СПОНСОРСТВО

Спонсорство - відносно недавно з'явився інструмент просування. Воно являє собою участь компанії у витратах на проведення масового заходу (концерту або спортивного змагання). Часто спонсор надає великі грошові призи переможцям, іноді він фінансує команди або окремих гравців.

Цілями спонсорства є:

  • 1. Хороша поінформованість про продукцію або послуги, що досягається розміщенням відповідної інформації на доступних носіях у процесі проведення спонсорується кампанії.
  • 2. Асоціювання іміджу виду спорту чи іншої спонсорується діяльності з продукцією (наприклад, фірма «Milk marketing board» є спонсором жіночих турнірів по Нетбол, домагаючись хорошою інформованості про молоко, особливо серед молодих потенційних матерів).
  • 3. Забезпечення інформованості споживачів, недосяжною іншим способом (наприклад, компанія «Embusy» є спонсором змагань зі снукеру, домагаючись широкого телевізійного охоплення. «Embusy» є виробником тютюнових виробів і, хоча реклама тютюнової продукції на телебаченні заборонена, компанія популяризує свою назву і імідж ).

Лікарські засоби є засобами збереження життя і відновлення здоров'я - найдорожчого, чим володіє будь-яка людина - і одночасно служать засобом отримання прибутку (комерційної діяльності). Ця обставина вимагає особливо уважного ставлення до дотримання етичних норм поведінки в діяльності фармацевтичної галузі промисловості.

У травні 1988 41-я сесія Всесвітньої асамблеї охорони здоров'я прийняла резолюцію, яка схвалює етичні критерії просування лікарських засобів на ринок і настійно закликає держави враховувати зазначені критерії при розробці заходів, що забезпечують таке просування ліків на ринок, що сприяло б поліпшенню медико-санітарної допомоги шляхом їх раціонального використання.

Етичні критерії просування лікарських засобів на ринок покликані закласти основи правильного підходу до рекламування медикаментів, т. Е. Па принципах чесності та сумлінності. Таким чином, етичні критерії повинні забезпечити відповідність практики рекламування лікарських засобів загальноприйнятим етичним нормам. Нижче наводиться повний текст етичних норм, прийнятий ВООЗ.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >