ЕФЕКТ ПЛАЦЕБО.

З інформаційним маркетингом безпосередньо пов'язаний феномен, який отримав в медичній літературі назву ефекту плацебо - пустушки. Терміном плацебо (від лат. Placebo, буквально - «сподобаюся») позначається речовина без явних лікувальних властивостей, що використовується в якості лікарського засобу, лікувальний ефект якого пов'язаний з вірою самого пацієнта в дієвість препарату. Незважаючи на явну відсутність будь-яких здібностей у плацебо як у речовини впливати на функціональні системи організму, плацебо-ефект являє собою значимий компонент загального контексту лікування. Природа відносин «лікар-хворий» і очікувані результати лікування, закладені в цьому контексті, забезпечують основу для ефективних неспецифічних терапевтичних втручань.

Реальна значимість ефекту плацебо зазвичай невірно оцінюється лікарями і фармакологами. Зрозуміло, ефект плацебо враховується при проведенні клінічних випробувань препарату. При цьому лікар повідомляє хворому певну інформацію про властивості досліджуваного ліки і нс говорить хворому про те, що той отримує плацебо. При подвійному сліпому методі лікар не знає цього сам. Однак лікарі, які проводять клінічні випробування, повідомляючи хворому необхідні для дослідження відомості про фармакологічну (терапевтичної) активності препарату, ніколи не вдаються до використання емоційних дисплеїв і інших засобів афективного маніпулювання (впливу на психіку хворого), що мають на меті привернути хворого на користь даного препарату, переконати його у виняткових властивостях саме цього засобу.

Потрібно також зауважити, що ефект плацебо полягає не тільки в тому, що хворий сприймає терапевтичний ефект там, де його дійсно немає. Він може проявлятися в належній функціональної інтерпретації будь-якого іншого ефекту. Звичайно, якщо подібна інтерпретація нс виходить за рамки фізіологічних можливостей функціональних систем організму. Наявність даного властивості говорить про те, що ефект плацебо найбільш добре формується у препаратів з помірною і погано диференціюється біологічною активністю, якими на ділі і є багато препаратів ОТС-ринку.

Ефект плацебо формується не тільки рекламою, але в більшій мірі громадською думкою. Існує безліч історичних прикладів високої значимості ефекту плацебо. Так, на початку XX століття одним з найпопулярніших засобів від усіх хвороб була дігтярна вода. Її використовували для лікування проносів і запорів, туберкульозу та псоріазу, пневмонії, колітів, одночасно вона використовувалася для боротьби з клопами, шкідниками городніх рослин і ін. Незважаючи на повну неефективність терапії дігтярною водою і масу побічних ефектів, за влучним висловом В.В. Вересаєва, «... дігтярна вода більше 10 років лютувала в своїй славі ...». Сила ефекту плацебо підтверджується діяльністю численних мережевих кампаній, велика частина продукції яких в фармакологічному відношенні представляють собою саме плацебо.

Найважливішою функцією інформаційного маркетингу є формування поведінки споживання.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >