ВІДПУСК РЕЦЕПТУРНИХ ПРЕПАРАТІВ В БЕЗРЕЦЕПТУРНИЙ РЕЖИМІ.

Стосовно до Росії проблема взаємозв'язку ОТС- і Rx-ринків має і ще один важливий аспект. Як відомо, в нашій країні в режимі вільного продажу звертається і більшість рецептурних ліків (на практиці в аптеці без рецепта можна купити тільки наркотичні, психотропні та сильнодіючі ліки). На цьому сегменті юридично рецептурних, а фактично безрецептурних препаратів з'єднуються проблеми обох (Rx і ОТС) ринків. Рядовому потрсбітслю часто нс вистачає компетентності, щоб грамотно допомогти собі при печії або застуді. Однак в безрецептурний відпуск в цій ситуації виявляються препарати для лікування ішемічної хвороби серця або ниркової недостатності.

Крім небезпеки, яку несе хворому самолікування, вільний продаж істотно знижує ефективність просування препарату фармацевтичними компаніями методом роботи з лікарями. Оскільки обертаність хворих до лікарів знижується, зменшується можливість впливати на продажу препарату по цьому каналу. Це в, свою чергу, посилює прагнення у фармацевтичних виробників здійснювати DTC-рекламу рецептурних препаратів.

Порушення закону про рекламу в цьому випадку насправді, крім усього іншого, пов'язане зі зниженням ефективності маркетингу. Заборона на рекламу рецептурних препаратів в ЗМІ, який існує в багатьох країнах, обумовлений тим, що використання рецептурного препарату в режимі самолікування неминуче призводить до численних помилок. При цьому негативні наслідки цих помилок і неефективність препарату негативно позначаються на його репутації.

Тому більш далекоглядні фірми, навіть при реально вільному відпустці своїх рецептурних препаратів, просувають їх виключно через лікарів, приділяючи, однак, особливу увагу зміцненню зв'язки «лікар-пацієнт». Одна з аптечних мереж Челябінська, наприклад, дає знижки навіть за звичайними (непільгову) рецептами, тим самим стимулюючи звернення до лікаря. Власна вигода аптечної мережі полягає в тому, що працювати з лікарями (зокрема, просувати через них нові рецептурні препарати) їй простіше, ніж на межі порушення закону намагатися агітувати населення.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >