÒÜ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ Îðãàí³çàö³ÿ ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâàÒîâàðíà êîíöåïö³ÿ.ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ. ÏÎÒÐÅÁÈ ÑÏÎÆÈÂÀײ ²ÍÒÅÃÐÎÂÀÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ²ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ² Ç̲ÑÒ ÏËÀÍÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ²ÂÈÑÍÎÂÊÈ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ 2ÏÈÒÀÍÍß ÄËß ÊÎÍÒÐÎËÞ ÒÀ ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ² ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Çíà÷åííÿ åêñòåðíàë³é â ôàðìàöåâòè÷íîìó ìàðêåòèíãó ÂÏËÈ ÍÀ ÑÒÀÍ ÇÄÎÐÎÂ'ß. ÁÀËÀÍÑ Ì²Æ ÀËÜÒÐÓ¯ÑÒÈ×ÍÈÌÈ ² ÂÈÃÎÄÎÞ. ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ×ÈÍÍÈÊÈ. ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÅ ÂÈÐÎÁÍÈÖÒÂÎ ÎÒÑ-ÐÈÍÎÊ, ÀÁÎ ÐÈÍÎÊ ÁÅÇÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ ÑÀÌÎ˲ÊÓÂÀÍÍß Â ÑÓ×ÀÑÍÎÌÓ ÑÓÑϲËÜÑÒ²ÑÎÖ²ÀËÜͲ ÏÐÈ×ÈÍÈ.ÎÑÎÁÈÑÒ²ÑͲ ÏÐÈ×ÈÍÈ. ÌÅÕÀͲÇÌ ÑÏÎÆÈÂ×ÎÃÎ ÂÈÁÎÐÓ ÍÀ ÎÒÑ-ÐÈÍÊÓÔÀÊÓËÜÒÀÒÈÂͲ ÔÀÊÒÎÐÈ. ÃÎËÎÂͲ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÌÅÕÀͲÇÌÓ ÂÈÁÎÐÓ ÍÀ ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓÏÐÎÑÒÎÒÀ ÄÎÑßÃÍÅÍÍß ÐÅÇÓËÜÒÀÒÓ.ÇÍÀ×È̲ÑÒÜ ÏÎÒÐÅÁÈ.ØÂÈÄʲÑÒÜ ÄÎÑßÃÍÅÍÍß ÐÅÇÓËÜÒÀÒÓ. ÏÐÈÊËÀÄ ÎÒÎ×ÓÞ×ÈÕ.ÑÒÓϲÍÜ ÇÍÀÉÎÌÑÒÂÀ. ÐÈÍÎÊ ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ ÐÎÇÙÅÏËÅÍÍß ÔÓÍÊÖ²É ÑÏÎÆÈÂÀ×À ÍÀ RX-ÐÈÍÊÓ Ë²ÊÀÐ ßÊ ÃÎËÎÂÍÈÉ ÑÓÁ'ªÊÒ ÂÈÁÎÐÓ ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀÒ²ÂÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÐÎѲÉÑÜÊί ÌÅÄÈÖÈÍÈ. ÐÎËÜ ÏÐβÇÎв ² ÔÀÐÌÀÖÅÂҲ ÍÀ RX-ÐÈÍÊÓ ÐÎËÜ ÏÀÖ²ªÍÒÀ ÍÀ RX-ÐÈÍÊÓ ÄÆÅÐÅËÀ Ô²ÍÀÍÑÓÂÀÍÍß ÏÐÈÄÁÀÍÍß ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ  ÐÎѲ¯ ²ÍÑÒÈÒÓÖ²ÉͲ ÀÏÒÅÊÈ ² ²ÍÑÒÈÒÓÖ²ÉÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍòÍÑÒÈÒÓÖ²ÉÍÈÉ (˲ÊÀÐÍßÍÈÉ) ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. ÂÇÀªÌÎÇÂ'ßÇÎÊ ÎÒÑ- ² RX-ÐÈÍʲ ÏÅÐÅÊËÀÄ ÏÐÅÏÀÐÀÒÓ Ç ÊÀÒÅÃÎв¯ ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÇÀÑÎÁ²Â  ÁÅÇÐÅÖÅÏÒÓÐͲ. ÀÄ'ÞÂÀÍÒÍÀ ÒÅÐÀϲß. ÎÄÍÎ×ÀÑÍÅ ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÌÅÒÎIJ ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÎÃÎ ÒÀ ÁÅÇÐÅÖÅÏÒÓÐÍÎÃΠ²ÄÏÓÑÊÓ. ²ÄÏÓÑÊ ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ  ÁÅÇÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÉ ÐÅÆÈ̲. ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ² ÐÅÀ˲ÇÀÖ²ß ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÏÐÎÅÊÒÓÂÈÑÍÎÂÊÈ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ 3ÏÈÒÀÍÍß ÄËß ÊÎÍÒÐÎËÞ ÒÀ ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÏÎÒÐÅÁ ÒÀ ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍί ÑÔÅÐÈ Â ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÌÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÏÎÒÐÅÁ  ÑÔÅв ˲ÊÀÐÑÜÊί ÄÎÏÎÌÎÃÈ ÍŲÄÏβÄͲÑÒÜ ÕÀÐÀÊÒÅÐÓ ÏÐßÌί ÏÎÒÐÅÁÈ ÕÂÎÐÎÃÎ ÉÎÃÎ ÔÎÐÌÓËÞÂÀÍͲ  ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍÎÌÓ ÑÒÀͲ, ÊÅÐÓÞ×ÈÌ ÏÐÎÖÅÑÎÌ Ë²ÊÓÂÀÍÍß. ÇÍÀ×ÍÀ ʲËÜʲÑÒÜ ÅÊÑÒÅÐÍÀ˲É, ÙÎ ÑÓÏÐÎÂÎÄÆÓÞÒÜ ÏÐÎÖÅÑ ÒÅÐÀϲ¯. ÌÍÎÆÈÍͲÑÒÜ ÑÓÁ'ªÊÒ²Â, ÙÎ ÂÏËÈÂÀÞÒÜ ÍÀ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒÍÎ-ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍί ÑÔÅÐÈ. ÂÈÑÎÊÈÉ Ð²ÂÅÍÜ ÅÌÎÖ²ÉÍί ÀÊÒÈÂÍÎÑÒ². ÍÈÇÜÊÈÉ Ð²ÂÅÍÜ ÐÎÇÓ̲ÍÍß ÑÅÐÅÄÍ²Ì ÑÏÎÆÈÂÀ×ÅÌ ÐÅÀËÜÍί ÇÍÀ×ÓÙÎÑÒ² ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒÍÎ-ÌÎÒ²ÂÀÖ²ÎÍÍÌÕ ÔÀÊÒÎвÂ, ÙÎ ÂÏËÈÂÀÞÒÜ ÍÀ ÏÐÎÖÅÑ ÉÎÃÎ ÂÈÁÎÐÓ. ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍÀ ÏÐÈÂÀÁËȲÑÒÜ ÔÀÐÌÀÊÎÒÅÐÀϲ¯. Ö²ÍͲÑÒÜ ÇÄÎÐÎÂ'ß ² ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍÈÉ ÏÀÐÀÄÎÊÑ. ÔÅÍÎÌÅÍ ÍÅÃÀÒÈÂÍÎÃÎ ÏÎÏÈÒÓ. ÒÐÀÍÑÔÎÐÌÀÖ²ß ÏÎÒÐÅÁ  ÑÔÅв ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÒÀ ÌÅÄÈ×Íί ÄÎÏÎÌÎÃÈ ² ¯Õ ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÇÁÅÐÅÆÅÍÍß ÆÈÒÒß ² ÐÅÀͲÌÀÖ²ß ÍÀÄÀÍÍß ÏÅÐØί ÌÅÄÈ×Íί ÄÎÏÎÌÎÃÈ, ßÊÀ ÏÎÒÐÅÁÓª ÏÐÎÔÅѲÉÍί ÌÅÄÈ×Íί ϲÄÃÎÒÎÂÊÈ ÔÀÐÌÀÊÎÒÅÐÀÏ²ß ÎÑÍÎÂÍÈÕ ÍÎÇÎËÎò×ÍÈÕ ÔÎÐÌ, ÙΠϲÄÄÀÞÒÜÑß Ë²ÊÓÂÀÍÍÞ Ç ÏÎÂÍÈÌ Â²ÄÍÎÂËÅÍÍßÌ ÇÄÎÐÎÂ'ß ÔÀÐÌÀÊÎÒÅÐÀÏ²ß ÎÑÍÎÂÍÈÕ ÍÎÇÎËÎò×ÍÈÕ ÔÎÐÌ ÕÐÎͲ×ÍÈÕ ÇÀÕÂÎÐÞÂÀÍÜ, ÙÎ ÏÐÈÇÂÎÄÈÒÜ ÄÎ ÑÒ²ÉÊί ÐÅ̲Ѳ¯ Dz ÇÍÀ×ÍÈÌ Â²ÄÍÎÂËÅÍÍßÌ ÇÄÎÐÎÂ'ß, ÏÐÎÒÅ ÍÅ ÂÈ˲ÊÎÂÓª ÏÎÂͲÑÒÞ ÑÈÌÏÒÎÌÀÒÈ×ÍÀ ÒÅÐÀÏ²ß Ï²ÄÒÐÈÌÓª ÒÅÐÀÏ²ß ÏÀ˲ÀÒÈÂÍÀ ÔÀÐÌÀÊÎÒÅÐÀÏ²ß ÓÑÓÍÅÍÍß ÅÒ²ÎËÎò×ÍÎÃÎ ×ÈÍÍÈÊÀ ÇÀÕÂÎÐÞÂÀÍÍß ÀÁÎ ÇÌÅÍØÅÍÍß ÉÎÃÎ ÂÏËÈÂÓ ÍÀ ÎÐÃÀͲÇÌ ÂÏËÈ ÍÀ ÏÀÒÎÃÅÍÅÇ ÇÀÕÂÎÐÞÂÀÍÍß (ÏÀÒÎÃÅÍÅÒÈ×ÍÀ ÔÀÐÌÀÊÎÒÅÐÀϲß) ÇÀ̲ÑÍÀ ÔÀÐÌÀÊÎÒÅÐÀÏ²ß Ï²ÄÂÈÙÅÍÍß ßÊÎÑÒ² ÆÈÒÒß ÇÄÎÐÎÂÈÕ ËÞÄÅÉ ÏÐÅÏÀÐÀÒÈ-ÏÓÑÒÓØÊÈ (ÏËÀÖÅÁÎ) ÑÓÁÑÒÐÀÒÍÀ ÒÅÐÀÏ²ß Ô²ÒÎÏÐÅÏÀÐÀÒÈ ÀÁÎ ÏÐÅÏÀÐÀÒÈ Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÐÎÑËÈÍ ÀÄ'ÞÂÀÍÒÍÀ ÒÅÐÀÏ²ß ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉͲ ÑÒÀÍÓ ÑÓÁ'ªÊҲ ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ÒÀ ¯Õ ÂÇÀªÌÎIJßÏÐβÇÎÐÈ ÒÀ ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ ÓÑÒÀÍÎÂÊÈ Ç ÏÎIJÉÍÈÌ ÑÒÀÍÄÀÐÒÎÌ Â ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍÈÕ ÑÒÀÍÀÕ ² ²ÄÍÎÑÈÍÀÕ ÑÓÁ'ªÊҲ ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ÂÈÂ×ÅÍÍß ÏÎÒÐÅÁ²ÍÒÅÐÏÐÅÒÀÖ²ß Ç̲ÑÒÎÂÍί ×ÀÑÒÈÍÈ ÏÎÒÐÅÁÈ.ÂÈÑÍÎÂÊÈ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ 4ÏÈÒÀÍÍß ÄËß ÊÎÍÒÐÎËÞ ÒÀ ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ² ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÇÀÑÎÁ²Â ÑÅÃÌÅÍÒÀÖ²ß ÐÈÍÊÓÃÅÎÃÐÀÔ²×ÍÅ ÏÎÄ²Ë ÒÅÐÈÒÎвÉ.ÇÀÃÀËÜÍÎÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÔÀÊÒÎÐÈ.ÏÎÂÅIJÍÊβ ×ÈÍÍÈÊÈ. ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÀÒÑ ÂÈÂ×ÅÍÍß ÐÈÍÊÎÂÎÃÎ ÑÅÃÌÅÍÒÓ ÏÐÅÏÀÐÀÒÓ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÇÀÑÎÁ²Â ÇÀÊÎÍÈ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÇÀÃÀËÜÍÀ ÊÎÍÖÅÏÖ²ß Ë²ÊÀÐÑÜÊÎÃÎ ÏÐÅÏÀÐÀÒÓ ÒÅÕͲÊÀ ² ÏÎÑ˲ÄÎÂͲÑÒÜ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß. ÏÑÅÂÄÎÏÎDzֲÎͲÐÎÂÀͲŠÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÒÀ ÂËÀÑÒÈÂÎÑÒ² ÏÐÅÏÀÐÀÒÓÂÈÑÍÎÂÊÈ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ 5ÏÈÒÀÍÍß ÄËß ÊÎÍÒÐÎËÞ ÒÀ ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ ÑÈÑÒÅÌÍÈÉ Ï²ÄÕ²Ä Â ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÏÐÎÖÅÑÓ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÒÎÂÀÐÓ Òîðã³âëÿ ÏÅÐÑÎÍÀËÜÍÈÉ ÏÐÎÄÀÆ ÐÅÊËÀÌÀ  ÇÀÑÎÁÀÕ ÌÀÑÎÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÑÒÈÌÓËÞÂÀÍÍß ÑÏÎÆÈÂÀײ ÑÒÈÌÓËÞÂÀÍÍß ÒÎÐòÂ˲ ÑÏÎÍÑÎÐÑÒÂÎ ÅÒÈ×Ͳ ÊÐÈÒÅв¯ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÇÀÑÎÁ²ÂÅÒÈ×Ͳ ÊÐÈÒÅв¯.ÑÔÅÐÀ ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÊÐÈÒÅв¯Â.ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÍÀ ÐÈÍÎÊ.ÂѲ ÔÎÐÌÈ ÐÅÊËÀÌÓÂÀÍÍß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÇÀÑÎÁ²Â.ÌÅÄÈ×Ͳ ÏÐÅÄÑÒÀÂÍÈÊÈ.ÁÅÇÊÎØÒÎÂͲ ÇÐÀÇÊÈ ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀÒ²Â, ÏÎØÈÐÞÂÀͲ ÄËß ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ¯Õ ÍÀ ÐÈÍÎÊ.ÁÅÇÊÎØÒÎÂͲ ÇÐÀÇÊÈ ÁÅÇÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀÒ²Â, ÏÎØÈÐÞÂÀͲ ÑÅÐÅÄ ÍÀÑÅËÅÍÍß ÄËß ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ¯Õ ÍÀ ÐÈÍÎÊ.ÑÈÌÏÎDzÓÌÈ ÒÀ ²Íز ÍÀÓÊβ ÍÀÐÀÄÈ.ÏÎÑÒÌÀÐÊÅÒ²²ÃÎÂÈÅ ÍÀÓÊβ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß, ÔÀÐÌÀÊÎËÎò×ÍÈÉ ÍÀÃËßÄ ² ÏÎØÈÐÅÍÍß ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯.ÏÀÊÓÂÀÍÍß ÒÀ ÌÀÐÊÓÂÀÍÍß.²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß ÄËÈ ÏÀÖ²ªÍÒ²Â: ÀÍÎÒÀÖ²¯ - ÂÊËÀÄÈز  ÓÏÀÊÎÂÊÓ ² ÁÐÎØÓÐÈ.ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÒÎÂÀвÂ, ÙÎ ÅÊÑÏÎÐÒÓÞÒÜÑß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÇÀÑÎÁ²Â. ÑÒÐÀÒÅò¯ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ ÍÀ ÎÒÑ-ÐÈÍÊÓ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÅÔÅÊÒ ÏËÀÖÅÁÎ. ÌÅÕÀͲÇÌ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÎÂÅIJÍÊÈ ÑÏÎÆÈÂÀÍÍß ÍÀ ÎÒÑ-ÐÈÍÊÓ ÇÍÀ×ÅÍÍß ßÂÍÈÕ ² ÄÎÄÀÍÈÕ ÂËÀÑÒÈÂÎÑÒÅÉ Ë²ÊÀÐÑÜÊÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ ÄËß ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÄÅÌÎÍÑÒÐÀÖ²ß ÏÐÈÏÈÑÓÂÀÍÈÕ ² ÏÐÈÕÎÂÀÍÈÕ ÂËÀÑÒÈÂÎÑÒÅÉ Ë²Ê²Â ÇÀÑÎÁÀÌÈ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÐÎÑÓÂÀÍÍß ÐÅÖÅÏÒÓÐÍÈÕ ÏÐÅÏÀÐÀҲ Êë³í³÷í³ äîñë³äæåííÿ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÎϲͲÎÍ-˲ÄÅв ÐÎÁÎÒÀ ÌÅÄÈ×ÍÈÕ ÏÐÅÄÑÒÀÂÍÈʲ ϲÄÃÎÒÎÂÊÀ ÄΠ²ÇÈÒÓ ÏÐȲÒÀÍÍß, ²ÄÊÐÈÒÒß Â²ÇÈÒÓ ÂÈßÂËÅÍÍß ÏÎÒÐÅÁÈ, ÌÎÒÈÂÀÖ²ßÅÔÅÊÒÈÂÍÈÉ ÏÐÅÄÑÒÀÂÍÈÊ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÑÏÅÖ²ÀËÜÍÈÕ ÓÌΠÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍßÂÈÑÍÎÂÊÈ ÄÎ ÐÎÇIJËÓ 6ÏÈÒÀÍÍß ÄËß ÊÎÍÒÐÎËÞ ÒÀ ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞÑÏÈÑÎÊ Ë²ÒÅÐÀÒÓÐÈ
