ВИДИ МАРКЕТИНГУ

Залежно від стану попиту на ринку розрізняють:

Конверсійний маркетинг.

Він застосовується в умовах негативного попиту, коли значна частина ринку нс приймає продукт і навіть може заплатити певну ціну за відмову від його використання. Завданням конверсійного маркетингу є зміна негативного ставлення споживачів до продукту. Інструментами конверсійного маркетингу є: переробка продукту, більш ефективне його просування і зниження ціни.

Стимулюючий маркетинг.

Цей вид маркетингу пов'язаний з наявністю товарів і послуг, на які немає попиту через повну байдужості або незацікавленості споживачів. План стимулюючого маркетингу повинен враховувати причини такої байдужості і визначити заходи щодо її подолання.

Розвиваючий маркетинг пов'язаний з тим що формуються попитом на товари (послуги).

Ремаркетінг спрямований на пожвавлення попиту в певний період згасання життєвого циклу товарів або послуг.

Синхромаркетинг використовують в умовах мінливого попиту. Наприклад, товари сезонного споживання.

Підтримуючий маркетинг використовується, коли рівень і структура попиту на товари повністю відповідають один одному і існує лише потреба зберігати цей баланс.

Маркетинг виконує дві основні задачі:

  • 1. Орієнтація виробництва на задоволення існуючих і потенційних потреб населення.
  • 2. Формування і стимулювання попиту.

Виходячи з основних завдань можуть бути сформульовані два головних правила маркетингу:

  • 1. Виробляти те, що купується, а не те, що виробляється.
  • 2. Якщо товар зроблений, його обов'язково потрібно продати.

При цьому повинні неухильно проводитися в життя наступні вимоги: по-перше, ретельний облік потреб, стану і динаміки попиту і ринкової кон'юнктури при прийнятті економічних рішень. По-друге, створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту, виходячи з моментальної користі, а з довгострокової перспективи. По-третє, впливати на ринок, на покупця за допомогою всіх доступних засобів, насамперед реклами.

Процес маркетингу починається з вивчення покупця і виявлення його потреб, а завершується придбанням товару покупцем і задоволенням його виявлених потреб.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >