ОСОБЛИВОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ І ФАРМАЦЕВТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Значення екстерналій в фармацевтичному маркетингу

Однією з відмінних рис медичного маркетингу та фармацевтичного маркетингу як його окремого випадку є надзвичайно високий рівень екстерналій. Терміном екстерналія (зовнішній ефект) в економіці називається вплив ринкової транзакції на третіх осіб, не опосередковане ринком. Або по-іншому - це вплив дій економічних суб'єктів на сторонніх споживачів або виробників, які не беруть участі в даній діяльності.

Причина більш високого рівня екстерналій полягає в тому, що в умовах ринкових відносин, що стосуються медичних послуг та медикаментів, крім самого хворого, є велика кількість носіїв потреби. У такій ситуації з'являється значна кількість зовнішніх наслідків, в результаті чого ринкова рівновага перестає бути ефективним і може вести до фіаско ринку.

Все екстерналії діляться на позитивні і негативні. Позитивні зовнішні ефекти - це вигоди, одержувані третіми особами. А негативні зовнішні ефекти - ті збитки, втрати, які виникають у третіх осіб від чиєїсь діяльності (наприклад, шкідливі викиди заводу в атмосферу). І ті й інші зовнішні ефекти об'єднує те, що вони не знаходять фактичного відображення в ціноутворенні (в одному випадку - це недооцінка благ або дій, а в іншому - переоцінка їх або ж недовиробництво одних і перевиробництво інших). Держава ж, регулюючи економіку на мікрорівні з урахуванням зовнішніх ефектів, що не враховуються самим ринковим механізмом, має діяти таким чином, щоб негативні зовнішні ефекти ставали якомога менше, а позитивні - більше. Засобом для цього можуть бути десь податки, а десь пільги, в одних випадках - штрафи, а в інших - різного роду стимули.

Основна маса екстреналій, як позитивних, гак і негативних, пов'язаних з фармацевтичною промисловістю і наданням медичних послуг, представлена трьома групами факторів:

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >